論網(wǎng)絡(luò)廣告策劃畢業(yè)論文(已修改)
2024-09-11 08:16 本頁面
【正文】 I 畢 業(yè) 論 文 題 目： 論網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 II 摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的發(fā)展壯大。網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸突顯出它異于傳統(tǒng)傳播媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。它以其形式多樣、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)和成本低廉的眾多優(yōu)勢，不僅沖破了時(shí)間和空間的限制，直接命中最有可能的潛在客戶，而且能以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或者服務(wù)，起到了傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的整合媒體效應(yīng)，也是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。本論文全面的分析了企業(yè)在進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時(shí)所應(yīng)考慮的要素，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的研究和分析，給出相應(yīng)切實(shí)可行的建議。同時(shí)，就如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃質(zhì)量的問題，提出相應(yīng)的可操作性見解。最后給出自己分析后所作的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。 關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告策劃；研究；建議 III Abstract With the rapid development of Inter and upgrade, online media grown. Inter advertising also gradually highlight it different from traditional media . With its diverse forms, transmission range, interactive strong and low cost of numerous advantages, not only broke through the time and the spatial limit, hitting the most likely potential customers, but also transmission information by means of and pictures, immersive experience for customers of goods or services. Online advertisements have the effect integrated media effects that traditional media cannot do,they are very vital parts that modern marketing media strategy as paper prehensively analyzed the enterprise in online advertising planning should be considered,throughing the research and analysis,Practical remendations are given appropriate. Meanwhile, planning on how to improve the quality of online advertising problems, the corresponding operational ,the advertising planning made after own analysis. Keywords: Inter advertising。 Inter advertising planning。 Research。 suggest IV 目 錄 一、概述 .......................................................... (1) （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生 .......................................... (1) （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 .......................................... (1) （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及其特點(diǎn) .................................. (1) ..................................................... (1) ..................................................... (2) （四）網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢 .............................. (2) 二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 .................................................. (3) （一）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義 ...................................... (3) （二）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的重要性 .................................... (3) （三）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃內(nèi)容 ........................................ (4) ....................................... (4) ................................... (4) ............................... (4) 式 ............................... (6) ........................................... (6) ....................................... (7) 三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中存在的問題分析 .............................. (7) 四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的建議 ............................................ (8) 五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案 ............................................. (11) 六、結(jié)論與展望 ................................................... (17) 參考文獻(xiàn) ......................................................... (18) 致 謝 ......................................................... (19) 1 一、概述 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)廣告是以信息網(wǎng)絡(luò)特別是因特網(wǎng)為媒體而發(fā)起的廣告。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告最早產(chǎn)生于美國，而它的正式登場，則出現(xiàn)在 1994 年 10 月。這是由 HotWired 提出并應(yīng)用的，可以說是廣告史上里程碑的一個(gè)標(biāo)志，自此網(wǎng)絡(luò)廣告便以每 年呈幾何數(shù)字增長的方式快速發(fā)展起來。 在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告也不曾停止過它的步伐。我國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997 年 3 月，傳播網(wǎng)站是 Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為 468 60 像素的動(dòng)畫旗幟廣告。而我國的網(wǎng)絡(luò)廣告一直到 1999年初才稍有規(guī)模，并在歷經(jīng)多年的發(fā)展后，經(jīng)過數(shù)次的洗禮已經(jīng)慢慢的走向了成熟。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及其特點(diǎn) 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展出了多種更能吸引人的廣告形
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