休閑食品促銷策劃方案三篇(參考版)
2025-03-07 00:51本頁面
【正文】 。 購買渠道 時(shí)尚女性： K/A 類商超、酒吧、迪吧、 KTV 吧、煉歌房、電影院、歌劇院、休閑場(chǎng)所、俱樂部、寫字樓、餐廳、健身中心、飯店、賓館、景點(diǎn)、 公園、車站、馬頭、飛機(jī)場(chǎng)。 購買目的 時(shí)尚女性：這一類消費(fèi)人群主要是未婚或沒有孩子的女性，她們的消費(fèi)目的及心里主要是突出她們的時(shí)尚、新潮、高檔、健康的心里個(gè)性。所以我們的產(chǎn)品主要消費(fèi)人群為中高檔消費(fèi) 的女性，主要集中在 2030 歲人群，另外一部分為 3045 歲的家庭婦女。比如，按消費(fèi)需求細(xì)分，休閑食品又可以分為基本型、風(fēng)味型、營養(yǎng)型、價(jià)值型、享受型等等。薯片的目標(biāo)消費(fèi)者更多是少年兒童和學(xué)生群體。如：與薯片、瓜子、膨化食品的目標(biāo)消費(fèi)群體雖然有交叉，但差異更明顯。在中國休閑食品市場(chǎng)也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌。由于中國的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營造出更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。 二、市場(chǎng)情況 市場(chǎng)容量 據(jù)統(tǒng)計(jì) 20xx 年我國休閑食品市場(chǎng)容量已達(dá)到 億元。這對(duì)眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來說，市場(chǎng)機(jī)會(huì)均等，能否快速做大市場(chǎng)規(guī)模，主要取決于對(duì)該市場(chǎng)領(lǐng)域的理解和把握。 (2)由于休閑食品制造業(yè)屬于開放程度較高的行業(yè)，外資企業(yè)數(shù)量雖然不多，卻占據(jù)我國休閑食品市場(chǎng)超過半數(shù)的銷售收入和利潤總額。中國的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營造出許多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。 休閑食品促銷策劃方案三 一、策劃背景 (1)超市里薯片、蝦條、雪餅、果脯、話梅、花生、松子、杏仁、開心果、魚片、肉干等休閑食品琳瑯滿目，這些休閑食品的包裝新穎、時(shí)尚，成為了年輕、時(shí)尚類人群的消費(fèi)新寵。 采用批發(fā)形式，將產(chǎn)品鋪進(jìn)校園內(nèi)的零售店。具體如下： 餐飲店合作。比如中秋節(jié)，選擇在節(jié)日當(dāng)天，迎合消費(fèi)群體的作息時(shí)間，在原先安排的中午和晚上促銷時(shí)間段，在原來贈(zèng)送的前提下，贈(zèng)送月餅 1 塊。通過贈(zèng)送，一方面可以穩(wěn)住產(chǎn)品的 價(jià)格，避免直接的價(jià)格競(jìng)爭，另一方面，也能迎合客戶的便宜實(shí)惠和貪小便宜的消費(fèi)心理。 (注：促銷活動(dòng)若要加大效果，店主可以加大贈(zèng)送力度，并設(shè)置一個(gè)人數(shù)限制。 針對(duì)目標(biāo)群體的作息時(shí)間，安排促銷活動(dòng) 根據(jù)學(xué)生群體的作息時(shí)間，可以看出，午餐過后時(shí)間段和晚餐過后時(shí)間段是學(xué)生群體比較集中的時(shí)候。 如果有條件的話，在做試吃
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