正式版影視廣告中的影像語(yǔ)言研究畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-08-17 12:04本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】統(tǒng)文化，建立屬于我們時(shí)代的廣告品格，讓電視廣告走向成熟。視廣告創(chuàng)作中存在的問(wèn)題更清晰地看到了電視廣告的發(fā)展前景。不可少的先決條件，因①而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。影視廣告的發(fā)展起源和創(chuàng)作思維上系列、動(dòng)態(tài)地分析影像語(yǔ)言風(fēng)格。研究所取得的研究成果。論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán)湖南科技大學(xué)可以將本學(xué)位。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。具有廣泛的社會(huì)接受度。天，電視已遍布世界各地，全球已擁有10億臺(tái)，中國(guó)便占了3億臺(tái)。年8月NTV商業(yè)電視臺(tái)正式開播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)。月初一），是用16毫米彩色影片攝制長(zhǎng)度1分30秒播放的，同年3月15日，1979年，翻開了中國(guó)影視廣告的新篇章。與表現(xiàn)人物的上身動(dòng)作，對(duì)話，情緒交流。人物之間的相互關(guān)系。由于它的視覺范圍較小，觀察距離近，
【正文】 的夢(mèng)想和希望。 （三）影片蒙太奇綜合運(yùn)用 1 12 《馬校長(zhǎng)的合唱團(tuán)》中綜合運(yùn)用敘事蒙太奇和表現(xiàn)蒙太奇， 以愛為情感訴求，拉近受眾和大眾銀行的距離。影片采用交叉蒙太奇和顛倒蒙太奇的方式敘 述合唱團(tuán)的故事；和《大眾銀行 — 夢(mèng)騎士》想比，《馬》基本沒(méi)有心理蒙太奇的運(yùn)用來(lái)直接展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界，而多以對(duì)比蒙太奇和隱喻蒙太奇的手法運(yùn)用， 表現(xiàn) 馬校長(zhǎng) 對(duì)孩子們的關(guān)注，陪伴和相信。 引申出 這則廣告的主要目的就是向大眾宣傳 大眾銀行的營(yíng)銷理念，它給受眾很強(qiáng)的暗示 — 選擇大眾銀行，您的所托將備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將伴你成長(zhǎng)；選擇大眾銀行，我們值得你相信。 影片的最后，導(dǎo)演用短鏡頭和空鏡頭表現(xiàn)大眾銀行的營(yíng)銷理念— “ 關(guān)注、陪伴、相信 ” ,導(dǎo)演這樣的手法巧妙的回避了傳統(tǒng)影視廣告片中強(qiáng)調(diào)商業(yè)元素的緊張情境，含蓄地傳遞出大眾銀 行與人溝通 大眾而親近的特別意境。 《大眾銀行》系列影視廣告還有《夢(mèng)騎士》《母親的勇氣》，三部廣告與 2020年傳遍海峽兩岸，被各大社區(qū)網(wǎng)站熱捧成最感人的廣告。它潛移默化的樹立了一個(gè)感性的品牌形象，大大提高企業(yè)知名度。 大眾銀行系列品牌廣告透過(guò)“平凡的平凡大眾”的創(chuàng)意，傳達(dá)了臺(tái)灣人的堅(jiān)韌、勇敢、真實(shí)善良的一面。這也是大眾希望傳達(dá)給社會(huì)的正面價(jià)值，這也是大眾的感性訴求所在。 六．結(jié)語(yǔ) 發(fā)展是為了適應(yīng)變化，隨著數(shù)碼科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使傳統(tǒng)的影視廣告?zhèn)鞑ツＪ绞艿教魬?zhàn)。雖然現(xiàn)在的影視廣告作品制作過(guò)程和傳播途徑 ，有很好的攝影設(shè)備和音響設(shè)備，能夠使觀眾的視覺和聽覺收到強(qiáng)烈的視覺沖擊，但是影視廣告的不斷發(fā)展，受眾早已脫離廣告稀缺階段，目光所及，現(xiàn)今的廣告語(yǔ)言運(yùn)用呈現(xiàn)多元化，制作技術(shù)層面將拍攝、音樂(lè)、動(dòng)畫、后期等分工日益深化，人們對(duì)“信息知識(shí) +產(chǎn)品圖像”模式的廣告模式早已免疫，不管市場(chǎng)怎么狠投多投，最多只能起到促銷作用，而要真正塑造產(chǎn)品形象，建立品牌，實(shí)品牌營(yíng)銷，廣告必須有好創(chuàng)意好制作，因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越追求“體驗(yàn)式 ” 的廣告互動(dòng)，只有進(jìn)入創(chuàng)意階段的影視廣告才能重新吸引人們的目光，打動(dòng)他們內(nèi)心。 （一 ） 創(chuàng)意在影視語(yǔ)言方面的體 現(xiàn)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行： 1． 畫面顛覆美學(xué)傳統(tǒng) 以“貓哆哩酸角糖”電視廣告為例：畫面中一對(duì)情侶在夕陽(yáng)西下時(shí)臨行道別，當(dāng)男主角推著自行車問(wèn)到“我走了你會(huì)想我么”，女主角答道“讓歌聲代表我伴你遠(yuǎn)行”，男主角面露難色，果然，在女主角一襲白衣翩翩長(zhǎng)發(fā)飛揚(yáng)的背景下， 她 開嗓了，歌聲干澀無(wú)味，加上五音不全還跑調(diào)，畫面開始刮風(fēng)，女主角頭發(fā)開始凌亂飛舞擋住面部，從傳統(tǒng)的美學(xué)角度看，毫無(wú)美感可言，甚至是惡心的， 無(wú)論是從視覺還是聽覺部分來(lái)看這則廣告，都是與傳統(tǒng)的思維廣告相違背的。但是這則廣告卻通過(guò)這種形式表現(xiàn)了商家要宣傳的食品能 帶來(lái)的能量，“嘴閑著，太危險(xiǎn)”的主題一出，男主角給女主角喂了一顆糖，恐怖的歌 1 13 聲停止，一切又變得安靜美好。同時(shí)，對(duì)于商家的目標(biāo)消費(fèi)群 — 年輕人，也是有一定吸引力的。 2. 不合常理 ， 打破 空間、時(shí)間限制 以“雪碧透心涼心飛揚(yáng)”電視廣告為例：畫面中，周杰倫、何潔等明星頭頂烈日來(lái)到游泳池旁，但是泳池里沒(méi)有水，一群人都表示很失望，這時(shí)，何潔從一個(gè)箱子里拿出冰凍雪碧，仰頭一口，直直跳入泳池，但是，在他跳入泳池的一剎那， 池面激起一蕩 水花，接著每個(gè)人跳進(jìn)泳池的時(shí)候，都濺出美麗的水花，加上逼真的水花聲， 以及下面一個(gè)他們?cè)谒杏?動(dòng)的鏡頭， 仿佛他們是 真的跳進(jìn)了水里，再一個(gè)鏡頭回來(lái)，他們還拿著雪碧瓶子站在泳池邊上。這則廣告看似不可思議，畫面給人創(chuàng)新驚險(xiǎn)刺激的感覺，但是非常傳神地展現(xiàn)了雪碧飲料給人“透心涼”的功能，這絕對(duì)是夏日最佳飲品。 3. 感性訴求法 現(xiàn)在的影視廣告制作隨著技術(shù)進(jìn)步， 產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高， 無(wú)法滿足追求個(gè)體情感、釋放欲望、精神拜物的后現(xiàn)代消費(fèi)觀 ，所以傳統(tǒng)影視廣告要發(fā)展，人們應(yīng)該更多的追求感性訴求。影視語(yǔ)言表現(xiàn)時(shí)，可以擯棄直接闡述產(chǎn)品信息的方式，轉(zhuǎn)向引發(fā)人們思考，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)享受情感需求的欲望為上 。在創(chuàng)作思維上，要注意不 要混亂消費(fèi)者的價(jià)值觀消費(fèi)觀，這不是 是簡(jiǎn)單的追求物質(zhì)，而是需要依靠物質(zhì)來(lái)滿足情感的寄托實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的認(rèn)識(shí)。 （二） 隨著視頻網(wǎng)站的日益成熟，它們具有電視廣告的部分媒體功能， 有創(chuàng)作者抓住其覆蓋面積大，傳播效率快的特點(diǎn)，于是出現(xiàn)了這樣一種新型廣告形態(tài)，微電影 。 所謂微電影，是指微時(shí)放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片，內(nèi)容涵蓋多種主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇 。 其中以七喜系列廣告（七喜穿越廣告、七喜白雪公主廣告、七喜情侶廣告、七喜蝴蝶效應(yīng)廣告等 ） 為代表，給傳統(tǒng)的影視廣告帶來(lái)了新景象。 隨后出現(xiàn)了尼康相機(jī)、新浪、汽車、 網(wǎng)游等微電影系列的跟風(fēng)。各式各樣的微電影制造了視頻營(yíng)銷的繁榮，廠商們樂(lè)此不疲地?fù)Q著花樣拍攝各種微電影，從拉明星入伙拍幾個(gè)簡(jiǎn)要鏡頭，再到慫恿知名網(wǎng)絡(luò)人物的爆笑惡搞，或者干脆就是廠商員工的自?shī)首詷?lè)自主搞自拍，微電影廣告熱鬧非凡。 （三） 中國(guó)的影視廣告要發(fā)展，我認(rèn)為需認(rèn)清中國(guó)文化國(guó)情和大眾思想，以本土文化為思想基礎(chǔ)，可以運(yùn)用后現(xiàn)代主義思潮來(lái)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，不斷調(diào)整發(fā)展軌跡，吸取文化精華，增加影視廣告自身活力。中國(guó)文化幾千年深厚博大的“凝聚力”，使中國(guó)文化的發(fā)展上有很強(qiáng)大的認(rèn)同力和適應(yīng)力。 中國(guó)本土的廣告活動(dòng)應(yīng)密切結(jié)合 中國(guó)文化區(qū)別與其他地區(qū)文化的特點(diǎn)，合理利用創(chuàng)新思維，整合媒體資源，中國(guó)的廣告一定能取得更好的發(fā)展。 1 14 參考文獻(xiàn)： （ 1） 1 15
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