20xx年手機網絡廣告策劃書網絡廣告策劃書1500字(五篇)-資料下載頁
2025-08-06 21:31本頁面
【正文】 未來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構成：構成這一市場的主要產品的品牌 各品牌所占據的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什么?未來市場構成的變化趨勢如何?(3)市場構成的特性：市場有無季節(jié)性? 有無暫時性? 有無其他突出的特點?。(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題 消費者分析 (4)___提供幫助。現有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性。(1)現有消費群體的構成： 現有消費者的總量 現有消費者的年齡 現有消費者的職業(yè) 現有消費者的收入 現有消費者的受教育程度 現有消費者的分布(2)現有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數 購買的地點(3)現有消費者的態(tài)度： 對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求(1)潛在消費者的特性，總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度(2)潛在消費者現在的購買行為：現在購買哪些品牌的產品?對這些產品的態(tài)度如何?有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌?(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何?。(1)現有消費者，機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題(2)潛在消費者，機會與威脅， 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點，(3)目標消費者，目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?三、產品分析。(1) 產品的性能有哪些?產品最突出的性能是什么?產品最適合消費者需求的性能是什么?產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求。(2)產品的質量，產品是否屬于高質量的產品?消費者對產品質量的滿意程度如何?產品的質量能繼續(xù)保持嗎?產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?(3)產品的價格，產品價格在同類產品中居于什么檔次?產品的價格與產品質量的配合程度如何?消費者對產品價格的認識如何?(4)產品的材質，產品的主要原料是什么?產品在材質上有無特別之處?消費者對產品材質的認識如何?(5)生產工藝，產品通過什么樣的工藝生產?在生產工藝上有無特別之處?消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?(6)產品的外觀與包裝，產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?消費者對產品外觀和包裝的評價如何?(7)與同類產品的比較，在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?。(1)產品生命周期的主要標志(2)產品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產品生命周期的認知。(1)企業(yè)賦予產品的形象，企業(yè)對產品形象有無考慮? 企業(yè)為產品設計的形象如何? 企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處? 企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達?(2)消費者對產品形象的認知，消費者認為產品形象如何?消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?消費者對產品形象的預期如何?產品形象在消費者認知方面有無間題?。(1)產品的預期定位，企業(yè)對產品定位有無設想?企業(yè)對產品定位的設想如何?企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?(2)消費者對產品定位的認知，消費者認為的產品定位如何?消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?消費者對產品定位的預期如何?產品定位在消費者認知方面有無問題?(3)產品定位的效果，產品的定位是否達到了預期的效果?產品定位在營銷中是否有困難?。(1)產品特性，機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(2)產品的生命周期機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(3)產品的形象，機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(4)產品定位，機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。市場占有率消費者認識企業(yè)自身的資源和目標。主要的競爭對手是誰?競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略。機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析往的廣告活動的概況。開展的時間 開展的目的 投入的費用 主要內容。廣告活動針對什么樣的目標市場進行?目標市場的特性如何?有何合理之處?有何不合理之處?。，訴求對象是誰訴求重點如何 訴求方法如
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