某品牌洗碗機(jī)推廣思路講義-資料下載頁
2024-12-31 20:01本頁面
【正文】 ，更會為你珍惜美好時光。 如何傳播 品牌概念：干凈就是美的。 產(chǎn)品概念： 美的獨(dú)有 “ 360。 千手洗 ” 功能。 空中打擊 賣場 促銷推廣 網(wǎng)絡(luò)行銷 資料庫行銷 CF、功能片 報紙系列稿 雜志系列稿 專柜 海報 吊旗、掛旗 POP 單張 全年分階段進(jìn)行 DM （原美的 用戶） 傳播目的 ? 空中打擊 ——目的：奠定產(chǎn)品概念的傳播基礎(chǔ)，完成對消費(fèi)者的需求拉動。 ? 賣場建設(shè) ——目的：深化 “ 決勝終端 ” 的營銷線略思想； 促進(jìn)現(xiàn)場購買。通過賣場氣氛渲染與賣點(diǎn)放大化，推動消費(fèi)者的現(xiàn)場購買。 傳播活動策略 A、以 35個月為一個周期，對美的的洗碗機(jī)的系列賣點(diǎn)進(jìn)行一波接一波 的宣傳，讓消費(fèi)者不斷被美的吸引而購買。 B、配合美的洗碗機(jī)的鋪貨，傳播推廣活動也深入到每級區(qū)域的賣場終端。 上市活動 美的碗大場 SHOW 試一試 活動細(xì)則 主題報紙稿 ? “千手洗 ” 報紙稿 ? “ 代勞 ” 報紙稿 ? “ 好心情 ” 報紙稿 資料庫行銷 目的：利用現(xiàn)有的美的用戶，寄出 DM，深化介紹美的洗碗機(jī)。 推廣形式：凡購買美的廚具任意一款，均向其派出其中產(chǎn)品（含洗碗機(jī)單張），并可推行連環(huán)優(yōu)惠或積分優(yōu)惠計(jì)劃 提案總結(jié)（品牌軌跡） 從市場目標(biāo)到廣告目標(biāo) 營銷目標(biāo) ? 成為洗碗機(jī)行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)勢品牌； ? 協(xié)助達(dá)到 2023年的銷售指標(biāo)； 廣告目標(biāo) ? 加強(qiáng)、深化產(chǎn)品功能的訴求。使消費(fèi)者直觀而迅速地認(rèn)同產(chǎn)品，有力推進(jìn)銷售。 （ 美的獨(dú)有 “ 360。 千手洗 ” 功能） ? 建立獨(dú)具競爭力的品牌形象，在清晰精準(zhǔn)定義消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，完整闡釋品牌定位及品牌將呈現(xiàn)的調(diào)性。 （ “ 干凈就是美的 ” ） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12市場調(diào)研傳播策略提案創(chuàng)意提案修正媒介計(jì)劃分區(qū)域計(jì)劃及制作廣告物料制作（TVC、平面設(shè)計(jì)、軟文撰寫）發(fā)布傳播推進(jìn)行程 期望合作成功！
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