moto網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(參考版)
2024-08-15 09:59本頁面
【正文】 陳秋秋216。 武霞216。 毛凌琪216。 最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏最終回————我們216。 結(jié)合假日，巧借消費高峰，最HIGH的促銷活動216。 最原創(chuàng)的BANNER和彈出窗口設(shè)計216。第四部分 最終回最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點216。在2月5號到2月18號進(jìn)行“你的故事，你的摩托羅拉“的推廣活動。 由于資金有限，因此集中在1月30號到3月2號這一段時間投放廣告。是最大的垂直類綜合網(wǎng)站，獲得第一手的網(wǎng)站內(nèi)容信息、相配用戶群及增加市場占有率。TOM為國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站，跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體。排期結(jié)合“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動進(jìn)行排期。e龍網(wǎng)的廣告環(huán)境比較單純，其用戶符合V70的目標(biāo)受眾，因此決定在此網(wǎng)站上投放廣告。e龍網(wǎng)的優(yōu)勢為：e龍網(wǎng)（）是中國最大的城市生活網(wǎng)站，向城市消費者提供各種咨訊與服務(wù)。三． 生活休閑類網(wǎng)站：☆e龍：￥190,400首頁彈出式窗口———，—。在各頻道交替投放廣告，從3月5號到3月11號在體育頻道上與世界杯相聯(lián)系，以擴(kuò)大新產(chǎn)品的知名度。雅虎中國是比較知名的網(wǎng)站，并且該網(wǎng)站的用戶為消費水平、階層比較高的人士，符合V70的目標(biāo)受眾，因此選定了在該網(wǎng)站上投放廣告。新聞頻道首頁橫幅———“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告。二． 搜索門戶網(wǎng)站：☆Yahoo：￥212,000首頁橫幅——第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）是“360度旋轉(zhuǎn)抽獎”活動。在娛樂頻道上，由于彈出式廣告價格比較貴，因此采取間隔式的排期策略。摩托羅拉V70的定位為追求時尚，活潑，喜歡接受新鮮事物的年輕人，因此選擇上海熱線的娛樂頻道投放廣告，并采用彈出式廣告的形式。由于此次網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動在北京和上海區(qū)域，因此我們在上海選定了上海熱線進(jìn)行廣告的投放。娛樂頻道彈出式窗口——第一階段（—）是V70上市告知廣告，第二階段（—）間隔投放“你的故事，你的摩托羅拉”活動廣告，第三階段（—）是持續(xù)性上市告知廣告。結(jié)合春節(jié)與情人節(jié)這兩個節(jié)日，在1月21號到2月18號這一段時間進(jìn)行“你的故事，你的摩托羅拉”和 “360度旋轉(zhuǎn)抽獎”這兩個推廣活動，其他時間的廣告則為新產(chǎn)品上市的告知廣告。在首頁上采用Full Banner的廣告形式，在新聞頻道上以新聞發(fā)布的形式出現(xiàn)，為產(chǎn)品新上市的告知。新浪為大型中文綜合網(wǎng)站，具有比較高的知名度，且其用戶符合摩托羅拉V70的目標(biāo)市場。新聞頻道——上市告知新聞（—），“你的故事，你的摩托羅拉”活動新聞報道（—）。媒介排期：一． 綜合門戶網(wǎng)站：☆新浪：￥244,020首頁Banner——1月11日到2月28日，共49天。七． 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配(見Excel)七、廣告排期及頻道選擇說明。我們在表現(xiàn)時應(yīng)著重突出V70顛覆性設(shè)計，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受?；蛘哂蒙縿有缘奈淖秩纭霸O(shè)計的精神”“創(chuàng)造的美德”等吸引受眾點擊?！馚anner廣告的創(chuàng)意主旨： 為了配合V70大氣、時尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出V70最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，V70出色的外形就是其本身最好的廣告，應(yīng)極力突出其設(shè)計精神，可以將其360度旋轉(zhuǎn)翻蓋的形式與“折扇”的概念進(jìn)行關(guān)聯(lián)，但應(yīng)注意避免老舊的表現(xiàn)形式，可以將時尚和文化韻味相融合（參照潤妍廣告表現(xiàn)風(fēng)格）。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對V70背景資料進(jìn)行告知，如由蘋果(IMAC)設(shè)計師設(shè)計，及設(shè)計決策過程，讓受眾對V70的認(rèn)知更深入、更有帶入感。此項活動將在情人節(jié)前一周推出，一周之后在主要門戶網(wǎng)站公布故事的結(jié)局。首先，人們可以在給定的十余種形象中，分別為這兩位主人公選定屬于自己的形象、性格特征等。本活動在春節(jié)前一周各大網(wǎng)站集中開展，抽獎結(jié)果將在除夕夜公布，作為回饋用戶的新年賀禮。第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃一． 廣告目標(biāo)：配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買二． 廣告活動時間：三． 廣告活動區(qū)域：北京、上海四． 廣告活動內(nèi)容1． 托羅拉V8大抽獎五． 利用網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，用——互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動摩戶點擊頁面上的摩托羅拉V8，接收抽獎號碼，用戶獲得了抽獎號后就可以參加抽獎活動，有機(jī)會獲得V70手機(jī)一架。五、 廣告媒介策略媒介策略關(guān)心兩個方面：一是廣，擴(kuò)大知名度；二是精，針對可能的購買人群。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見的Banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式廣告。四、廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)V70的大氣。V70在外形上的突破設(shè)計，可以把它訴求成為具有革命性的設(shè)計思維，可以同時展示它設(shè)計背后的東西，使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的工業(yè)設(shè)計，雖然在年代已經(jīng)過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時尚”。因為V70的受眾是更注重時尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市雅皮士一族。“世界因我不同”是廣告口號。可以說，v70是消費者對這類產(chǎn)品需求的體現(xiàn)；也說明了v70是摩托羅拉公司轉(zhuǎn)變手機(jī)市場定位（由原來的多功能訴求為主轉(zhuǎn)為以訴求外觀設(shè)計精良為主，多功能為輔的戰(zhàn)略）的開始，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是符合當(dāng)今的消費態(tài)勢的（快餐式地講求精良的品質(zhì)并與時代同步——流行）。但是，今天的手機(jī)消費市場環(huán)境與兩年前有所不同，且不論競爭者數(shù)目的增加、業(yè)已的手機(jī)消費市場漸趨飽和，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略摩托羅拉v70以前的手機(jī)產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對象為白領(lǐng)的商業(yè)人士，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。作為中國手機(jī)市場的三大領(lǐng)頭羊，由于擁有雄厚的資金與領(lǐng)先的技術(shù)，因此，在擴(kuò)大目標(biāo)市場戰(zhàn)略上，采取“低—中—高”一線同步走的原則。隨著中國加入WTO以及國內(nèi)消費水平近幾年的逐步上升，尤其是電信業(yè)的迅猛發(fā)展，預(yù)計將來，中國的手機(jī)消費市場有望進(jìn)一步提升。 第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略摩托羅拉、諾基亞、三星為中國手機(jī)市場的三巨頭。另有一些集中在“IT”、“財經(jīng)”類網(wǎng)站。愛立信由于其自身原因近期線上宣傳比較少。其線上宣傳策略也是日甄成熟，企業(yè)取得了良好的宣傳效果，得到了大量用戶信息
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