moto網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-04 09:59本頁面
【正文】 尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出V70最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，V70出色的外形就是其本身最好的廣告，應(yīng)極力突出其設(shè)計精神，可以將其360度旋轉(zhuǎn)翻蓋的形式與“折扇”的概念進行關(guān)聯(lián)，但應(yīng)注意避免老舊的表現(xiàn)形式，可以將時尚和文化韻味相融合（參照潤妍廣告表現(xiàn)風(fēng)格）?！馚utton廣告的創(chuàng)意主旨：Button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊?；蛘哂蒙縿有缘奈淖秩纭霸O(shè)計的精神”“創(chuàng)造的美德”等吸引受眾點擊?！?彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強。我們在表現(xiàn)時應(yīng)著重突出V70顛覆性設(shè)計，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示作為表現(xiàn)亮點，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨特精彩達成充分的認知。七． 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配(見Excel)七、廣告排期及頻道選擇說明。經(jīng)過一系列的分析與細致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線，搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。媒介排期：一． 綜合門戶網(wǎng)站：☆新浪：￥244,020首頁Banner——1月11日到2月28日，共49天。第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）是“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動，第四階段（—）是持續(xù)性上市告知廣告。新聞頻道——上市告知新聞（—），“你的故事，你的摩托羅拉”活動新聞報道（—）。可鏈接到相關(guān)論壇。新浪為大型中文綜合網(wǎng)站，具有比較高的知名度，且其用戶符合摩托羅拉V70的目標(biāo)市場。由此決定在新浪的首頁和新浪的新聞頻道上投放廣告。在首頁上采用Full Banner的廣告形式，在新聞頻道上以新聞發(fā)布的形式出現(xiàn)，為產(chǎn)品新上市的告知。以期擴大V70的知曉度。結(jié)合春節(jié)與情人節(jié)這兩個節(jié)日，在1月21號到2月18號這一段時間進行“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動，其他時間的廣告則為新產(chǎn)品上市的告知廣告。☆上海熱線：￥192,000首頁Button和文字鏈接結(jié)合——第一階段（—）是V70上市告知廣告, 第二階段（—）是“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動，第四階段（—）是持續(xù)性上市告知廣告。娛樂頻道彈出式窗口——第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）間隔投放“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是持續(xù)性上市告知廣告。上海熱線是全國最大的城域網(wǎng),已逐漸成為上海信息資源的集散地、電子信息資源商用化的主渠道，成為因特網(wǎng)服務(wù)本地化的核心網(wǎng)絡(luò)。由于此次網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動在北京和上海區(qū)域，因此我們在上海選定了上海熱線進行廣告的投放。由于上海熱線的文字鏈接免費，因此我們在首頁選定了Button120*60與文字鏈接的廣告形式。摩托羅拉V70的定位為追求時尚，活潑，喜歡接受新鮮事物的年輕人，因此選擇上海熱線的娛樂頻道投放廣告，并采用彈出式廣告的形式。由于Button120*60與文字鏈接的廣告形式價格便宜，因此在首頁上從1月11號到3月11號此段時間連續(xù)投放Button120*60與文字鏈接廣告。在娛樂頻道上，由于彈出式廣告價格比較貴，因此采取間隔式的排期策略。排期上也結(jié)合了“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動進行排期。二． 搜索門戶網(wǎng)站：☆Yahoo：￥212,000首頁橫幅——第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）是“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動。郵件頻道橫幅——間隔投放產(chǎn)品上市告知廣告。新聞頻道首頁橫幅———“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告。體育新聞頻道橫幅———。雅虎中國是比較知名的網(wǎng)站，并且該網(wǎng)站的用戶為消費水平、階層比較高的人士，符合V70的目標(biāo)受眾，因此選定了在該網(wǎng)站上投放廣告。在首頁、郵件、新聞首頁和體育新聞頻道上皆以橫幅廣告的形式出現(xiàn)。在各頻道交替投放廣告，從3月5號到3月11號在體育頻道上與世界杯相聯(lián)系，以擴大新產(chǎn)品的知名度。排期上同樣結(jié)合了“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動進行排期。三． 生活休閑類網(wǎng)站：☆e龍：￥190,400首頁彈出式窗口———，—。首頁Banner———“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告。e龍網(wǎng)的優(yōu)勢為：e龍網(wǎng)（）是中國最大的城市生活網(wǎng)站，向城市消費者提供各種咨訊與服務(wù)。截止２００1年3月，網(wǎng)站注冊人數(shù)已超過500萬人，日訪問量超過2000萬。e龍網(wǎng)的廣告環(huán)境比較單純，其用戶符合V70的目標(biāo)受眾，因此決定在此網(wǎng)站上投放廣告。只在首頁上進行投放，以彈出式窗口和Full Banner480*60的廣告形式交替投放。排期結(jié)合“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動進行排期。四． 商業(yè)類網(wǎng)站：☆TOM：￥123,000 首頁橫幅和文字鏈接結(jié)合———，春節(jié)前后（—）投放“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動廣告。TOM為國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站，跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體。其通過一系列的大手筆的收購和跨媒體合作行動，已經(jīng)一舉成為目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)一顆耀眼的明星。是最大的垂直類綜合網(wǎng)站，獲得第一手的網(wǎng)站內(nèi)容信息、相配用戶群及增加市場占有率。收購163. net 中國最大的免費電子郵局，擁有目前中國互聯(lián)網(wǎng)最高的訪問量和最多的注冊用戶。 由于資金有限，因此集中在1月30號到3月2號這一段時間投放廣告。在首頁上采用橫幅廣告和文字鏈接的形式。在2月5號到2月18號進行“你的故事，你的摩托羅拉“的推廣活動。其余則為告知性以及產(chǎn)品形象廣告。第四部分 最終回最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點216。 最美麗、最專業(yè)的POWERPOINT界面216。 最原創(chuàng)的BANNER和彈出窗口設(shè)計216。 全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹216。 結(jié)合假日，巧借消費高峰，最HIGH的促銷活動216。 向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程216。 最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏最終回————我們216。 呂艷丹216。 毛凌琪216。 趙歡216。 武霞216。 李薇216。 陳秋秋216。 洪麗鳳第 14 頁 共 14
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1