省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析(參考版)
2024-10-21 18:09本頁面
【正文】 33 創(chuàng)新廣告形式 ? 廣告內(nèi)容創(chuàng)新： 套餐、冠名、報(bào)時(shí)、指南 …… ? 節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新： 節(jié)目制作與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合 …… ? 事件廣告創(chuàng)新： 活動(dòng)贊助、體育行銷 …… ? 互動(dòng)廣告創(chuàng)新： 有獎(jiǎng)收視、節(jié)目競猜 …… 34 衛(wèi)視正在努力 ? 加大推廣活動(dòng)力度：各省級(jí)衛(wèi)視從去年至今，在全國范圍內(nèi)的推廣活動(dòng)（聯(lián)誼會(huì)、征訂會(huì)、推廣會(huì)等）可謂層出不窮，讓客戶更加了解省級(jí)衛(wèi)視； ? 注重媒體品牌建設(shè)：許多省級(jí)電視臺(tái)逐漸開始在各種專業(yè)雜志 /報(bào)紙等進(jìn)行跨媒體宣傳，媒體品牌意識(shí)已經(jīng)形成； ? 營銷人員素質(zhì)提升：省級(jí)衛(wèi)視在營銷隊(duì)伍建設(shè)上投入更多的資源，通過培訓(xùn)、咨詢等增強(qiáng)整體銷售力。 四、創(chuàng)新廣告具備唯一、獨(dú)占、不可復(fù)制的屬性。 32 創(chuàng)新廣告特點(diǎn) 三、采用創(chuàng)新廣告更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。 二 、 創(chuàng)新廣告的收視率穩(wěn)定 。 31 創(chuàng)新廣告特點(diǎn) 一 、 省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新廣告擁有更大空間 。 ? 按照電視媒體的廣告資源配置狀況，創(chuàng)新廣告在媒體總收入的比例卻可以上升至 10%30%，對(duì)廣告主、廣告公司有著巨大的操作空間。 25 省級(jí)衛(wèi)視整合傳播商業(yè)價(jià)值 ? 區(qū)域市場交叉覆蓋，更靈活 ? 省級(jí)衛(wèi)視形象和銷售兼顧，更實(shí)用 ? 卓越的性價(jià)比，更合算 26 衛(wèi)視整合傳播的操作模式 27 運(yùn)作模式 廣告版本 投放頻次 段位 目標(biāo)對(duì)象 適合品類 常 規(guī) 廣 告 平播 30秒 每晚 23次 電視劇、常規(guī)欄目時(shí)段 區(qū)域市場 日用消費(fèi)品、成熟品類產(chǎn)品 短秒、高頻次投放 5秒、15秒 每晚 5次以上 黃金檔、非黃金檔交叉 需要全國覆蓋， 15個(gè)衛(wèi)視以上 醫(yī)藥保健品、快速提升品類產(chǎn)品 非黃金時(shí)間長秒數(shù)播出 15分鐘 白天、夜間非黃金時(shí)間 省內(nèi)為主、兼顧省外或交叉覆蓋 高科技產(chǎn)品、需要大量說服的醫(yī)藥保健品 創(chuàng)新廣告 冠名、活動(dòng)等其他 創(chuàng)造媒介機(jī)會(huì) 根據(jù)創(chuàng)新廣告形式結(jié)合具體產(chǎn)品 28 省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力 05000000001000000000150000000020210000002500000000202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109央視市場研究股份公司 監(jiān)播資料 央級(jí)媒體 省級(jí)衛(wèi)視 29 ? 監(jiān)播資料顯示，央級(jí)媒體 2021年監(jiān)播 常規(guī)廣告 沒有太大增長，而其實(shí)際廣告收入增加更多，說明其 ? 創(chuàng)新廣告 ?的經(jīng)營已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。在投放省級(jí)衛(wèi)視之后 3個(gè)月的時(shí)間營業(yè)額上升 60%。
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