論網(wǎng)絡(luò)廣告策劃畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-08-17 08:16本頁面
【導(dǎo)讀】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和升級，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的發(fā)展壯大。漸突顯出它異于傳統(tǒng)傳播媒體得天獨厚的優(yōu)勢。它以其形式多樣、傳播范圍廣、實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。本論文全面的分析了企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)廣告。同時，就如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃質(zhì)量的問題，提出相應(yīng)的可操作性見解。最后給出自己分析后所作的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。網(wǎng)絡(luò)廣告是以信息網(wǎng)絡(luò)特別是因特網(wǎng)為媒體而發(fā)起的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告最早產(chǎn)生于美國，而它的正式登場，則出現(xiàn)在1994年10月。網(wǎng)絡(luò)廣告便以每年呈幾何數(shù)字增長的方式快速發(fā)展起來。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告也不曾停止過它的步伐。我國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)。×60像素的動畫旗幟廣告。而我國的網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有
【正文】 忙碌、喧囂，人們的生活充斥著嘈 雜的時候，更多的人會期盼那份缺失的恬靜與含蓄。而步步高手機則通過蝴蝶，這個在中國文化中向來是美好象征的代表，來體現(xiàn)一股濃濃的古典情懷。好聽的名字，古樸但不失時尚的外部設(shè)計，帶給人無限美好的遐想，那種本色而不張揚的美，將文化內(nèi)涵融入到了一個實體當(dāng)中，讓人不禁聯(lián)想到江南某處，某道充滿古典風(fēng)韻的風(fēng)景 ?? 15 （ 1） Banner（網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告） ： Banner 的投放位置：網(wǎng)頁的最上方和最下方。 廣告投放：搜狐女人頻道、新浪 IT 頻道等 表現(xiàn)廣告主內(nèi)容的圖片，大小為 468*60 像素，是使用 gif 格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。 （ 2） Button（按鈕廣告） ： 廣告投放：搜狐網(wǎng)站 從 banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 小。一般是120*60 像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的 任何位置。 （ 3） Logo（圖標(biāo)廣告） 常用來宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志。這個廣告主要懸掛在網(wǎng)站的左右兩側(cè)，增加消費者對本品牌的熟悉度。 （ 4）免費資源下載 廣告投放：步步高官方網(wǎng)站 提供各類有關(guān)步步高音樂手機的免費資源下載，如， 精美圖片、屏保、主題、桌面等等。 （ 5）搜索引擎關(guān)鍵字廣告 廣告投放：百度搜索 中文關(guān)鍵字：步步高、手機、青韻 英文關(guān)鍵字： i60 BBK （ 6）互聯(lián)網(wǎng)短信廣告 通過各大網(wǎng)站向手機用戶發(fā)送網(wǎng)絡(luò)短信廣告。 （ 7）文字鏈接（ Text link） 廣告投放：搜狐 IT 頻道、新浪 IT 頻道、手機門戶網(wǎng)站等 16 以純文字形式體現(xiàn)廣告內(nèi)容，采用文字標(biāo)識，點擊鏈接到廣告者指定的地址。 （ 8）電子郵件廣告（ Mailing list） 通過電子郵件（ Email）的形式，將廣告內(nèi)容發(fā)送到各個網(wǎng)站郵箱用戶及郵件訂戶的郵箱中。以極低廉 的成本發(fā)送信息到目標(biāo)消費者那里。 （ 9）騰訊 廣告 廣告投放：騰訊 聊天客戶端 用騰訊 聊天客戶端來做廣告，普及率會大大提高。新產(chǎn)品剛上市不久，可以將圖標(biāo)廣告放在 聊天客戶端的右上角，同時鏈接步步高青韻化蝶的詳細(xì)介紹頁面，主要投放時間為節(jié)假日黃金周，這個時段上網(wǎng)人群較多，覆蓋面更廣。 （ 1）長期投放的廣告 ： 搜索引擎關(guān)鍵字：競價排名靠前，半年 5000 元。 手機門戶網(wǎng)站文字連接：半年 3000 元。 在企業(yè)主網(wǎng)站上長期免費提供相關(guān)圖片、資料、軟件下載：只需付給最初的制作費用和網(wǎng)站建設(shè)費 用的部分。粗定為 5000 元人民幣左右。為企業(yè)注冊會員發(fā)送郵件和短信：郵件免費，短信 5 分錢一條，預(yù)算 5000 元。 總共預(yù)算： 萬元 — 2 萬元 （ 2） 短期投放的廣告 ： ① 黃金周投放廣告： IT 頻道、新浪 IT 頻道、添加大通欄 2 輪換類型廣告。預(yù)算：搜狐女人頻道、 IT 頻道、新浪網(wǎng)站平均價格 40,000/天 . 7天 (持續(xù)時間 )*2個 (黃金周 )*3 個 (網(wǎng)站 ) =168 萬元人民幣 搜狐頻道首頁 +流媒體 +左側(cè)懸停按鈕（流媒體廣告 200*15025K，flash 格式， 24 幀 /秒） 預(yù)算： 8萬每天 ,5 天 *2 =80 萬 聊天客戶端右上角廣告， 234*30/140*40 預(yù)算：平均價格為 5,0000 元 /天 . 7 天 *2（黃金周） =70 萬元人民幣 17 ② 短期活動宣傳廣告 : 各大專業(yè)網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站以及其他相關(guān)網(wǎng)站（新浪 搜狐 騰訊 網(wǎng)易 鳳凰網(wǎng) 中關(guān)村在線 硅谷動力 太平洋電腦網(wǎng) 小熊在線 IT168）測評軟文，均為 1000/篇 預(yù)算： 2萬元人民幣 預(yù)算共計： 320 萬元 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估和反饋 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估可 以通過幾種方式進行： 使用一些專門的軟件，可隨時監(jiān)測廣告發(fā)布的情況，并能進行分析 、 生成相應(yīng)報表，廣告主可以隨時了解在什么時間、有多少人訪問過載 有 廣告的網(wǎng)頁，有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網(wǎng)址等等。 從市場研究監(jiān)測公司購買或委托軟件公司專門設(shè)計適合需要的廣告管理軟件，用以對網(wǎng)絡(luò)廣告進行監(jiān)側(cè)、管理與評估。 六、結(jié)論與展望 本文主要從廣義方面介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的主要內(nèi)容，以及許多網(wǎng)絡(luò)廣告在策劃中所存在的不足之處，并給出了相應(yīng)的建議。同時進行實際的操作， 據(jù)此擬寫了一份關(guān)于步步高手機的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。 在經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的因素下，廣告主將更多的營銷預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價比高的網(wǎng)絡(luò)媒體，促使了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。而作為一種較新的媒體傳播工具，它既繼承了傳統(tǒng)廣告的長處，又充分的展現(xiàn)了自身的特點。在網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告未來會受到越來越多廣告商的認(rèn)可，廣告策劃也會越來越受到重視，而相應(yīng)法制的完善則會為行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。相信網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的不斷探索，一定會給廣告市場帶來盎然的生機，給企業(yè)和社會帶來巨大的效益，展現(xiàn)出其廣闊的發(fā)展前景。 18 參考文獻 [1]馬 文良 .網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營技巧 .中國國際廣播出版社 ,2020. [2]馮廣超 .網(wǎng)絡(luò)廣告 .中國友誼出版公司 ,2020. [3]張建軍 .網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù) .東南大學(xué)出版社 ,2020. [4]阮麗華 .網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究 .中國社會科學(xué)出版社 ,2020. [5]小雷 .現(xiàn)行中國網(wǎng)絡(luò)廣告初探 [J].廣告世界 ,2020,（ 2） . [6]胡其輝 .市場營銷策劃 [M].大連 :東北財經(jīng)大學(xué)出版社 ,1999. [7]李世宗 .網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及對策研究 [J].湖北財經(jīng)高等?？茖W(xué)校校報 ,2020. [8]巢乃鵬 ,杜駿飛 .網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實務(wù) .福建人 民出版社 ,2020. [9]馬中紅 .廣告文案創(chuàng)意新論 .上海三聯(lián)書店 ,2020. [10]許傳宏 .廣告文案 .鄭州大學(xué)出版社 ,2020. [11]杜駿飛 .中國網(wǎng)絡(luò)廣告考察報告 .社會科學(xué)文獻出版社 ,2020. [12]唐培鈿 .網(wǎng)絡(luò)廣告該如何投放 .《電子商務(wù)世界》 ,2020. [13]韓慶祥 .成功廣告的策劃藝術(shù) .北京北影錄音錄像公司 ,2020. [14]王唯茵 .淺析網(wǎng)絡(luò)廣告 [J].科技信息（學(xué)術(shù)研究） ,2020(16). [15]曾革楠 .網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮背后待規(guī)范 [N].中國新聞出版社 ,2020. [16]王國明 .治理 網(wǎng)絡(luò)廣告要立法 [N].中國工商報 ,2020. [17]張建華 .論網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新設(shè)計的幾點思路 [J].管理與財富 ,2020,(6). [18]常利偉 .網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢 [J].商場現(xiàn)代化 ,2020,(4). [19]張華 .中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展難點及對策 [J].商場現(xiàn)代化 ,2020. [20]中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢調(diào)查報告 2020年 ,. [21]書香網(wǎng)絡(luò) , 19 致謝 本次學(xué)位論文是在董林峰 老師的親切關(guān)懷與細(xì)心指導(dǎo)下完成的，從課題的選擇到論文的最終完成，董老師都給予了細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。董老師是一個治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦蠋?，他對學(xué)生認(rèn)真負(fù)責(zé)，在他身上我們可以感覺到為人師表的嚴(yán)謹(jǐn)和務(wù)實，這些都讓我們受益匪淺，并且受用終生，希望借此機會向董老師表示最衷心的感謝！同時，也感謝我的家人和幫助過我的所有人，是他們讓我的大學(xué)生活變得絢麗多彩，成為一生中非常珍貴的回憶！ 謹(jǐn)以此文獻給他們！
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