【導(dǎo)讀】綠色=自由自在的。20xx年綠茶在茶飲料市場(chǎng)滲透率為%。20xx年銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，西安與廣州合。天津銷(xiāo)售成長(zhǎng)幅度高，銷(xiāo)售占比。達(dá)26%，沈陽(yáng)11%，杭州持平15%,競(jìng)品，華中、華東、華北區(qū)與競(jìng)品稍有差距?？祹煾稻G茶是一種適合于年輕人飲用的現(xiàn)代飲料。方便，不添加防腐劑和色素。能隨時(shí)隨地帶給你好心情。主題，將抽象的“好心情”，用行動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)。茶、嵐風(fēng)綠茶、麒麟生茶、統(tǒng)一紅茶、午后紅茶。訴求的目標(biāo)消費(fèi)群。康和快樂(lè)，讓你每天好心情。1999年春節(jié)電視廣告—美食配篇。20xx年主題廣告—“選你所愛(ài)、愛(ài)你所選”三集懸疑式。誰(shuí)是他的心上人？好心情、對(duì)對(duì)送。

　　

【正文】 一冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 統(tǒng)一祁門(mén)紅茶 娃哈哈茶系列飲料 總計(jì)貴州省 貴陽(yáng)市 259200 281300 174540 612410 3257933 4585383貴州省 匯總 259200 281300 174540 612410 3257933 4585383四川省 成都市 792150 298730 510450 3590810 848237 3249500 9289877樂(lè)山市 400 800 71335 72535瀘州市 84400 49500 2500 136400綿陽(yáng)市 59700 42950 20xx0 122650內(nèi)江市 68400 54500 31950 154850攀枝花市 164560 164560遂寧市 5310 5310西昌市 70980 70980宜賓市 144850 13200 158050四川省 匯總 1240590 591330 510450 3631820 848237 3352785 1E+07云南省 大理市 100100 137787 2750 240637昆明市 700900 625800 377450 809800 2073300 4587250云南省 匯總 801000 763587 380200 809800 2073300 4827887重慶市 涪陵市 8220 8220重慶市 1598000 1327000 617600 3067300 4791700 +07重慶市 匯總 1598000 1327000 617600 3075520 4791700 +07SOS amp。 SOV—重慶頂津轄區(qū) 娃哈哈高居各地SOS榜首，且與 統(tǒng)一、康師傅拉開(kāi)較大距離。統(tǒng)一在成都、貴陽(yáng)的投放明顯高于康師傅，在其它地區(qū)兩者投放量相當(dāng)。娃哈哈在各地并未取得顯著的效果?？祹煾低斗判Ч己?。 城市 產(chǎn)品 Spending SOS GRP SOV貴陽(yáng)市 康師傅冰紅茶 259 % 3718 %康師傅綠茶 281 % 3433 %統(tǒng)一冰紅茶 175 % 1409 %統(tǒng)一綠茶 612 % 2773 %娃哈哈茶系列飲料 3,258 % 8732 %貴陽(yáng)市 匯總 4,585 % 20xx5 %成都市 康師傅冰紅茶 792 % 2017 %康師傅綠茶 299 % 966 %統(tǒng)一冰紅茶 510 % 626 %統(tǒng)一綠茶 3,591 % 5507 %統(tǒng)一祁門(mén)紅茶 848 % 267 %娃哈哈茶系列飲料 3,250 % 2194 %成都市 匯總 9,290 % 11577 %昆明市 康師傅冰紅茶 701 % 4091 %康師傅綠茶 626 % 4072 %統(tǒng)一冰紅茶 377 % 1822 %統(tǒng)一綠茶 810 % 2542 %娃哈哈茶系列飲料 2,073 % 5786 %昆明市 匯總 4,587 % 18313 %重慶市 康師傅冰紅茶 1,598 % %康師傅綠茶 1,327 % %統(tǒng)一冰紅茶 618 % 468 %統(tǒng)一綠茶 3,067 % 1329 %娃哈哈茶系列飲料 4,791 % %重慶市 匯總 11,401 % %投放市場(chǎng) — 西安頂津轄區(qū) 省份 城市 康師傅冰紅茶 康師傅綠茶 統(tǒng)一冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 娃哈哈茶系列飲料 總計(jì)甘肅省 蘭州市 789540 603780 310400 2626750 4330470天水市 1400 1400甘肅省 匯總 790940 603780 310400 2626750 4331870寧夏 銀川市 146000 193200 8600 1328860 1676660寧夏 匯總 146000 193200 8600 1328860 1676660青海省 西寧市 89000 175800 8000 782400 1055200青海省 匯總 89000 175800 8000 782400 1055200陜西省 寶雞市 22620 780 108140 131540漢中市 1000 1000西安市 1124700 1155200 1269810 538200 3843500 7931410咸陽(yáng)市 2600 2600陜西省 匯總 1147320 1155200 1270810 538980 3954240 8066550新疆 烏魯木齊市 338770 361550 1492040 2192360新疆 匯總 338770 361550 1492040 2192360總計(jì) 2512030 2489530 1597810 538980 10184290 17322640SOS amp。 SOV—西安頂津轄區(qū) 娃哈哈在西安頂津轄區(qū)內(nèi)各地方投放量明顯高于康師傅和統(tǒng)一。雖然其 SOV也位居各地之首，但SOV與 SOS相比，差距較大。康師傅的 SOS、SOV排在第二的位置，但 SOV的比例明顯高于SOS。 統(tǒng)一投放效果也不錯(cuò)，但與康師傅還存在一定差距。 城市 產(chǎn)品 Spending SOS GRP SOV蘭州市 康師傅冰紅茶 790 % 5931 %康師傅綠茶 604 % 5257 %統(tǒng)一冰紅茶 310 % 2375 %統(tǒng)一綠茶 % 890 %娃哈哈茶系列飲料 2,627 % 6787 %蘭州市 匯總 4,331 % 21240 %銀川市 康師傅冰紅茶 146 % 5141 %統(tǒng)一冰紅茶 9 % 1223 %統(tǒng)一綠茶 % 783 %娃哈哈茶系列飲料 1,329 % 9869 %銀川市 匯總 1,484 % 17016 %西寧市 康師傅冰紅茶 89 % 3995 %康師傅綠茶 176 % 5084 %統(tǒng)一冰紅茶 8 % 1576 %統(tǒng)一綠茶 % 1252 %娃哈哈茶系列飲料 782 % 8751 %西寧市 匯總 1,055 % 20658 %西安市 康師傅冰紅茶 1,125 % 4222 %康師傅綠茶 1,155 % 4317 %統(tǒng)一冰紅茶 1,270 % 2389 %統(tǒng)一綠茶 538 % 1324 %娃哈哈茶系列飲料 3,844 % 5773 %西安市 匯總 7,932 % 18025 %烏魯木齊市 康師傅冰紅茶 339 % 3417 %康師傅綠茶 362 % 3284 %統(tǒng)一冰紅茶 % 1089 %統(tǒng)一綠茶 % 643 %娃哈哈茶系列飲料 1,492 % 5122 %烏魯木齊市 匯總 2,193 % 13555 %投放市場(chǎng) — 廣州頂津轄區(qū) 省份 城市 康師傅冰紅茶 康師傅綠茶 統(tǒng)一冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 統(tǒng)一祁門(mén)紅茶 娃哈哈茶系列飲料 總計(jì)廣東省 潮州市 11850 16100 5100 19500 350 29850 82750從化市 7938 4100 3410 15448東莞市 321260 299445 549920 20xx5 315885 1506655番禺市 30437 34476 76477 4375 11202 156967佛山市 223850 260900 53900 23600 28050 199800 790100廣州市 1969630 1443525 3919355 545240 1138550 3515292 12531592花都市 88645 8165 147480 4200 9295 31535 289320惠州市 363100 202750 3500 2550 7800 433550 1013250江門(mén)市 340985 265375 56720 8250 25060 312800 1009190揭陽(yáng)市 199140 54340 90020 22680 38340 180240 584760茂名市 142690 195650 50420 10460 6920 87160 493300梅州市 21388 15664 18200 25892 5820 125790 212754南海市 127350 98150 65800 15100 61400 367800汕頭市 700580 35900 534370 24110 37860 105280 1438100韶關(guān)市 256180 15130 35130 4820 12880 25880 350020深圳市 1471330 784610 601210 313370 468030 387940 4026490順德市 115220 90250 8600 124300 338370湛江市 159220 193700 29700 11800 600 24080 419100肇慶市 149340 92810 28460 6100 14640 82760 374110中山市 183845 208730 6240 960 84240 484015珠海市 411050 393090 318590 10560 34430 99470 1267190廣東省 匯總 7295028 4712860 6599192 1033132 1869205 6241864 27751281廣西 桂林地區(qū) 194900 262125 271400 733600 1462025柳州市 256500 39400 278600 574500南寧市 602800 819200 1096900 363200 5195497 8077597梧州市 19500 19500玉林地區(qū) 203300 67320 295060 565680廣西 匯總 1257500 1081325 1494520 363200 6502757 10699302海南省 ?？谑?1070900 395200 61800 5200 12200 1545300海南省 匯總 1070900 395200 61800 5200 12200 1545300總計(jì) 9623428 6189385 8155512 1401532 1869205 12756821 39995883SOS amp。 SOV—廣州頂津轄區(qū) 娃哈哈在廣州頂津轄區(qū)內(nèi)主要城市投放效果良好，尤其在南寧、汕頭、深圳等地更佳。統(tǒng)一在廣州投放效果較好?？祹煾惦m在?？?SOV與 SOS 均排第一，但在轄區(qū)內(nèi)市場(chǎng)的 SOV與SOS相比有一定差距。 城市 產(chǎn)品 Spending SOS GRP SOV廣州市 康師傅冰紅茶 1,970 % 1888 %康師傅綠茶 1,444 % 1398 %統(tǒng)一冰紅茶 3,919 % 2912 %統(tǒng)一綠茶 545 % 996 %統(tǒng)一祁門(mén)紅茶 1,139 % 991 %娃哈哈茶系列飲料 3,515 % 1914 %廣州市 匯總 12,532 % 10100 %?？谑?康師傅冰紅茶 1,071 % 4720 %康師傅綠茶 395 % 4665 %統(tǒng)一冰紅茶 62 % 805 %娃哈哈茶系列飲料 12 % 3983 %海口市 匯總 1,540 % 14173 %南寧市 康師傅冰紅茶 603 % 3041 %康師傅綠茶 819 % 3142 %統(tǒng)一冰紅茶 1,097 % 1851 %統(tǒng)一綠茶 363 % 977 %娃哈哈茶系列飲料 5,195 % 7723 %南寧市 匯總 8,077 % 16734 %汕頭市 康師傅冰紅茶 701 % 2198 %康師傅綠茶 36 % 675 %統(tǒng)一冰紅茶 534 % 737 %統(tǒng)一綠茶 24 % 177 %統(tǒng)一祁門(mén)紅茶 38 % 30 %娃哈哈茶系列飲料 106 % 2466 %汕頭市 匯總 1,439 % 6283 %深圳市 康師傅冰紅茶 1,471 % 1472 %康師傅綠茶 785 % 682 %統(tǒng)一冰紅茶 601 % 674 %統(tǒng)一綠茶 313 % 285 %統(tǒng)一祁門(mén)紅