省級衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析-資料下載頁
2024-10-18 18:09本頁面
【正文】 黃金時(shí)間 省內(nèi)為主、兼顧省外或交叉覆蓋 高科技產(chǎn)品、需要大量說服的醫(yī)藥保健品 創(chuàng)新廣告 冠名、活動等其他 創(chuàng)造媒介機(jī)會 根據(jù)創(chuàng)新廣告形式結(jié)合具體產(chǎn)品 28 省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力 05000000001000000000150000000020210000002500000000202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109央視市場研究股份公司 監(jiān)播資料 央級媒體 省級衛(wèi)視 29 ? 監(jiān)播資料顯示，央級媒體 2021年監(jiān)播 常規(guī)廣告 沒有太大增長，而其實(shí)際廣告收入增加更多，說明其 ? 創(chuàng)新廣告 ?的經(jīng)營已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。 ? 省級衛(wèi)視豐富的節(jié)目資源和靈活的廣告政策更能促進(jìn)創(chuàng)新廣告的發(fā)展，并且空間巨大。 ? 按照電視媒體的廣告資源配置狀況，創(chuàng)新廣告在媒體總收入的比例卻可以上升至 10%30%，對廣告主、廣告公司有著巨大的操作空間。 30 創(chuàng)新廣告 ：針對機(jī)會性或現(xiàn)有廣告、欄目 資源的開發(fā)、整合形成的非常規(guī)廣告產(chǎn)品，如大 型直播活動、節(jié)目冠名、套裝廣告等，可以更好 的滿足客戶對差異化傳播的需求。 31 創(chuàng)新廣告特點(diǎn) 一 、 省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告擁有更大空間 。 省級衛(wèi)視衛(wèi)視擁有豐富的節(jié)目資源 ， 廣告主和廣告公司可發(fā)揮的余地更大 。 二 、 創(chuàng)新廣告的收視率穩(wěn)定 。 創(chuàng)新廣告特別強(qiáng)調(diào)廣告與節(jié)目的融合 ， 節(jié)目的個(gè)性及在觀眾中的影響力可以直接投射到企業(yè)品牌身上 ，收視率更穩(wěn)定 。 32 創(chuàng)新廣告特點(diǎn) 三、采用創(chuàng)新廣告更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。 創(chuàng)新廣告還強(qiáng)調(diào)廣告與觀眾的互動 ， 可以降低甚至消除觀眾對廣告的心理抵觸情緒 ， 從而實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的深度溝通 。 四、創(chuàng)新廣告具備唯一、獨(dú)占、不可復(fù)制的屬性。 五、創(chuàng)新廣告投入產(chǎn)出比非常高。 33 創(chuàng)新廣告形式 ? 廣告內(nèi)容創(chuàng)新： 套餐、冠名、報(bào)時(shí)、指南 …… ? 節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新： 節(jié)目制作與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合 …… ? 事件廣告創(chuàng)新： 活動贊助、體育行銷 …… ? 互動廣告創(chuàng)新： 有獎收視、節(jié)目競猜 …… 34 衛(wèi)視正在努力 ? 加大推廣活動力度：各省級衛(wèi)視從去年至今，在全國范圍內(nèi)的推廣活動（聯(lián)誼會、征訂會、推廣會等）可謂層出不窮，讓客戶更加了解省級衛(wèi)視； ? 注重媒體品牌建設(shè)：許多省級電視臺逐漸開始在各種專業(yè)雜志 /報(bào)紙等進(jìn)行跨媒體宣傳，媒體品牌意識已經(jīng)形成； ? 營銷人員素質(zhì)提升：省級衛(wèi)視在營銷隊(duì)伍建設(shè)上投入更多的資源，通過培訓(xùn)、咨詢等增強(qiáng)整體銷售力。 35 我們相信，衛(wèi)視整合傳播必定能創(chuàng)造更好的傳播效果！ 36 謝 謝！
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