moto網(wǎng)絡廣告策劃書-文庫吧資料
2024-08-17 09:59本頁面
【正文】 。自90年代末，摩托羅拉開始線上推廣。五、 摩托羅拉與競爭對手的廣告分析考慮到網(wǎng)民的教育程度、年齡構成、收入比例是非常適合手機的宣傳對象，因此，移動廠商們紛紛投入網(wǎng)絡宣傳以期先期占有這批潛在消費者?！? 其他品牌V70的競爭對手可能還包括一些其他在中國大陸不很知名，但比較有特色的產(chǎn)品。此外SPHW10還提供了創(chuàng)新性的語音命令功能。另外還具有語音撥號功能、250個電話號碼存儲功能、耳麥接口和震動提示功能。主要是由于創(chuàng)新的超小天線收發(fā)轉換開關(duplexer)，才使得SPHW10得以成功的出現(xiàn)。手表手機三星SPHW10三星公司生產(chǎn)的手表式電話SPHW10同普通的手表比起來，并沒有什么太大的區(qū)別。生理周期表 三星的手表手機：手表手機在形式上與V70的外形設計應屬兩個不同的方向，手表手機針對的的人群可能更年輕，更加注重自我個性。生活指數(shù)測試聲控撥號6款熒幕保護圖案2首自編鈴聲WAP尤其針對已經(jīng)準備購買手機的人來講，V70在推出時的價格可能會使部分人卻步。V70在外形設計上的突出特點，會吸引注重時尚，品位的白領女性購買?！? 三星三星推出幾款價格較高，偏重于女性的手機也是V70的競爭對手。除了藍牙技術以外，7210擁有了一切。7210的設計和紅色外表的使用都非常大膽，而且很值得一提的就是它采用了Java技術，可以使用戶從互聯(lián)網(wǎng)上輕松下載新型程序和游戲。碳晶色亞光金屬質感表面展露持重優(yōu)雅氣度，白色亮光屏幕映襯深邃迷人光彩。 廣告口號：簡約見卓越產(chǎn)品簡介：沉穩(wěn)外表蘊藏卓然品味，簡潔造型彰顯俊朗練達。所以V70的首要競爭對手仍舊是諾基亞。諾基亞還有幾款融合了掌上電腦功能的型號，強調功能，科技感強，與V70的定位很不同，不會成為競爭對手?！? 諾基亞諾基亞推出的手機保持其一貫風格，科技感強，符合潮流。它的定位應當很明確，減少與其他手機定位的重合之處。諾基亞，三星的幾個型號的手機將是V70的競爭對手?！捌放频谝惶峒奥省鄙希?摩托羅拉僅領先諾基亞僅不足兩個百分點，可以說是難分伯仲；品牌美譽度上，諾基亞不輸摩托羅拉，提示諾基亞的品質在更多的消費者心目中依然值得信賴；品牌持有率上，%，略高于諾基亞。零點指標網(wǎng)（ ）委托零點調查對北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、沈陽、西安、鄭州、濟南10城市2301名手機的實際用戶和潛在用戶（2002年6月以前打算購買手機）實施入戶訪問形成的《中國十城市手機消費及手機品牌研究報告》指出，諾基亞無論在品牌提及率，還是品牌持有率，均與摩托羅拉難分伯仲。在上海，摩托羅拉與諾基亞基本成均勢，但是在武漢、成都、南京、鄭州等二級城市，無論是品牌擁有率還是品牌第一提及率摩托羅拉均要強與諾基亞。兩巨頭的全國競爭從區(qū)域性而言呈互補性態(tài)勢，京滬已是兩家必爭之地。如今，諾基亞已成功地發(fā)展成為中國電信行業(yè)的一個重要組成部分。1985年諾基亞在北京開設了第一家辦事處。四． 企業(yè)和競爭對手分析（一）企業(yè)在競爭中的地位 摩托羅拉是中國手機市場三巨頭之一，擁有23％的市場占有率，僅次于諾基亞。（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：V70由蘋果(IMAC)設計師精心打造，顛覆性的出色外形設計和相對低調的功能設置組合，及其廣告口號“世界因我不同”，都傳達出一個明確的信息——時尚個性，以外形的獨特和創(chuàng)新為主要賣點，淡化摩托羅拉以往的科技領導的定位，轉而定位于“超摩登手機”，對于永遠追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。由于導入市場的費用較高，我們需要縮短這一時期，減少導入成本。產(chǎn)品使用分析優(yōu)點： 缺點： ?。ǘ┊a(chǎn)品生命周期分析： 由于手機人群對手機新品的關注，和V70本身所具有的話題性，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關于V70的信息，而且上市期前香港賀歲片《嫁給有錢人》中V70的精彩亮相也為其上市做了預熱?！ 】偨Y：一個在外觀上劃時代的產(chǎn)品出現(xiàn)了，V70極富現(xiàn)代派氣息的設計讓使用者以擁有它而成為驕傲。用戶可以將值得珍藏的短信息在V70上將其鎖定，這樣就不會誤刪除或被新信息覆蓋了。用于無線傳輸?shù)乃{牙和紅外則均不具備，只有通過藍牙適配器來解決。V70的開機聲音和按鍵伴音非常動聽,但預設的32首鈴音和以前相比卻沒有什么突破，倒是同樣數(shù)量的自編鈴音彌補了這一不足。通信錄可容納500條記錄,每條可編輯工作、住宅、手機和傳真等6項,比較實用。和弦鈴聲在諾基亞(NOKIA)、愛立信(ERICSSON)、西門子這些大廠的產(chǎn)品中同樣也沒有出現(xiàn)過，似乎對于著名的手機廠商而言，穩(wěn)定的功能才是他們所追求和保證的。同時全面支持短信群發(fā)功能，而輸入法還是摩托羅拉引以為豪的ITAP輸入法，ITAP輸入法最大的優(yōu)點就是對于習慣使用筆劃輸入的用戶而言非常方便?！薄 癡8各方面都挺喜歡的，不過不支持存儲卡這點有點令人想不明白?！薄 【W(wǎng)友口碑小結：“不支持存儲卡擴展” 據(jù)摩托羅拉V8網(wǎng)民討論： “雖然已經(jīng)有512M內存，但是要是多存點東西就不夠用了，存幾十首歌，存點視頻短片，再來點別的文件什么的，就不夠用了，而且還不能擴展，真是氣人?！?四：不支持存儲卡擴展 除了超薄及雙Q屏外，摩托羅拉V8還采用了Linux系統(tǒng)，內置多媒體播放器，支持音頻、視頻播放，內置512M內存，官方稱可存儲近百首歌曲，不過并不支持存儲卡擴展?！薄 耙惶炀桶l(fā)20條短信，打20分鐘電話，居然沒電，和諾基亞差距這么大啊？” “電池的確不行，我剛入手的V8原電，昨天上午8點開機，24小時沒關機，今天上午8點就沒電。 官方說法：“500MHz高速處理器，菜單快速響應，支持強大多任務處理，LINUX/JAVA操作平臺，提供強勁多媒體支持?！薄 巴馄量勺耘暮蛽Q歌，有三個虛擬觸屏點可換歌。 官方說法：“，高清晰耐劃痕鏡面顯示屏，TMR技術內屏顯示，超清晰，虛擬觸摸感應鍵，特有震動反饋，無須開蓋，輕松掌控音樂播放。薄，不管三星或者是其它品牌做的再薄，都不會有這樣的感覺的，確實是薄得精致。特別喜歡它的超薄設計，簡直是太薄了?！ 」俜秸f法：“金屬鎏光質感，無縫平滑外殼，高強度不銹鋼框架支撐，鋁合金轉軸。一：11mm超薄機身設計，“刀鋒戰(zhàn)士” 摩托羅拉V8最大的亮點
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