20xx美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)前景報(bào)告-資料下載頁
2025-03-04 01:09本頁面
【導(dǎo)讀】美國數(shù)字前景聚焦》報(bào)告。在該報(bào)告中，Score對(duì)2021年社交媒體、搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、美國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的整體發(fā)展走勢(shì)做出了預(yù)測(cè)。網(wǎng)絡(luò)社交在人們生活中所占的比重越來越大，重新定義了線。上線下人們進(jìn)行社交互動(dòng)的方式。社交網(wǎng)站有望在2021年超越門戶網(wǎng)站成為最熱門的網(wǎng)站類型。為變革的主要推動(dòng)力，持續(xù)引領(lǐng)這一網(wǎng)絡(luò)用戶行為的變革。Facebook可說是最大贏家。2021年年底，微軟必應(yīng)首次超越雅虎成為第二大搜索引擎。這一突破性進(jìn)展部分得益。于2021年初必應(yīng)整合Facebook用戶數(shù)據(jù)的舉措。獲得15%的市場(chǎng)份額，同時(shí)也在幫助雅虎保持其15%的市場(chǎng)份額。年同期相比，日均收看人數(shù)增長了43%。2021年12月，視頻流的數(shù)量增長到435億，增幅。字宣傳的核準(zhǔn)十分必要。電子商務(wù)零售業(yè)及旅游相關(guān)業(yè)務(wù)總額增長至2560億美元，較2021年上漲12%。額首次下滑到10%以下。齡段的用戶群，增長率達(dá)32%。半年，LinkedIn與Twitter展開激烈角逐。數(shù)高居榜單亞軍的位置，而LinkedIn憑借3350萬訪問人次屈居第三。
【正文】 機(jī)的沖擊，實(shí)體零售商信心不足。部分商家認(rèn)為那是他們的噩夢(mèng)。實(shí)體店仍然有消費(fèi)者光臨，但它們卻要與互聯(lián)網(wǎng)展開 爭奪。 盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然存在著不確定性，但 2021 年電子商務(wù)零售業(yè)仍呈現(xiàn)強(qiáng)勁表現(xiàn)。該行業(yè)去年全年同比增幅達(dá)到兩位數(shù)，遠(yuǎn)超實(shí)體零售業(yè)的增長。消費(fèi)者整體上仍然謹(jǐn)慎花錢，但受價(jià)格及便捷性的雙重影響，越來越多的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)購。 2021 年，美國電子商務(wù)支出達(dá) 2560 億美元，較 2021年增長 12%；旅游電子商務(wù)支出則增長 11%至 945 億美元，零售（非旅游業(yè)務(wù)）電子商務(wù)支出則上漲 13%至 1615億美元。 美國 2021 年在零售電商上的消費(fèi) 數(shù)字內(nèi)容訂閱是 2021年增幅最大的在線零售產(chǎn)品類別 數(shù)字內(nèi)容訂閱是一個(gè)主要由數(shù)字內(nèi)容下載組成的類別，內(nèi)容包括音樂、電影、電視劇和電子書。它是 2021年增長最快的零售電子商務(wù)類別，增幅達(dá) 26%。受益于平板電腦和電子閱讀器的普及，電子書下載量加速增加，數(shù)字內(nèi)容訂閱因而獲得了增長動(dòng)力。 消費(fèi)電子 2021年增長 18%，是增長第二快的零售電子商務(wù)類別，其增長主要受到廉價(jià)平板電視 、平板電腦和電子閱讀器的驅(qū)動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸走出衰退，美國人再次對(duì)奢侈品表現(xiàn)出興趣，使得 Jewelry amp。 Watches 去年也有強(qiáng)勢(shì)表示，其增幅達(dá) 17%。 調(diào)查顯示，去年美國人越來越傾向使用新式電子設(shè)備來網(wǎng)購，隨著平板電腦和電子閱讀器的不斷普及，這一趨勢(shì)很可能會(huì)加速發(fā)展。要知道這些設(shè)備還只是處于初期的發(fā)展階段，因?yàn)槠涓甙旱膬r(jià)格讓不少美國人負(fù)擔(dān)不起。但隨著亞馬遜引領(lǐng)業(yè)界降低設(shè)備價(jià)格，讓它們進(jìn)入更多普通消費(fèi)者的手中，它們 2021 年很可能進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)人們的網(wǎng)購行為。 五大熱門電商商品 團(tuán)購行業(yè)起飛后趨穩(wěn) 人們對(duì)團(tuán)購厭倦是原因之一嗎？部分消費(fèi)者可能已經(jīng)開始取消訂閱一些團(tuán)購服務(wù)。隨著團(tuán)購網(wǎng)站調(diào)整商業(yè)模式以取得可持續(xù)的發(fā)展，并縮減原來的巨額營銷預(yù)算，整個(gè)團(tuán)購市場(chǎng)正走向均衡。另外，可能會(huì)有更多的消費(fèi)者通過其移動(dòng)設(shè)備來進(jìn)行團(tuán)購，而非采用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。團(tuán)購公司上市后，日益需要平衡收支狀況，未來一年行業(yè)可能會(huì)進(jìn)一步趨 向穩(wěn)定。 2021年，很多消費(fèi)者可能會(huì)減少團(tuán)購服務(wù)信息的訂閱，這可能會(huì)給大公司帶來更多的市場(chǎng)份額。 2021年將會(huì)是團(tuán)購行業(yè)走向成熟的一年，團(tuán)購網(wǎng)站將為消費(fèi)者改善目標(biāo)定位措施，并為商家提供更好的交易優(yōu)化工具，行業(yè)的所有參與者都能從中獲得不錯(cuò)的收益。 主要團(tuán)購網(wǎng)站 Groupon 和 LivingSocial訪問量 2021 年：聚焦未來 Facebook 上市將提升社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字營銷的影響力 Facebook 計(jì)劃 IPO（首次公開招股）融資 50 億美元，據(jù)傳將獲得 1000 億美元的估值。另外，在 2021年也有多家科技公司成功上市，如 LinkedIn、 Zynga 和 Groupon。這些證明社交媒體公司有能力實(shí)現(xiàn)快速增長和盈利。 這些公司大多都依靠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。由于能夠驅(qū)動(dòng)用戶的增長和參與，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能為公司帶來強(qiáng)勁的廣告收入。作為美國第一大顯示廣告商， Facebook 正致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)十億美元的年廣告收入，據(jù)傳它還希望利用其 巨大移動(dòng)流量來擴(kuò)大營收。數(shù)字廣告市場(chǎng)如今增長迅猛，大品牌該公司持續(xù)加大數(shù)字廣告投資。 Facebook 和其它社交媒體公司在該領(lǐng)域?qū)⒄嫉脙?yōu)勢(shì)。 移動(dòng)設(shè)備變革傳統(tǒng)零售渠道 智能手機(jī)已成為消費(fèi)者最青睞的購物工具，這一趨勢(shì) 2021 年將會(huì)延續(xù)下去。 智能手機(jī)不僅僅影響實(shí)體購物領(lǐng)域，它們還連同平板電腦對(duì)傳統(tǒng)的銷售渠道產(chǎn)生革命性影響。在完成購物之前，不少消費(fèi)者可能會(huì)用上數(shù)項(xiàng)設(shè)備，如早上上班途中在智能手機(jī)上瀏覽商品，接著在床上用平板電腦調(diào)查產(chǎn)品價(jià)格，最后第二天上班時(shí)在 PC 上完成購物。這意味著傳統(tǒng)零售商 2021 年要適應(yīng)行業(yè)的變 化，就必須在消費(fèi)者的整個(gè)購物流程中針對(duì)各種設(shè)備的使用制定相應(yīng)的措施，以改善用戶體驗(yàn)，否則將面臨顧客流失的風(fēng)險(xiǎn)。 關(guān)注電子雜食者 2021 年最具革命性的變化也許是智能手機(jī)和平板電腦的迅速流行。這些設(shè)備改變了人們獲取內(nèi)容的方式、地點(diǎn)和頻率，給數(shù)字媒體消費(fèi)帶了重大變革。 2021 年，對(duì)著眼于打造有效數(shù)字戰(zhàn)略的廣告商和發(fā)布商而言，理解如今會(huì)用到多種設(shè)備的消費(fèi)者，即 電子雜食者 ，將至關(guān)重要。
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