休閑食品促銷策劃方案三篇-資料下載頁(yè)
2025-03-03 00:51本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】營(yíng)銷，穩(wěn)、準(zhǔn)、快地參入市場(chǎng)，成為一行業(yè)的的主導(dǎo)品牌。營(yíng)養(yǎng)型、享受型、特產(chǎn)型。促銷策劃方案資料，提供參考，歡迎參閱。而不是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的東西。休閑食品主要有三種消費(fèi)特征：風(fēng)味型、營(yíng)。受、成年及老年人暇趣等。作為一個(gè)大的且快速膨脹的市場(chǎng)，中國(guó)休。的刺激中才可以保持持續(xù)的滿意。同的功能成為市場(chǎng)細(xì)分的前提。，賣點(diǎn)要近，購(gòu)買過(guò)程要體現(xiàn)休閑的概念。，滿足其心血來(lái)潮的非理性需求。閑食品市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。全年銷售收入在150億以上，年環(huán)比增長(zhǎng)%。網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最多，達(dá)到了28%。③休閑食品的種類不同，受歡迎的程度有很大的不同。其是年輕女性已成為主流消費(fèi)人群。調(diào)查顯示，高中/中專及大專學(xué)歷、則對(duì)于時(shí)尚食品不大感冒。在校的女大學(xué)生。的時(shí)間基本為中午午餐時(shí)間和晚餐過(guò)后。受經(jīng)濟(jì)利益影響，周邊已經(jīng)有2家同類的商店開(kāi)業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響，導(dǎo)致該店的銷售額明顯下滑。
【正文】 全面掌控能力。這對(duì)眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)均等，能否快速做大市場(chǎng)規(guī)模，主要取決于對(duì)該市場(chǎng)領(lǐng)域的理解和把握。 (3)由此對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的市場(chǎng)形式為我們?cè)炀土舜蠛脵C(jī)遇，只要我們精準(zhǔn)定位，靶向營(yíng)銷，穩(wěn)、準(zhǔn)、快地參入市場(chǎng)，我們將成為這一行業(yè)的的主導(dǎo)品牌，坐上行業(yè)領(lǐng)袖的寶座。 二、市場(chǎng)情況 市場(chǎng)容量 據(jù)統(tǒng)計(jì) 20xx 年我國(guó)休閑食品市場(chǎng)容量已達(dá)到 億元。雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但我國(guó)平均每人消費(fèi)量?jī)H為 克，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家人均消費(fèi) 千克的消費(fèi)水平。由于中國(guó)的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營(yíng)造出更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。 盡管休閑食品的價(jià)格大多只有幾元錢，但在全球零食市場(chǎng)的品牌中已經(jīng)產(chǎn)生了三個(gè)銷量達(dá)到 xx 億美元的 .休閑食品品牌立體脆、樂(lè)事和品客。在中國(guó)休閑食品市場(chǎng)也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌。 競(jìng)品情況 三、消費(fèi)者分析 消費(fèi) 人群 不同品類不同價(jià)位的產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群存在明顯的差異。如：與薯片、瓜子、膨化食品的目標(biāo)消費(fèi)群體雖然有交叉，但差異更明顯。開(kāi)心果的目標(biāo)消費(fèi)者更多是年輕女性中的白領(lǐng) 。薯片的目標(biāo)消費(fèi)者更多是少年兒童和學(xué)生群體。休閑食品市場(chǎng)除了按年齡、性別細(xì)分外，更多還會(huì)按消費(fèi)者的職業(yè)、收入、學(xué)歷、消費(fèi)需求、消費(fèi)心理等多種方式進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。比如，按消費(fèi)需求細(xì)分，休閑食品又可以分為基本型、風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、價(jià)值型、享受型等等。 由于我們的產(chǎn)品定位為國(guó)外產(chǎn)品，需采用高價(jià)高促銷方式。所以我們的產(chǎn)品主要消費(fèi)人群為中高檔消費(fèi) 的女性，主要集中在 2030 歲人群，另外一部分為 3045 歲的家庭婦女。產(chǎn)品定位為享受型。 購(gòu)買目的 時(shí)尚女性：這一類消費(fèi)人群主要是未婚或沒(méi)有孩子的女性，她們的消費(fèi)目的及心里主要是突出她們的時(shí)尚、新潮、高檔、健康的心里個(gè)性。 家庭婦女：這一類消費(fèi)人群主要為 3045 歲的結(jié)婚女性，她們的消費(fèi)目的主要是突顯高檔、健康和招待客人、休閑食用、送禮等需要。 購(gòu)買渠道 時(shí)尚女性： K/A 類商超、酒吧、迪吧、 KTV 吧、煉歌房、電影院、歌劇院、休閑場(chǎng)所、俱樂(lè)部、寫(xiě)字樓、餐廳、健身中心、飯店、賓館、景點(diǎn)、 公園、車站、馬頭、飛機(jī)場(chǎng)。 家庭婦女：休閑場(chǎng)所、餐廳、健身中心、飯店、賓館、茶樓、景點(diǎn)、公園、車站、馬頭、飛機(jī)場(chǎng)。
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