休閑食品促銷策劃方案三篇-資料下載頁
2025-03-03 00:51本頁面
【導讀】營銷，穩(wěn)、準、快地參入市場，成為一行業(yè)的的主導品牌。營養(yǎng)型、享受型、特產(chǎn)型。促銷策劃方案資料，提供參考，歡迎參閱。而不是補充營養(yǎng)的東西。休閑食品主要有三種消費特征：風味型、營。受、成年及老年人暇趣等。作為一個大的且快速膨脹的市場，中國休。的刺激中才可以保持持續(xù)的滿意。同的功能成為市場細分的前提。，賣點要近，購買過程要體現(xiàn)休閑的概念。，滿足其心血來潮的非理性需求。閑食品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。全年銷售收入在150億以上，年環(huán)比增長%。網(wǎng)民中學生所占比例最多，達到了28%。③休閑食品的種類不同，受歡迎的程度有很大的不同。其是年輕女性已成為主流消費人群。調(diào)查顯示，高中/中專及大專學歷、則對于時尚食品不大感冒。在校的女大學生。的時間基本為中午午餐時間和晚餐過后。受經(jīng)濟利益影響，周邊已經(jīng)有2家同類的商店開業(yè)參與競爭。業(yè)競爭的影響，導致該店的銷售額明顯下滑。
【正文】 全面掌控能力。這對眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來說，市場機會均等，能否快速做大市場規(guī)模，主要取決于對該市場領域的理解和把握。 (3)由此對于我們來說，當前的市場形式為我們造就了大好機遇，只要我們精準定位，靶向營銷，穩(wěn)、準、快地參入市場，我們將成為這一行業(yè)的的主導品牌，坐上行業(yè)領袖的寶座。 二、市場情況 市場容量 據(jù)統(tǒng)計 20xx 年我國休閑食品市場容量已達到 億元。雖然市場增長迅速，但我國平均每人消費量僅為 克，遠低于發(fā)達國家人均消費 千克的消費水平。由于中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出更多新的市場機會，消費潛力巨大。 盡管休閑食品的價格大多只有幾元錢，但在全球零食市場的品牌中已經(jīng)產(chǎn)生了三個銷量達到 xx 億美元的 .休閑食品品牌立體脆、樂事和品客。在中國休閑食品市場也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌。 競品情況 三、消費者分析 消費 人群 不同品類不同價位的產(chǎn)品所針對的目標消費人群存在明顯的差異。如：與薯片、瓜子、膨化食品的目標消費群體雖然有交叉，但差異更明顯。開心果的目標消費者更多是年輕女性中的白領 。薯片的目標消費者更多是少年兒童和學生群體。休閑食品市場除了按年齡、性別細分外，更多還會按消費者的職業(yè)、收入、學歷、消費需求、消費心理等多種方式進行市場細分。比如，按消費需求細分，休閑食品又可以分為基本型、風味型、營養(yǎng)型、價值型、享受型等等。 由于我們的產(chǎn)品定位為國外產(chǎn)品，需采用高價高促銷方式。所以我們的產(chǎn)品主要消費人群為中高檔消費 的女性，主要集中在 2030 歲人群，另外一部分為 3045 歲的家庭婦女。產(chǎn)品定位為享受型。 購買目的 時尚女性：這一類消費人群主要是未婚或沒有孩子的女性，她們的消費目的及心里主要是突出她們的時尚、新潮、高檔、健康的心里個性。 家庭婦女：這一類消費人群主要為 3045 歲的結(jié)婚女性，她們的消費目的主要是突顯高檔、健康和招待客人、休閑食用、送禮等需要。 購買渠道 時尚女性： K/A 類商超、酒吧、迪吧、 KTV 吧、煉歌房、電影院、歌劇院、休閑場所、俱樂部、寫字樓、餐廳、健身中心、飯店、賓館、景點、 公園、車站、馬頭、飛機場。 家庭婦女：休閑場所、餐廳、健身中心、飯店、賓館、茶樓、景點、公園、車站、馬頭、飛機場。
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