關(guān)于松江區(qū)家用洗碗機(jī)調(diào)研報告-資料下載頁
2025-05-15 16:19本頁面
【導(dǎo)讀】進(jìn)行了對一手資料與二手資料的收集并做了定量與定性調(diào)研。目前，從收集到的資料數(shù)據(jù)與分析來看，家用洗碗機(jī)在松江區(qū)還處于市場導(dǎo)入期，跨過概念普及、破除誤解、價格親民等多道門坎。區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢與生活方式等等進(jìn)行調(diào)查了解。20xx年我國經(jīng)濟(jì)基本面依然較好，外部環(huán)境趨于改善，市場預(yù)期不斷好轉(zhuǎn)。正在形成，經(jīng)濟(jì)基本面仍然良好。一方面，內(nèi)需增長仍有廣闊空間。從消費(fèi)方面看，智能手機(jī)、平板電腦、信息家電等已。網(wǎng)購等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展則有力地促進(jìn)消費(fèi)潛能的釋放。定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。按照要素供給測算，20xx年我國潛在增長率與20xx年基本持平甚至略高，這為20xx年的經(jīng)濟(jì)增長提供了良好基礎(chǔ)。20xx年以來，我國通脹壓力持續(xù)緩解，價格總
【正文】 論一系列話題，所以我會不時地將討論推進(jìn)到下一個話題請不要把這 、 當(dāng)成是冒犯。 還有問題嗎？ ：分 4 組，每組 6 人， 4 組人群分別為 1823 大學(xué)生人群、 2535 歲女性白領(lǐng)、 35歲以上女性、 1945 歲男性。 選擇主持人 與觀察記錄員 D 訪談目的： 了解 不同人群對洗碗機(jī)的接受程度、使用洗碗機(jī)的障礙因素、對洗碗機(jī)的使用態(tài)度。 2：焦點(diǎn)訪談小組記錄 ： 1823 大學(xué)生人群 A 您對洗碗機(jī)的了解程度 6 人均聽說過 B 您對洗碗機(jī)的聯(lián)想 1） 浪費(fèi)水，洗不干凈 2） 占地方大，家里廚房擺放了就太擠了。 3） 不實(shí)用，沒有必要。 4） 沒有使用習(xí)慣，用手洗方式也很快。 5） 清潔能力很強(qiáng)，洗的干凈 6） 節(jié)約時間，省時省力 C 您對洗碗機(jī)價格的看法？ 1） 大概在 20xx—— 3000 左右 2） D 如不考慮價格因素，您更偏好于那種洗碗方式？為什么？ 1） 2 人選擇手洗，認(rèn)為方便也干凈，并且習(xí)慣了。 2） 2 人選 擇雇傭保姆，認(rèn)為方便省時 關(guān)于松江區(qū)家用洗碗機(jī)調(diào)研報告 13 3） 2 人會考慮選擇洗碗機(jī)。 E 您認(rèn)為洗碗機(jī)能成為普及家電嗎？ 4 人認(rèn)為會成為普及家電， 2 人認(rèn)為不會成為。 F 您認(rèn)為洗碗機(jī)普及可能存在的障礙因素 1） 廣告宣傳過少，在宣傳媒體上根本沒見過，沒有了解過。 2） 機(jī)身設(shè)計上，擺放設(shè)計上，操作系統(tǒng)設(shè)計上還需要很大的改進(jìn)，最好買了直接擺放即可用，碗碟容易擺放，并且操作系統(tǒng)老人或父母一看就懂。 3） 和洗衣機(jī)不同，洗衣機(jī)因為衣服實(shí)在多，并且冬天水冷，還得洗好多道，但家里碗就那么幾個，而且大部分都有暖水檔，沖一下很快。 ： 2535 歲女性白領(lǐng) A 您對 洗碗機(jī)的了解程度 4 人聽說過， 1 人身邊有人使用， 1 人使用過 B 您對洗碗機(jī)的聯(lián)想 1） 方便省時省力 2） 洗的很干凈，還有除菌功能，對清潔能力不懷疑 3） 可以護(hù)手，洗潔精畢竟還是會傷手的。 C 您對洗碗機(jī)價格的看法？ 1）（不知行價的情況下）價格還是可承受起的，只是普通家電。 2）（告之在 20xx—— 5000 左右后）價格偏高短期內(nèi)不會考慮購買。 D 如不考慮價格因素，您更偏好于那種洗碗方式？為什么？ 1)1 人選擇手洗，認(rèn)為方便也干凈，并且習(xí)慣了。 2)3 人選擇雇傭保姆，認(rèn)為方便省時，并且還可以煮飯打掃衛(wèi)生 3)2 人會考慮選 擇洗碗機(jī)。 E 您認(rèn)為洗碗機(jī)能成為普及家電嗎？ 6 人均認(rèn)為會成為普及家電 F 您認(rèn)為洗碗機(jī)普及可能存在的障礙因素 1）廣告宣傳過少，在宣傳媒體上根本沒見過，沒有了解過。 ： 35 歲以上女性主婦 A 您對洗碗機(jī)的了解程度 5 人聽說過， 1 人身邊有人使用 B 您對洗碗機(jī)的聯(lián)想 1） 浪費(fèi)水，洗不干凈 2） 占地方大，家里廚房擺放了就太擠了。 3） 可以護(hù)手，洗潔精畢竟還是會傷手的。 4） 沒有使用習(xí)慣，用手洗方式也很快。 C 您對洗碗機(jī)價格的看法？ 1） （不知行價的情況下）價格還是可承受起的，不會太高。 2） （告之在 20xx—— 5000 左右 后）價格偏高，不是生活必需品。 D 如不考慮價格因素，您更偏好于那種洗碗方式？為什么？ 1)2 人選擇手洗，認(rèn)為方便也干凈，并且習(xí)慣了。沒必要雇傭阿姨。 關(guān)于松江區(qū)家用洗碗機(jī)調(diào)研報告 14 2)2 人選擇雇傭保姆，認(rèn)為方便省時，但也存在偷工減料洗不干凈的顧慮。 2)2 人會考慮選擇洗碗機(jī)。 E 您認(rèn)為洗碗機(jī)能成為普及家電嗎？ 6 人均認(rèn)為會成為普及家電 F 您認(rèn)為洗碗機(jī)普及可能存在的障礙因素 1）廣告宣傳過少，在宣傳媒體上根本沒見過，沒有了解過。 2）可以和房地產(chǎn)商合作，現(xiàn)在有許多樓盤是裝修好的，如果在裝修時就安排了洗碗機(jī)的位置與排水系統(tǒng)，那肯定會買會用的 。 ： 2545 歲男性 A 您對洗碗機(jī)的了解程度 4 人聽說過， 1 人身邊有人使用， 1 人完全不了解 B 您對洗碗機(jī)的聯(lián)想 1） 不適合，家里碗并沒有那么多，家庭沒必要使用。 2） 碗少，大小不一，不易于擺放，但可以洗干凈。 3） 聯(lián)想到菜館、餐廳的大型洗碗機(jī)。 4） 用不了多少電，但用水應(yīng)該不少。 C 您對洗碗機(jī)價格的看法？ 1)（不知行價的情況下） 認(rèn)為在 200500 左右，結(jié)構(gòu)其實(shí)很簡單。 2）（告之在 20xx—— 5000 左右后）價格高應(yīng)該也有他的道理，一方面技術(shù)上，另一方面它剛剛進(jìn)入中國市場不久，就如新型電器一般的比較貴 。 3)價格偏高，不是大部分人能消費(fèi)的起的，大部分人工資還在 5000 左右。 D 如不考慮價格因素，您更偏好于那種洗碗方式？為什么？ 1)4 人選擇手洗，認(rèn)為方便也干凈，并且習(xí)慣了 2)2 人選擇雇傭保姆，認(rèn)為方便省時，并還能做其他事。但也存在偷工減料洗不干凈的顧慮。 E 您認(rèn)為洗碗機(jī)能成為普及家電嗎？ 5 個人認(rèn)為會普及， 1 人沒發(fā)言。 F 您認(rèn)為洗碗機(jī)普及可能存在的障礙因素 1） 洗碗機(jī)會普及的，洗碗機(jī)的現(xiàn)狀就和洗衣機(jī)當(dāng)時進(jìn)入中國市場一樣，只是時間問題。 2） 媒體宣傳過少，平常從未見過相關(guān)廣告宣傳與報道，對于樣子沒有概念。 3） 沒有 必要使用，手洗也很快。 3：焦點(diǎn)訪談小組小結(jié) ：大部分被訪談人了解或聽說過洗碗機(jī)，但都沒有深入了解過。洗碗機(jī)在中國宣稱過少，大家?guī)缀鯖]有見過相關(guān)廣告。 ：洗碗機(jī)在設(shè)計上還有待發(fā)展，并不太適用中國大部分家庭廚房，安裝麻煩。一方面 機(jī)身設(shè)計上，擺放設(shè)計上，操作系統(tǒng)設(shè)計上還需要很大的改進(jìn)，最好買了直接擺放即可用，碗碟容易擺放，并且操作系統(tǒng)老人或父母一看就懂。 另外 可以和房地產(chǎn)商合作，現(xiàn)在有許多樓盤是裝修好的，如果在裝修時就安排了洗碗機(jī)的位置與排水系統(tǒng)，那很多人會買會用的。 ：要想讓洗碗機(jī)成功占領(lǐng)中 國市場，那么對廣大市民觀念的改變是很關(guān)鍵的，手洗方式是中國傳統(tǒng)方式，歷經(jīng)幾千年，不是洗碗機(jī)以來就能改變的。一方面要消除人們對洗碗機(jī)存在的錯誤負(fù)面印象，另一方面加大廣告的宣傳。 關(guān)于松江區(qū)家用洗碗機(jī)調(diào)研報告 15
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1