【導(dǎo)讀】追求美麗是人的天性！有了裝扮美麗的需求，就必然產(chǎn)生創(chuàng)造美麗、滿足美麗的產(chǎn)。化妝品以及化妝品市場(chǎng)的概念應(yīng)運(yùn)而生，隨著市場(chǎng)開放程度和生產(chǎn)技術(shù)不斷。提高，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化。而做為化妝品最大的分支行業(yè)——護(hù)膚品市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)關(guān)注。護(hù)膚產(chǎn)品2020年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)億元。蘭芝、妮維雅、倩碧、高絲等品牌市場(chǎng)占有率高一些。民族品牌中，大寶、丁家宜、佰草集、45%的市場(chǎng)份額，這一比例也在國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)中得到明顯的驗(yàn)證。務(wù)等方式大肆侵占百貨商場(chǎng)的份額，目前，百貨商場(chǎng)還沒(méi)有找到有效的方式與專營(yíng)店競(jìng)爭(zhēng)。二是目前市場(chǎng)年度銷售額超過(guò)10億元的品牌并不多，雖然部分品牌的市場(chǎng)發(fā)展速度較快，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)與合資、進(jìn)口護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。面，從而呈現(xiàn)出各踞一方的競(jìng)爭(zhēng)格局。2020年開始，寶潔明顯加。06-07年度，寶潔將繼續(xù)強(qiáng)化兩個(gè)方面的搶奪和擠。拿巨頭寶潔來(lái)說(shuō)吧，1995. 需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理。

　　

【正文】 妝品的時(shí)尚已開始形成。調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。 2． 運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、 防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。 3． 男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)前景及潛力已經(jīng)引起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購(gòu)買產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國(guó)男性的化妝新品逐步開始上市。 4． 生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。 隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上海 “家化 ”已經(jīng)建成了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品研究機(jī)構(gòu)。目前，國(guó)內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來(lái)滿足的。 以上是關(guān)于國(guó)內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對(duì)該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的探討。 潤(rùn)膚護(hù)膚品行業(yè)集中度曲線 化妝品行業(yè)集中度曲線 上面兩圖也是由《 2020CCB 中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)做出的。由兩圖可知：在護(hù)膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中， CR4分別為 30％和 40％，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒(méi)有形成寡頭壟斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。入世以后，會(huì)有更多的國(guó)外日化企業(yè)步入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國(guó)內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)酷。 然而，事務(wù)往往是雙刃劍。國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)日化品市場(chǎng)的同時(shí)，也為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，外企強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造；成功的營(yíng)銷策略；品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個(gè)性化生產(chǎn)；精致美 觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì)；對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對(duì)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)精確到位的預(yù)測(cè)；對(duì)市場(chǎng)信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國(guó)日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。 總之，對(duì)我國(guó)民族化妝品業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)是挑戰(zhàn)和希望并存的?！?2020CCB 中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向成熟期走近的階段，目前這個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均 15％左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 速度；并且，到 2020 年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá) 800 億元左右?？梢姡覈?guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。 本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來(lái)源于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的《 2020CCB 中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》，該報(bào)告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險(xiǎn) 住房 汽車》四篇，是為廣大營(yíng)銷人、廣告人、策劃人提供了的一個(gè)迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。企業(yè)和廣告公司能夠通過(guò)查閱此報(bào)告而更好地完成關(guān)于品牌目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手描述、經(jīng)濟(jì)合理的廣告 投放策劃等工作。 《 2020CCB 中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》 的研究模式為中國(guó)品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)（ CBRS），是由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)、成熟的模型與方法，每年在全國(guó) 30 城市隨機(jī)調(diào)查 70000個(gè)樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點(diǎn)。報(bào)告通過(guò)市場(chǎng)保有率、市場(chǎng)購(gòu)買率、市場(chǎng)預(yù)購(gòu)率、品類發(fā)展指數(shù)、購(gòu)買力指數(shù)（耐用消費(fèi)品）和每月平均消費(fèi)量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購(gòu)買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠(chéng)度（快速消費(fèi)品）等指標(biāo)，完成對(duì) 5000 個(gè)著名消費(fèi)品品牌的評(píng)價(jià)。同時(shí)，每一個(gè)品牌消費(fèi)群構(gòu)成、消費(fèi)者購(gòu)買行為 、消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣，也有詳細(xì)的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國(guó)同類研究中規(guī)模最大、訪問(wèn)最深、投入最多的從消費(fèi)行為出發(fā)的品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)。 數(shù)據(jù)顯示：用戶對(duì)護(hù)膚品的檢索量最大，占到了 %，彩妝品占 %，美發(fā)用品的檢索比例最小，占 %。搜索彩妝、護(hù)膚和美發(fā)三類產(chǎn)品的人群差異較大，屬于相對(duì)比較獨(dú)立的三種人群。 ? 2020 年女性護(hù)膚呈現(xiàn) 4 大趨勢(shì) ? 2020年，隨著美容科技的不斷發(fā)展，只用一種護(hù)膚品同時(shí)滿足個(gè)人的多種護(hù)膚需要變成可能。在國(guó)外，美容界已經(jīng)發(fā)展到可以根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者的肌膚特點(diǎn)，融合不同功效成分量身 訂做護(hù)膚品的程度。尖端科技的發(fā)展，提供了融合多種功效的可能，從而滿足多元化的美麗需求。 北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師吳艷表示，肌膚是一個(gè)復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，除了日?；A(chǔ)護(hù)膚的要求，比如清潔、保濕以及防曬以外，各人的皮膚又同時(shí)存在不同問(wèn)題，因此，就有了美白、祛斑、抗老化等多元化的需求。消費(fèi)者需要傾聽肌膚內(nèi)部的需要，才能對(duì)癥下藥。 概括而言，2020年護(hù)膚消費(fèi)方面將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)： 趨勢(shì)一：根據(jù)皮膚類型特別補(bǔ)水或控油 2020年，首先，我們可根據(jù)皮膚的類型來(lái)判斷是否需要特別補(bǔ)水或控油。現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都已經(jīng)知道皮膚可 以分為干性、中性、油性、混合性皮膚，但細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，油性肌膚也可能會(huì)缺水，不同季節(jié)或生活狀態(tài)中，肌膚的油水平衡狀態(tài)也會(huì)變化 …… 進(jìn)而自然而然地希望更加精確細(xì)致的了解自身肌膚的需要。目前醫(yī)學(xué)界多采用無(wú)創(chuàng)性皮膚測(cè)試法，結(jié)合皮膚測(cè)試儀器，根據(jù)皮膚含水量，皮脂分泌量等指標(biāo)來(lái)綜合分析。 趨勢(shì)二：根據(jù)肌膚狀況決定加強(qiáng)護(hù)膚重點(diǎn) 在明白肌膚的基本需求以后，還要考慮到肌膚進(jìn)一步美的需求。隨著年齡的增長(zhǎng)，肌膚會(huì)自然進(jìn)入老化的狀態(tài)，由于皮膚暴露在陽(yáng)光、空氣和各種刺激物中，因此除了隨著機(jī)體的自然老化之外，還有光老化等的同 時(shí)出現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，２５歲以后應(yīng)該考慮到抵抗衰老的需要。此外，還要根據(jù)自身肌膚狀況來(lái)決定是否需要另外加強(qiáng)護(hù)膚重點(diǎn)，比如抗粉刺暗瘡，以及美白抗氧化等等。 趨勢(shì)三：對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地、味道、產(chǎn)品包裝的需求更高 隨著生活質(zhì)量的提高，女性意識(shí)的覺醒，還會(huì)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地、味道、以及產(chǎn)品包裝的需求。比如說(shuō)，泵式包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，氣密性非常強(qiáng)，不僅令使用更加舒適方便，還可以防止產(chǎn)品反復(fù)與空氣接觸造成污染。織布式面膜不僅利于皮膚吸收美容液上蘊(yùn)含的成分，在臨睡前使用本身也是一種放松和享受，更不必說(shuō)今年越來(lái)越受都市女性歡迎的各種舒緩概念的 產(chǎn)品 …… 趨勢(shì)四：?jiǎn)我划a(chǎn)品滿足多元化護(hù)膚需求 雖然不同系列的產(chǎn)品可以搭配使用，比如用補(bǔ)水的爽膚水再搭配美白的面霜，但是卻不如專用同一系列的產(chǎn)品效果集中。同系列的產(chǎn)品往往相容性比較好，而且會(huì)互相協(xié)同作用，比如爽膚水可以調(diào)節(jié)皮膚ＰＨ或去角質(zhì)、增加角質(zhì)層水分，從而促進(jìn)后面的美白面霜中有效成分吸收，但不同系列之間的兼顧性就沒(méi)有這么好。 生活中也不乏這樣的消費(fèi)者，由于既要美白，又希望除皺，到了秋冬季節(jié)還有保濕的需要，所以會(huì)先涂一層美白日霜又涂一層抗皺霜再來(lái)一層保濕面霜，其實(shí)，這樣有時(shí)并不能如想像中那樣達(dá)到多重美容效果 ，反而會(huì)對(duì)肌膚添加負(fù)擔(dān)。 隨著美容技術(shù)的發(fā)展，用一種產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者多元化的護(hù)膚需求已經(jīng)不是夢(mèng)想?；瘖y品之所以能有多種效果，往往和加入的活性成分有關(guān)。有些活性成分可以參與多種功能，比如維生素Ｃ，它有很好的抗氧化作用，因此既能美白，又可以減少自由基。但是，并不是說(shuō)簡(jiǎn)單地把含有活性成分的原材料混合在一起就能起到同時(shí)滿足多種需求的作用。 首先，這樣的搭配可能會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，導(dǎo)致化妝品效果下降；同時(shí)，也有可能刺激皮膚，引起過(guò)敏等癥狀。目前，國(guó)內(nèi)皮膚醫(yī)學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀還不能為每一個(gè)消費(fèi)者度身定做產(chǎn)品，所以，消費(fèi)者如果是自 行在市場(chǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品的話，就一定要咨詢專業(yè)美容顧問(wèn)，選擇值得信賴的、有科研保證的專業(yè)護(hù)膚品牌。 傳統(tǒng)美白去斑成分 : 近１５年來(lái)宣稱較多的美白祛斑功能添加劑有：ＢＧ酶、絲素、維甲酸（或：維甲酸脂）、果酸（葡萄精華、蘋果精華、葡萄柚、葡蟠樹、檸檬）、桑椹（或：桑樹提取物、桑樹根提取物、桑樹精華）、曲酸（或：曲酸衍生物）、Ｖｃ（或：Ｖｃ衍生物）、熊果苷（或：虎耳草、越桔精華、熊葡萄葉素）、西柚、銀杏精華、黃岑提取液、銀杏葉、玉米蜀精華、藻類提取物（或：藻類精華）、甘草提取物（或：甘草黃酮、甘草酸鹽、甘草酸鹽）、 胎盤提取液（或：牛胎盤提取液）、對(duì)苯二酚（氫醌）、瑩光增白劑、某種汞化合物。 下面介紹幾種比較常見的傳統(tǒng)美白祛斑成分。 ① ．汞 汞化合物是最早使用的皮膚漂白劑，其中最有效的是汞的某種化合物（為保護(hù)消費(fèi)者、防避別有用心者，本報(bào)告將不說(shuō)明這幾種汞化合物名稱），它與皮膚反應(yīng)產(chǎn)生鹽酸，導(dǎo)致皮膚脫皮，并有毒性，有積聚性，現(xiàn)已禁止使用于化妝品類。 ② ．對(duì)苯二酚（氫醌） 這是較長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，護(hù)膚品中較常用的皮膚美白祛斑劑。它可以抑制酪氨酸酶活性，但長(zhǎng)期使用或與光會(huì)引起外源性色素斑，現(xiàn)已禁止在護(hù)膚品中使用。 ③ ．維甲酸（或： 維甲酸脂） Ｒｅｔｉｎｏｉｃ ａｃｉｄ 是與維生素Ａ結(jié)構(gòu)類似化合物，主要是使表皮組織保持正常狀態(tài)，它能激活細(xì)胞的新舊代謝，影響細(xì)胞增生、分裂、角化、皮脂分泌、炎癥、免疫反應(yīng)，它的美白祛斑作用是一種換膚方法，涂抹后會(huì)出現(xiàn)皮炎、脫皮和紅腫的不適現(xiàn)象。 ④ ．氧化劑 過(guò)氧化氫 Ｈ２Ｏ２ 為氧化分解漂白劑，不穩(wěn)定，難保存，使用濃度過(guò)高時(shí)損壞皮膚。 上述幾款美白祛斑劑，都有較明顯效果，但對(duì)皮膚都有不同程度的刺激和致敏作用。 ⑤ ．果酸（ＡＨＡ） 果酸是幾種化學(xué)物質(zhì)總稱，因?yàn)槠渲械拇蟛糠治镔|(zhì)均可從天然水果中找到，所以以 “果酸 ”稱之。如：甘蔗中的甘醇酸、牛奶中的乳酸、蘋果中的蘋果酸等均屬于果酸，英文統(tǒng)一表示為ＡＨＡ。果酸是通過(guò)降低皮膚角質(zhì)層細(xì)胞之間的粘著力，加快角質(zhì)層細(xì)胞脫落和黑色素代謝來(lái)達(dá)到美白祛斑的效果。 上世紀(jì)９０年代，果酸型化妝品已遍及全世界，但由于高濃度果酸（２０％以上濃度）能嚴(yán)重破壞皮膚角質(zhì)層細(xì)胞之間的粘著力，造成表皮層嚴(yán)重脫落，容易引起皮膚紅腫、過(guò)敏甚至潰爛。 據(jù)報(bào)道：截止１９９７年７月，美國(guó)ＦＤＡ已受到１００多份關(guān)于果酸產(chǎn)品引起皮膚不適的投訴。不久前，歐盟科學(xué)委員會(huì)發(fā)表一份文件援引了美國(guó)ＦＤＡ對(duì)果酸的研究成果，認(rèn)為將果酸應(yīng)用于化妝品中的長(zhǎng)期安全性無(wú)法保障，而且存在可增加紫外線對(duì)人體的傷害等問(wèn)題。歐盟科學(xué)委員會(huì)已考慮嚴(yán)格限制果酸的使用量，并強(qiáng)制含果酸的產(chǎn)品貼上標(biāo)簽。因此，果酸產(chǎn)品，特別是高濃度果酸產(chǎn)品對(duì)皮膚存在不安全性。 ⑥ ．蘆薈 蘆薈的多種成分，如：多糖、維生素類、微量元素，對(duì)皮膚均有很好的營(yíng)養(yǎng)、滋潤(rùn)、增白等美容護(hù)膚作用，對(duì)消除黃褐斑、老年斑和粉刺的效果較好；可修復(fù)皮膚內(nèi)外受傷的結(jié)締組織，如燒傷等。 蘆薈中含的ａｌｏｉｎ，與抑制酪氨酸酶的活性力、防止黑色素的生成及沉著有關(guān)，能抑制酪氨酸酶活性，作用于黑色素代謝途徑 的各個(gè)階段，控制、抑制黑色素的生成；蘆薈具有很好的防紫外線作用，使皮膚避免由紫外線引起的黑色素增加；蘆薈中含有的ＶＣ、ＶＥ及ＳＯＤ，可有效清除氧自由基，抑制黑色素生成。 ⑦ ．杜鵑花酸（壬二酸） 它對(duì)一般粉刺的療效高達(dá)１００％，對(duì)丘疹、膿庖的效果也有６５％，因其致菌能力非常強(qiáng)，用于美白祛斑雖安全性高，但實(shí)際效用恐怕要令你失望了。