20xx美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)前景報告-文庫吧資料
2025-03-12 01:09本頁面
【正文】 需要提高有效性。在所有采用目標(biāo)定位的廣告中， 73%的印象數(shù)針對行為特征，而不僅僅是基于年齡、性別和家庭收入。這類不安全的廣告投放存在損害品牌的風(fēng)險，會給數(shù)字營銷生態(tài)系 統(tǒng)的所有成員造成麻煩。很多情況下，廣告投放于廣告產(chǎn)品未出售的市場，這意味著廣告投資的浪費，廣告有效性未如理想。網(wǎng)站的廣告可見比例并不一樣，從 7%到 91%不等。 顯示廣告印象數(shù)達(dá) 10 億次的大品牌廣告商數(shù)量增長狀況 廣告測量的調(diào)查結(jié)果令人膛目，也清晰地說明提高整個行業(yè)的透明度和責(zé)任感的必要性，這也是 2021 年及以后的發(fā)展趨勢。同期顯示廣告印象數(shù)至少達(dá) 30 億次的廣告商數(shù)量從 26 家增加至 46 家。 美國十大在線顯示廣告商 2021 年，大品牌廣告商持續(xù)加大了在數(shù)字廣告的投資力度，其標(biāo)志為：顯示廣告印象數(shù)至少達(dá) 10 億次的大品牌廣告商 2021 年每個季度均出現(xiàn)增長。排在第四的是谷歌，其 1739億次印象數(shù)主要來自 YouTube。在美國， Facebook 是 2021年發(fā)布顯示廣告最多的公司，印象數(shù)超過 萬億次（市場份額為 %），為排在第二位的雅虎的兩倍多。隨著廣告營銷的 改進(jìn)，顯示廣告覆蓋更多的消費者，在線顯示廣告市場將呈現(xiàn)持續(xù)增長，其地位將僅次于搜索營銷。 12 月，視頻廣告總數(shù)增長到71 億，與去年同期相比，增幅達(dá) 20%，但視頻廣告數(shù)占視頻總數(shù)的份額增幅稍緩，僅從 %增長到 %，這一比重最終取決于用戶寬容度及付費視頻服務(wù)受歡迎的程度。 在線視頻增長 視頻廣告繼續(xù)增長 在線視頻廣告收入占總收入比重 視頻廣告在 2021 年繼續(xù)保持增 長，吸引更多廣告商的親睞。截止至 2021年年底，平均每個美國用戶觀看了 239 部視頻（增長了 37%），其中每部視頻的觀看時間從 5 分鐘增至 分鐘。 2021 年 12月，視頻流的數(shù)量達(dá)到了 435億，同比增長 44%。 搜索比例變化 在線視頻 在線觀看視頻的用戶增多，點播頻率更高 2021 年，美國人在線觀看視頻數(shù)創(chuàng)新高。必應(yīng)在此方面的增長達(dá)到 40%，主要受搜索用戶（ 6%）及每搜索用戶搜索數(shù)量（ 31%）兩方面的增長推動。 2021 年美國搜索市場實現(xiàn)了 11%的增長，主要受搜索用戶及每搜索用戶搜索數(shù)量的增長推動。 主要搜索引擎份額 搜索引擎間的激烈競爭為 2021 年搜索市場增長的主要推動力 隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及復(fù)雜性的持續(xù)增加，在提升網(wǎng)絡(luò)實用性及價值方面，搜索扮演著日趨重要的角色。 12月，雅虎以 %的搜索量位列第三。 2021 年，必應(yīng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。但 2021年最引人注意的還是微軟必應(yīng)。 2021 年，以共同興趣為基點建立的社交網(wǎng)絡(luò)必將在此領(lǐng)域引發(fā)熱 潮。一直以來，社交網(wǎng)站市場的一個重要特征為其基礎(chǔ)社交圖譜，當(dāng)中的聯(lián)系節(jié)點為個人用戶，但 Pinterest 提供了一種新的圖譜構(gòu)建方式。但值得指出的是， Twitter 及 Google+等其他社交網(wǎng)站用戶在線時長也可能引來強(qiáng)勁增長，其用戶通過手機(jī)、第三方軟件等訪問網(wǎng)站的時間有望增長。 主要社交網(wǎng)站用戶數(shù) 在用戶在線時長方面， Pinterest 及 Tumblr 也有十分亮眼的表現(xiàn)。 12 月， Twitter 趕超 LinkedIn，以 3750 萬訪問人數(shù)高居榜單亞軍的位置，而 LinkedIn憑借 3350 萬訪問人次屈居第三。 2021 年 6 月， LinkedIn 首次超過 Myspace 躍升全美第二大社交網(wǎng)站。去年一年，這兩個用戶群使用手機(jī)郵件服務(wù)的頻率都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，特別是 1824歲年齡段的用戶群，增長率達(dá) 32%。 主要類型網(wǎng)站訪問時長份額 網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)使用率持續(xù)下降，預(yù)示傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)消費內(nèi)容變革的到來 網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)使用率的下滑最明顯是在 1217歲以及 1824歲兩個用戶人群中，下滑率分別為 31%和 34%。天氣查詢服務(wù)受這種轉(zhuǎn)移影響最大，越來越多的用戶轉(zhuǎn)而使用手機(jī)查詢天氣。 門戶網(wǎng)站方面， 用戶在線時長份額下滑最多的服務(wù)類型當(dāng)數(shù)即時通訊（下滑 40%）、在線征婚網(wǎng)站（下滑 26%）、天氣查詢（下滑 23%）以及招聘搜索（下滑 21%）。另一方面，涉及電視、音樂、視頻、娛樂新聞等內(nèi)容的娛樂網(wǎng)站所占的市場份額也持續(xù)增長，用戶在線
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