20xx美國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)前景報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-03-24 01:09本頁(yè)面
【正文】 采用目標(biāo)定位的。這表明顯示廣告越來(lái)越多地利用行為定向，這一趨勢(shì)在 2021 年很可能會(huì)持續(xù)。 通過(guò)解決這些問(wèn)題以及其它與數(shù)字廣告投放和準(zhǔn)確度相關(guān)的問(wèn)題，該行業(yè)將能夠給在線(xiàn)廣告帶來(lái)更多的價(jià)值，提升廣告供需之間的 平衡。 移動(dòng)領(lǐng)域 我們正進(jìn)入一個(gè)新的數(shù)字時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，人們通過(guò)包括 PC、電視、智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的各種設(shè)備來(lái)獲取信息和與品牌連接。電子雜食者 39。 移動(dòng)設(shè)備 2021 年在零售業(yè)將扮演關(guān)鍵角色 2021 智能手機(jī)發(fā)展時(shí)間節(jié)點(diǎn) 2021 年，手機(jī)被證明是實(shí)現(xiàn)通訊、獲得信息和娛樂(lè)的完整渠道。隨著應(yīng)用數(shù)量的不斷增加和智能手機(jī)的日益普及， 2021 年有 %的美國(guó)手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)手機(jī)應(yīng)用，略高于訪(fǎng)問(wèn)手機(jī)瀏覽器 %的比例。 主要智能手機(jī)平臺(tái)份額 針對(duì)移動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)最迅猛的活動(dòng)的調(diào)查顯示，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)或獲取相關(guān)信息，很多人也認(rèn)為 2021 年這一趨勢(shì)對(duì)生產(chǎn)商和零售商而言最為重要。與此同時(shí)，它為零售商提供了不少的挑戰(zhàn)，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者在實(shí)體店時(shí)，會(huì)利用智能手機(jī)對(duì)商品進(jìn)行比價(jià)。電子商務(wù)相關(guān)內(nèi)容的移動(dòng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量去年也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，其中包括電子支付（上漲 80%）、拍賣(mài)網(wǎng)站（上漲 70%）以及購(gòu)物指導(dǎo)網(wǎng)站（上漲 67%）。隨著保健信心不斷擴(kuò)大其讀者群，它去年的移動(dòng)讀者用戶(hù)達(dá) 1850 萬(wàn)，同比飆升了 134%。 電子雜食者預(yù)示信息消費(fèi)新時(shí)代的到來(lái) 我們討論 2021年的移動(dòng)環(huán)境和未來(lái)時(shí)，必須考慮到正迅猛發(fā) 展的平板電腦市場(chǎng)，否則討論將不夠完整。智能手機(jī)花了 7 年的時(shí)間用戶(hù)量才達(dá)到將近 4000萬(wàn)，而平板電腦達(dá)到這一成績(jī)少花了兩年，由此可見(jiàn)其流行程度，這也反映出消費(fèi)者對(duì)連接的渴求。數(shù)字設(shè)備互動(dòng)性的演變也催生了 電子素食者時(shí)代 的誕生 消費(fèi)者在其日常數(shù)字生活中通過(guò)觸摸各種設(shè)備的屏幕來(lái)獲 得內(nèi)容。智能手機(jī)和平板電腦通常而言提升了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的覆蓋范圍和參與程度，而地圖服務(wù)和電子郵件方面，這些設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始蠶食這類(lèi)活動(dòng)在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的使用。廣告商和發(fā)行商如要采用多平臺(tái)戰(zhàn)略來(lái)接觸如今的數(shù)字雜食者，他們就必須充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、智能手 機(jī)、平板電腦及其它連接設(shè)備之間的互補(bǔ)作用。部分商家認(rèn)為那是他們的噩夢(mèng)。 盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然存在著不確定性，但 2021 年電子商務(wù)零售業(yè)仍呈現(xiàn)強(qiáng)勁表現(xiàn)。消費(fèi)者整體上仍然謹(jǐn)慎花錢(qián)，但受價(jià)格及便捷性的雙重影響，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)購(gòu)。 美國(guó) 2021 年在零售電商上的消費(fèi) 數(shù)字內(nèi)容訂閱是 2021年增幅最大的在線(xiàn)零售產(chǎn)品類(lèi)別 數(shù)字內(nèi)容訂閱是一個(gè)主要由數(shù)字內(nèi)容下載組成的類(lèi)別，內(nèi)容包括音樂(lè)、電影、電視劇和電子書(shū)。受益于平板電腦和電子閱讀器的普及，電子書(shū)下載量加速增加，數(shù)字內(nèi)容訂閱因而獲得了增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸走出衰退，美國(guó)人再次對(duì)奢侈品表現(xiàn)出興趣，使得 Jewelry amp。 調(diào)查顯示，去年美國(guó)人越來(lái)越傾向使用新式電子設(shè)備來(lái)網(wǎng)購(gòu)，隨著平板電腦和電子閱讀器的不斷普及，這一趨勢(shì)很可能會(huì)加速發(fā)展。但隨著亞馬遜引領(lǐng)業(yè)界降低設(shè)備價(jià)格，讓它們進(jìn)入更多普通消費(fèi)者的手中，它們 2021 年很可能進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)人們的網(wǎng)購(gòu)行為。隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站調(diào)整商業(yè)模式以取得可持續(xù)的發(fā)展，并縮減原來(lái)的巨額營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)正走向均衡。團(tuán)購(gòu)公司上市后，日益需要平衡收支狀況，未來(lái)一年行業(yè)可能會(huì)進(jìn)一步趨 向穩(wěn)定。 2021年將會(huì)是團(tuán)購(gòu)行業(yè)走向成熟的一年，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將為消費(fèi)者改善目標(biāo)定位措施，并為商家提供更好的交易優(yōu)化工具，行業(yè)的所有參與者都能從中獲得不錯(cuò)的收益。另外，在 2021年也有多家科技公司成功上市，如 LinkedIn、 Zynga 和 Groupon。 這些公司大多都依靠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。作為美國(guó)第一大顯示廣告商， Facebook 正致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)十億美元的年廣告收入，據(jù)傳它還希望利用其 巨大移動(dòng)流量來(lái)擴(kuò)大營(yíng)收。 Facebook 和其它社交媒體公司在該領(lǐng)域?qū)⒄嫉脙?yōu)勢(shì)。 智能手機(jī)不僅僅影響實(shí)體購(gòu)物領(lǐng)域，它們還連同平板電腦對(duì)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道產(chǎn)生革命性影響。這意味著傳統(tǒng)零售商 2021 年要適應(yīng)行業(yè)的變 化，就必須在消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)物流程中針對(duì)各種設(shè)備的使用制定相應(yīng)的措施，以改善用戶(hù)體驗(yàn)，否則將面臨顧客流失的風(fēng)險(xiǎn)。這些設(shè)備改變了人們獲取內(nèi)容的方式、地點(diǎn)和頻率，給數(shù)字媒體消費(fèi)帶了重大變革。
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