【導(dǎo)讀】能與巨頭們比肩。因此強(qiáng)化“品質(zhì)、品味、品愛”理念，致力塑造一個(gè)時(shí)尚、經(jīng)。典、健康的性保健、性文化品牌，加深消費(fèi)者對(duì)“愛輕松”品牌的理解和認(rèn)同，提高品牌知名度和美譽(yù)度，成為這次活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著社會(huì)逐漸重視對(duì)女性的關(guān)愛，我們也發(fā)現(xiàn)許多被調(diào)查。根據(jù)消費(fèi)者的時(shí)尚個(gè)性和獵奇心理，我們結(jié)合公司的品牌內(nèi)涵，滲。透入我們的項(xiàng)目策劃和策略上，使得活動(dòng)具有更高的可行性和針對(duì)性。動(dòng)的策劃，傳播關(guān)鍵信息的策劃，以及傳播形式與節(jié)奏的策劃?；M(fèi)者對(duì)“愛輕松”品牌理念的認(rèn)識(shí)，清晰“愛輕松”的文化內(nèi)涵。為此，我們?cè)凇皭圯p松—女人我自主”的主題下策劃了多米諾骨牌的活動(dòng)，女性”的品牌主張。

　　

【正文】 更新現(xiàn)場(chǎng)的照片，并 @上南方日?qǐng)?bào)和廣州日?qǐng)?bào)，吸引記者到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)。 （九） 傳播 與溝通 方案要點(diǎn) 因?yàn)槲覀儾扇〉氖且晕⒉┬麄鳛橹鞯膫鞑ナ侄?，所以我們必須保證宣傳力度到位，這就要求公司下令，在愛輕松官方微 博更新最新消息時(shí)，公司員工必須第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，讓周邊更多的群體接收最新消息。 另外，報(bào)紙宣傳也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是由于我們資金有限，所以不能確保報(bào)社會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，所以我們?cè)诶梦⒉?@他們的同時(shí)，公關(guān)部門也應(yīng)該主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社，用最大的誠(chéng)意邀請(qǐng)他們到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。 27 （十） 預(yù)算費(fèi)用表 項(xiàng)目 單價(jià) 數(shù)量 總額 場(chǎng)地租用 350 粉紅色薄膜 元 /米（ 12 米寬） 16 氣球 10 元 /包 1 10 珠簾掛飾 元 /條 400 40 植物香精 14 元 /瓶 1 14 冰塊（運(yùn)費(fèi)） 20 KT 板 5 元 /塊 1 5 大頭筆 amp?？? 10 品紅色郁金香 15/盆 1 15 眼罩 元 /個(gè) 10 5 合計(jì) 四、項(xiàng)目執(zhí)行 （一）實(shí)施細(xì)節(jié) “愛輕松體驗(yàn)館 —— 破冰之旅”活動(dòng)主要是按照控制進(jìn)度原則來進(jìn)行實(shí)施的，主要的活動(dòng)實(shí)施細(xì)節(jié)如下 在項(xiàng)目綜合分析和可行性研究下確定體驗(yàn)館的活動(dòng)地點(diǎn)為車陂文化廣場(chǎng)（具體闡述見執(zhí)行地域），在活動(dòng)前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人群進(jìn)行活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)訪問調(diào)查，為活動(dòng)的執(zhí)行提供更進(jìn)一步的依據(jù) 體驗(yàn)館的規(guī)劃和布置細(xì)節(jié) （ 1） 體驗(yàn)館占地面積為 15m（長(zhǎng)） 3m（寬）， 高為 ，由四個(gè)帳篷成一字型排開，形成長(zhǎng)廊狀 體驗(yàn)館長(zhǎng)廊平面圖，由五個(gè)帳篷組成，長(zhǎng) 15 米，寬 3 米 入口 出口 嗅覺區(qū) 聽覺區(qū) 觸覺區(qū) 視覺區(qū) 28 （ 2） 體驗(yàn)館的主色調(diào)以粉紅色為主，與愛輕松的主色調(diào)相符，由多層粉紅色薄膜紙把帳篷的兩個(gè)長(zhǎng)面圍起來，制造一個(gè)朦朧美和讓體驗(yàn)館外的廣場(chǎng)群眾產(chǎn)生好奇心，引起關(guān)注 （ 3） 入口和出口用粉紅色的心形氣球進(jìn)行裝飾，在入口處用 KT 版彩印主題文字“愛輕松體驗(yàn)館”，并用珠簾裝飾門口，相當(dāng)于一扇門，并在入口旁邊用卡片說明活動(dòng)流程 （ 4） 體驗(yàn)館內(nèi)分為四大區(qū)，從入口進(jìn)去的順序分別為：嗅覺、聽覺、觸覺、視覺，每個(gè)區(qū)之間用簡(jiǎn)單的珠簾或窗簾做一個(gè)區(qū) 隔，在每個(gè)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)都會(huì)有愛輕松的標(biāo)志。每個(gè)區(qū)域的場(chǎng)景布置如下： A 、嗅覺區(qū)：用一張簡(jiǎn)約的白色長(zhǎng)桌放一瓶植物香精，在角落放一瓶品紅色郁金香（愛輕松的品牌之花），用意是營(yíng)造一種輕松、浪漫、高雅的體驗(yàn)氛圍 B、聽覺區(qū)：在聽覺區(qū)放置耳機(jī)，事先已經(jīng)存好音樂，讓體驗(yàn)者感受一種享受快節(jié)奏、頻率感強(qiáng)的音樂來達(dá)到對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的異曲同工之妙 C、觸覺區(qū)：在進(jìn)入觸覺區(qū)之前請(qǐng)?bào)w驗(yàn)者帶上眼罩（派一名工作人員指導(dǎo)），并讓體驗(yàn)著觸摸類似安全套的材質(zhì)，感受產(chǎn)品的質(zhì)量之佳 D、視覺區(qū)：把愛輕松的獨(dú)立包裝的安全套冰鎮(zhèn)在正方體的冰塊里面，用顏色 鮮艷的高腳盤放著，把愛輕松作為一個(gè)藝術(shù)品來欣賞，也作為謎底揭曉 （ 5） 在各區(qū)用文字說明并闡述體驗(yàn)的用意 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程安排 （ 1）活動(dòng)時(shí)間： 4 月 28 號(hào) 10： 00am~6： 00pm （ 2）體驗(yàn)著為自愿參與活動(dòng)（體驗(yàn)者必須為成年人），工作人員（兩到三個(gè)）只是在入口作為指引和說明，并不干涉體驗(yàn)者的體驗(yàn)過程 （ 3） 由于場(chǎng)地的問題和為了保證體驗(yàn)者的全身心感受，要適當(dāng)控制體驗(yàn)館人流量，維持現(xiàn)場(chǎng)秩序 （ 4）在營(yíng)造一種時(shí)尚、浪漫的體驗(yàn)氛圍的同時(shí)讓體驗(yàn)者通過嗅覺、聽覺、觸覺、視覺對(duì)愛輕松安全套有全新的認(rèn)識(shí)，達(dá)到體驗(yàn)的目 的 （二）實(shí)施調(diào)整 在時(shí)間上可以做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，根據(jù)人流量的情況可以延長(zhǎng)或縮短時(shí)間 人員安排方面可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況再增加或減少 現(xiàn)場(chǎng)布置可以根據(jù)當(dāng)天情況調(diào)整 在各個(gè)區(qū)域的布置和設(shè)計(jì)上根據(jù)廣場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整 （三）項(xiàng)目進(jìn)度表 時(shí)間 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 負(fù)責(zé)人 完成情況 備注 確定活動(dòng)場(chǎng)地的租借情況 29 采購活動(dòng)需要的物質(zhì) 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過微博的形式 對(duì)工作人員進(jìn)行工作簡(jiǎn)介 準(zhǔn)備好物質(zhì)和活動(dòng)當(dāng)天的工作安排表 8： 00am~9:00am 布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳 10 ：00am~6:00pm 指引并協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)群眾（成年人）進(jìn)行體驗(yàn) 及時(shí)解決現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況，維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序 6： 00pm~7： 00pm 收拾現(xiàn)場(chǎng)，整理物資 ﹙四﹚控制與管理 根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度表檢查各項(xiàng)工作內(nèi)容的完成進(jìn)度 預(yù)測(cè)和及時(shí)發(fā)現(xiàn)各種可能影響實(shí)施工作進(jìn)度因素的原因 活動(dòng)總負(fù)責(zé)人要統(tǒng)籌和控制整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程，每個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人要及時(shí)匯報(bào)完成情況及出現(xiàn)的問題 五、項(xiàng)目效果預(yù)測(cè) （一）效果綜述 通過以“愛輕松體驗(yàn)館 —— 破冰之旅”為主 題的公關(guān)策劃活動(dòng)來引起消費(fèi)者的興趣，達(dá)到宣傳愛輕松產(chǎn)品的作用，提高品牌的知名度 （二）現(xiàn)場(chǎng)效果和受眾反應(yīng) 車陂文化廣場(chǎng)的人流量和人群的消費(fèi)情況分析，大多數(shù)消費(fèi)者比較能夠嘗試新鮮事物。安全套體驗(yàn)館的概念比較新穎和體驗(yàn)館的外觀能夠引起現(xiàn)場(chǎng)人群的關(guān)注，所以應(yīng)該能夠人群的圍觀和參與 30 （三）市場(chǎng)反應(yīng) 對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)這來說談及安全套時(shí)還是比較遮掩的，但是此次活動(dòng)卻以體驗(yàn)館的概念讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和了解安全套，可能會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重視以及增加愛輕松銷售量 六、附件 （一）調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)分析、結(jié)論 關(guān)于愛輕松 .體 驗(yàn)館的調(diào)查問卷 您好，我們是仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院的學(xué)生，我們正在做一項(xiàng)對(duì)愛輕松 .體驗(yàn)館的調(diào)查，希望獲得您的寶貴意見！非常感謝您在百忙之中抽空填答，您的支持，是我們前進(jìn)的動(dòng)力，謝謝！ 您的性別是？ 您的年齡是？ 以上 您有去過體驗(yàn)館的經(jīng)歷嗎？ 請(qǐng)問吸引您進(jìn)入一個(gè)體驗(yàn)館的因素有哪些？（可多選） ，視覺效果好 便，隨時(shí)體驗(yàn) ，就覺得好玩 您覺得通過體驗(yàn)館去認(rèn)識(shí)一種新產(chǎn)品，這種方式可靠嗎？ ，因?yàn)槭亲约河H身感受 ，沒有使用過 ，看體驗(yàn)情況 如果有一個(gè)免費(fèi)的安全套體驗(yàn)館，你會(huì)去體驗(yàn)嗎？ 您聽說或使用過“愛輕松”這個(gè)品牌的安全套嗎？ 您希望通過哪種途徑了解安全套及其功效？（可多選） 31 如果您選擇安全套，您最看重的是它的什么性能？ 請(qǐng)問您了解或使用過哪些安全用品的品牌？（可多選） 1您對(duì)愛輕松這個(gè)品牌的產(chǎn)品有什么建議或展望？ 一） 有去過體驗(yàn)館人數(shù)比例以及性別差別的調(diào)查 在接受調(diào)查的 60名年輕人中，其中有 %的年輕人有去過體驗(yàn)館， %沒有去過，其中男生占超過半數(shù)。 通過上述數(shù)據(jù)，我們可以看出，大部分年輕人是沒有去過體驗(yàn)館的，通過 32 體驗(yàn)館去了解產(chǎn)品，是一件相對(duì)新奇的事情，有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。 二） 消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)館作用的認(rèn)識(shí)以及興趣 從該數(shù)據(jù)看出，有 %的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為通過體驗(yàn)館去認(rèn)識(shí)一種新產(chǎn)品是可靠的，也有超過半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)去參加安全套的體驗(yàn)館。從中我們可以看出，消費(fèi)者對(duì)在體驗(yàn)館所獲得的資料的持肯定態(tài)度的，大部分年輕人都愿意參 加關(guān)于安全套的體驗(yàn)館。 三）對(duì)愛輕松這個(gè)品牌的了解及對(duì)其他品牌的安全套的選擇 “愛輕松”這個(gè)品牌的安全套 2. 了解或使用過的安全用品的品牌 33 根據(jù)數(shù)據(jù)表明，有 %的年輕人沒有聽說過愛輕松這個(gè)品牌，有超過七成的年輕人了解或使用過杜蕾斯這個(gè)品牌。 從這些數(shù)據(jù)，我們可以看出，愛輕松的品牌知名度并不高，而它的主要競(jìng)爭(zhēng)者是杜蕾斯和杰士邦等這類大品牌。 四）了解安全套的途徑和看重功能 從數(shù)據(jù)可以看出，有超過 80%的消費(fèi)者希 望從朋友的推薦中得到更多關(guān)于安全套的信息，而且也有超過六成的消費(fèi)者最看重安全套的質(zhì)量。從中我們可以看出，消費(fèi)者對(duì)安全套的購買是出于理性狀態(tài)，廠商可從質(zhì)量方面改善。 34 隨著社會(huì)的日益發(fā)展，人們的性觀念越來越開放，但是對(duì)談及安全套還是會(huì)有點(diǎn)避諱，我們這次項(xiàng)目可以讓消費(fèi)者去體驗(yàn)，從而引起消費(fèi)者的興趣，以達(dá)到宣傳愛輕松的效果，提高產(chǎn)品的知名度。 調(diào)查中，我們看得到，體驗(yàn)館正以一種新姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，消費(fèi)者愿意并接受關(guān)于安全套的體驗(yàn)館。調(diào)查絕大多數(shù)的青年男女對(duì)安全套性能等各方面信息的了解都是來源于網(wǎng)絡(luò)， 在公共場(chǎng)合是極少涉及這個(gè)話題，但他們對(duì)這個(gè)敏感的話題卻也是相當(dāng)?shù)暮闷?，所以我們就利用這個(gè)體驗(yàn)館的活動(dòng)，逐步打破他們的心理防線，讓愛輕松以一種輕松自然的方式靠近消費(fèi)者，這次活動(dòng)是基于受眾對(duì)新鮮事物的追求和好奇心而確定的，并不僅僅局限于愛輕松產(chǎn)品本身。也可從中看出，我們此次愛輕松體驗(yàn)館 — 破冰之旅的可行性是非常高的。 （二）活動(dòng)所需物品一覽表 項(xiàng)目 備注 帳篷 4 個(gè)、愛輕松產(chǎn)品若干 公司自備 音響設(shè)備 8 套、排插若干個(gè) 友情出資（工作人員自備） 粉紅色薄膜、氣球、 KT 板、大頭筆、卡紙、珠簾掛飾、植物香精、品紅色 郁金香、冰塊、眼罩 詳情查看預(yù)算費(fèi)用表 （三） 租用場(chǎng) 地 35 （四） 場(chǎng)地安排 （五）注意事項(xiàng) 禁止未滿 18 周歲的年輕人進(jìn)入體驗(yàn)館 微博的更新必須具有時(shí)效性 長(zhǎng)廊的入口要安排工作人員維持秩序，控制好同一時(shí)期長(zhǎng)廊內(nèi)的人流量。 體驗(yàn)館長(zhǎng)廊平面圖，由五個(gè)帳篷組成，長(zhǎng) 15 米， 寬 3 米 入口 出口 嗅覺區(qū) 聽覺區(qū) 觸覺區(qū) 視覺區(qū)