推廣形象建立-資料下載頁
2025-05-13 00:02本頁面
【導(dǎo)讀】在不出現(xiàn)重大事件的情況下，宏觀的市場(chǎng)環(huán)境不會(huì)對(duì)。本項(xiàng)目的銷售產(chǎn)生大的影響。職業(yè)：私有企業(yè)老板約占25%，國(guó)有企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)約占20%，年齡：以40歲以下較年齡客戶為主。來深時(shí)間：一般在5年以上。高收入、高要求是所有高檔次物業(yè)消費(fèi)者的共。僅有l(wèi)1％的潛在消費(fèi)者認(rèn)為。白領(lǐng)階層居住，47．3％認(rèn)為適合成功人士居住。消費(fèi)者分別有12．6％和31．9％。中心區(qū)住宅是高尚住宅，士居住，這幾種看法代表潛在消費(fèi)者的主流觀點(diǎn)。三項(xiàng)指標(biāo)分別為％、％、％。與其認(rèn)可的房?jī)r(jià)之間的關(guān)系。表示不可能在中心區(qū)。米，其看法與現(xiàn)時(shí)房?jī)r(jià)差距反而較大。研究表明，準(zhǔn)備在中心區(qū)購(gòu)房的潛在消費(fèi)者，房?jī)r(jià)之后，這部分潛在消費(fèi)者可能分流至其它區(qū)域，應(yīng)增加三資企業(yè)中高層管理人員的比例部分。有綠化帶阻隔，并與蓮花山隔路相望。見，本項(xiàng)目與周圍所有主干道都有一定距離，
【正文】 層干部、私有企業(yè)老板、國(guó)有企業(yè)高層領(lǐng) 導(dǎo)、金融、證券業(yè)從業(yè)人員、三資企業(yè)管理人員 。區(qū)域的集中決定了我們的地盤包裝能帶來很大的宣傳效應(yīng)，職業(yè)的集中性決定了本項(xiàng)目適合 DM 的宣傳方式（特別是事業(yè)單位和金融、證券業(yè)）。兩個(gè)集中性加起來為我們實(shí)施集中成交創(chuàng)造了良好的條件。即迅速積累客戶，在一定時(shí)期內(nèi)集中成交，通過兩到三個(gè)銷售高潮完成樓盤的銷售。 銷售高潮預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)在首次發(fā)售階段和外墻環(huán)境的表露階段。 六、 推廣形象建議 根據(jù)前面本項(xiàng)目目標(biāo)客戶的分析，這類客戶通常會(huì)有 實(shí)在、積極、功利 的心理特征。 那么推廣表現(xiàn)中要讓客戶清晰的看到，購(gòu)買本項(xiàng)目會(huì)有什么樣的利益， 這個(gè)利益和其他一般項(xiàng)目所帶來的利益有很大的區(qū)別，這個(gè)利益主要是由中心區(qū)的核心地塊所帶來的。 由此設(shè)定以下表現(xiàn)基調(diào)： 11 這種感覺非常符合目標(biāo)客戶的心理特征。 這種基調(diào)與本項(xiàng)目的主要特征相符，并能夠充分展示出本項(xiàng)目的主要賣點(diǎn)。 希望：中心的大環(huán)境將在 2020 年基本完成，給人以美麗的憧憬和希望， 優(yōu)越：居住在城市的中心：這個(gè)中心不是擁擠的商業(yè)小街，而是高起點(diǎn)、高規(guī)劃的集生態(tài)與人文為一體的都市中心，當(dāng)然高人一等。 舒適：大環(huán)境的完美規(guī)劃；小區(qū)內(nèi)環(huán)境的悠閑設(shè)計(jì)；室內(nèi)布局的精雕細(xì)作，當(dāng)然更舒適 。 主 題 語 盡情擁抱天健世紀(jì) 你我的天健世紀(jì) 創(chuàng)造新世紀(jì) 天健獻(xiàn)未來 表現(xiàn)基調(diào)： 希望的、優(yōu)越的、舒適的 環(huán) 境 改 變 生 活 新世紀(jì) 新天鍵 12 主色調(diào) 一定要使 VI 系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色脫穎而出，塑造鮮明的樓盤形象。本項(xiàng)目 VI 系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色為 天健藍(lán) ，可以代表希望和舒適，再配以輔助色即可表現(xiàn)出希望、優(yōu)越和舒適的感覺。 主題宣傳畫面 必要元素的組合： 將 主題語 、 樓盤 LOGO 和深圳中心區(qū) 整合設(shè)計(jì) ，使宣傳畫面更加突出和直接。 形象表現(xiàn)載體： 通過兒童的形象來表現(xiàn)希望、優(yōu)越、舒適的感覺，可讓目標(biāo)受眾耳目一新的感受這種希望的、優(yōu)越的、舒適的生 活。 作為傳播載體的兒童形象對(duì)目標(biāo)客戶實(shí)在、功利、積極的心態(tài)是一種 互補(bǔ) 。 而所要表達(dá)的感覺則是對(duì)客戶心態(tài)的一種 符合 ，通過這種互補(bǔ)與符合的結(jié)合可以有效打動(dòng)客戶的心靈。 兒童
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