【正文】 京與廣州，摩托羅拉表現(xiàn)比較一般，尤其在廣州，其品牌擁有率只有20%，相應(yīng)諾基亞則表現(xiàn)突出。V70在設(shè)計上有突破性的設(shè)計，能夠達到使人眼前一亮的效果，但是它在功能上沒有什么特殊之處。以下是諾基亞近期推出的幾款手機。其GPRS功能可有兩種設(shè)置選擇(2＋2和1＋3)，用戶可以由此調(diào)節(jié)數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?；MMS短信服務(wù)可以支持視頻短信的傳送，另外還有FM收音機功能。個人日程記錄肥胖指數(shù)計算尤其是它的圖形化LCD功能，可以幫助用戶怎樣使用更多的功能。隨著時間的推移，摩托羅拉線上推廣了大大小小數(shù)十個活動，估算宣傳費投入已達百萬元。2000年以前，摩托羅拉一直位居手機市場第一位；0001年僅次諾基亞居第二。他們在購買時，把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。時尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個性的，而不是表面上的一點改變。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點還要細化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較高的人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放；二是針對目標受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群；三是更能貼近個人的網(wǎng)頁，比如Yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。六． 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明運用時尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出V70的精彩外形，吸引目標受眾點擊。用產(chǎn)品的精彩演示作為表現(xiàn)亮點，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨特精彩達成充分的認知。由此決定在新浪的首頁和新浪的新聞頻道上投放廣告。由于上海熱線的文字鏈接免費，因此我們在首頁選定了Button120*60與文字鏈接的廣告形式。體育新聞頻道橫幅———。截止２００1年3月，網(wǎng)站注冊人數(shù)已超過500萬人，日訪問量超過2000萬。收購163. net 中國最大的免費電子郵局，擁有目前中國互聯(lián)網(wǎng)最高的訪問量和最多的注冊用戶。 全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹216。 李薇216。 呂艷丹216。其余則為告知性以及產(chǎn)品形象廣告。四． 商業(yè)類網(wǎng)站：☆TOM：￥123,000 首頁橫幅和文字鏈接結(jié)合———，春節(jié)前后（—）投放“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動廣告。排期上同樣結(jié)合了“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動進行排期。排期上也結(jié)合了“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動進行排期?！钌虾峋€：￥192,000首頁Button和文字鏈接結(jié)合——第一階段（—）是V70上市告知廣告, 第二階段（—）是“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動，第四階段（—）是持續(xù)性上市告知廣告。第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）是“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動，第四階段（—）是持續(xù)性上市告知廣告?！馚utton廣告的創(chuàng)意主旨：Button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。2．你的故事 你的摩托羅拉進入這個窗口以后，會出現(xiàn)2名虛擬的摩托羅拉的代言人——男孩子“MOTO”和女孩子“ROLA”。V70在外形上的優(yōu)勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動，使用統(tǒng)一的廣告口號，集中訴求相同的東西。從摩托羅拉v70的產(chǎn)品功能、外觀設(shè)計及上市價格預(yù)定上看，v70一改過去摩托羅拉產(chǎn)品以功能訴求為重點，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求，由此可見，摩托羅拉試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式、奉行時尚至上的高收入人群。從手機網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來分析，大部分廣告集中在“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”等門戶網(wǎng)站。但是因為這些產(chǎn)品的在流通渠道是上比不上V70的推廣速度和范圍，因而只會由少數(shù)的人購買，可以少些考慮。它的重量只有50g，大小為725222mm。紅外線連接埠在女性手機市場上，三星手機可能會成為它的競爭對手。諾基亞8855，領(lǐng)悟生活真諦，凝練超凡精彩尺寸: 1024621mm重量：98克網(wǎng)絡(luò)類別：GSM雙頻北歐風(fēng)情—諾基亞7210這是一款擁有4096種色彩顯示的手機，諾基亞首次提供了logo和鈴聲下載功能。其價格在3000——5000元的型號都有可能成為V70的競爭對手。從品牌的市場占有率看，格局在2002年極有可能延續(xù)。此后諾基亞從提供電纜和傳輸系統(tǒng)等產(chǎn)品，逐漸發(fā)展到引進全套的網(wǎng)絡(luò)和移動電話產(chǎn)品。但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。在數(shù)據(jù)交換方面，V70可以通過數(shù)據(jù)線和Pc機進行同步，而這些附件需要另行購買?！?產(chǎn)品功能分析在以顛覆性的外觀為賣點的基礎(chǔ)上，為了讓V70更有內(nèi)涵在功能設(shè)置上也集合了多種優(yōu)勢設(shè)置，V6V60特有的按照用戶習(xí)慣自行設(shè)定菜單順序功能、外接FM調(diào)頻收音裝置功能、?！薄　【W(wǎng)友口碑小結(jié)：“手機太費電”　　據(jù)摩托羅拉V8網(wǎng)民討論：　　“呵呵，手機太費電了，不打電話一個電池挺一天也是有一定的困難?！薄　　案杏X外觀很漂亮手感極佳，握在手中的感覺特爽，給人一種舒服的感覺。機身內(nèi)置512M內(nèi)存，足以應(yīng)付日常存儲所需。人們對手機的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。國內(nèi)手機品牌主要有海爾，TCL，科健，波導(dǎo)，熊貓，康佳等。中國手機市場的巨大潛力可見一斑。其余手機品牌，如三星、西門子、飛利浦以及最近崛起的國產(chǎn)手機品牌在剩余市場中各占一小部分。平時看電視較少，主要以網(wǎng)絡(luò)為獲取信息的渠道，閱讀時尚休閑類、設(shè)計藝術(shù)類、和有文化深度的新銳雜志如《ELLE》、《現(xiàn)代藝術(shù)》、《新周刊》等，主要接觸的報紙為品質(zhì)較高的經(jīng)濟類專業(yè)報紙如《經(jīng)濟觀察報》等?！　」俜秸f法：“金屬鎏光質(zhì)感，無縫平滑外殼，高強度不銹鋼框架支撐，鋁合金轉(zhuǎn)軸?！薄　　巴馄量勺耘暮蛽Q歌，有三個虛擬觸屏點可換歌?！薄　【W(wǎng)友口碑小結(jié)：“不支持存儲卡擴展”　　據(jù)摩托羅拉V8網(wǎng)民討論：　　“雖然已經(jīng)有512M內(nèi)存，但是要是多存點東西就不夠用了，存幾十首歌，存點視頻短片，再來點別的文件什么的，就不夠用了，而且還不能擴展，真是氣人。通信錄可容納500條記錄,每條可編輯工作、住宅、手機和傳真等6項,比較實