【導讀】追求美麗是人的天性！有了裝扮美麗的需求，就必然產(chǎn)生創(chuàng)造美麗、滿足美麗的產(chǎn)?；瘖y品以及化妝品市場的概念應(yīng)運而生，隨著市場開放程度和生產(chǎn)技術(shù)不斷。提高，化妝品市場的競爭白熱化。而做為化妝品最大的分支行業(yè)——護膚品市場，業(yè)內(nèi)關(guān)注。護膚產(chǎn)品2020年的市場規(guī)模已達億元。蘭芝、妮維雅、倩碧、高絲等品牌市場占有率高一些。民族品牌中，大寶、丁家宜、佰草集、45%的市場份額，這一比例也在國內(nèi)發(fā)展趨勢中得到明顯的驗證。務(wù)等方式大肆侵占百貨商場的份額，目前，百貨商場還沒有找到有效的方式與專營店競爭。二是目前市場年度銷售額超過10億元的品牌并不多，雖然部分品牌的市場發(fā)展速度較快，從市場表現(xiàn)來看，我國護膚品市場國產(chǎn)與合資、進口護膚品品牌競爭激烈。面，從而呈現(xiàn)出各踞一方的競爭格局。2020年開始，寶潔明顯加。06-07年度，寶潔將繼續(xù)強化兩個方面的搶奪和擠。拿巨頭寶潔來說吧，1995. 需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護理。

　　

【正文】 妝品的時尚已開始形成。調(diào)查資料顯示，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。 2． 運動型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運動和形體健美的消費者希望能夠防止水分流失、防臭、 防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型化妝品的出現(xiàn)。 3． 男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢，但其市場前景及潛力已經(jīng)引起國際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購買產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。 4． 生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。 隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國內(nèi)對加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上海 “家化 ”已經(jīng)建成了國內(nèi)最先進的中草藥化妝品研究機構(gòu)。目前，國內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的。 以上是關(guān)于國內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競爭結(jié)構(gòu)進行一下簡單的探討。 潤膚護膚品行業(yè)集中度曲線 化妝品行業(yè)集中度曲線 上面兩圖也是由《 2020CCB 中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)做出的。由兩圖可知：在護膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中， CR4分別為 30％和 40％，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒有形成寡頭壟斷的市場競爭結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競爭的態(tài)勢。入世以后，會有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內(nèi)外先進技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴酷。 然而，事務(wù)往往是雙刃劍。國外企業(yè)大舉進攻國內(nèi)日化品市場的同時，也為我國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了大量寶貴經(jīng)驗。例如，外企強勁的廣告宣傳攻勢、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造；成功的營銷策略；品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個性化生產(chǎn)；精致美 觀、高雅華貴的包裝設(shè)計；對目標消費者心理特點的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對化妝品消費趨勢精確到位的預(yù)測；對市場信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。 總之，對我國民族化妝品業(yè)來說，未來是挑戰(zhàn)和希望并存的?！?2020CCB 中國品牌評價報告》的數(shù)據(jù)表明，我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段，目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均 15％左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟增長 速度；并且，到 2020 年，中國化妝品市場銷售總額可達 800 億元左右?？梢?，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。 本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來源于新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的《 2020CCB 中國品牌評價報告》，該報告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險 住房 汽車》四篇，是為廣大營銷人、廣告人、策劃人提供了的一個迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺。企業(yè)和廣告公司能夠通過查閱此報告而更好地完成關(guān)于品牌目標消費者市場細分、行業(yè)競爭狀況與競爭對手描述、經(jīng)濟合理的廣告 投放策劃等工作。 《 2020CCB 中國品牌評價報告》 的研究模式為中國品牌評價系統(tǒng)（ CBRS），是由新生代市場監(jiān)測機構(gòu)引進國外先進、成熟的模型與方法，每年在全國 30 城市隨機調(diào)查 70000個樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點。報告通過市場保有率、市場購買率、市場預(yù)購率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)（耐用消費品）和每月平均消費量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠度（快速消費品）等指標，完成對 5000 個著名消費品品牌的評價。同時，每一個品牌消費群構(gòu)成、消費者購買行為 、消費群的媒介接觸習慣，也有詳細的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國同類研究中規(guī)模最大、訪問最深、投入最多的從消費行為出發(fā)的品牌評價系統(tǒng)。 數(shù)據(jù)顯示：用戶對護膚品的檢索量最大，占到了 %，彩妝品占 %，美發(fā)用品的檢索比例最小，占 %。搜索彩妝、護膚和美發(fā)三類產(chǎn)品的人群差異較大，屬于相對比較獨立的三種人群。 ? 2020 年女性護膚呈現(xiàn) 4 大趨勢 ? 2020年，隨著美容科技的不斷發(fā)展，只用一種護膚品同時滿足個人的多種護膚需要變成可能。在國外，美容界已經(jīng)發(fā)展到可以根據(jù)每一個消費者的肌膚特點，融合不同功效成分量身 訂做護膚品的程度。尖端科技的發(fā)展，提供了融合多種功效的可能，從而滿足多元化的美麗需求。 北京大學第一醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師吳艷表示，肌膚是一個復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，除了日常基礎(chǔ)護膚的要求，比如清潔、保濕以及防曬以外，各人的皮膚又同時存在不同問題，因此，就有了美白、祛斑、抗老化等多元化的需求。消費者需要傾聽肌膚內(nèi)部的需要，才能對癥下藥。 概括而言，2020年護膚消費方面將呈現(xiàn)如下趨勢： 趨勢一：根據(jù)皮膚類型特別補水或控油 2020年，首先，我們可根據(jù)皮膚的類型來判斷是否需要特別補水或控油。現(xiàn)在大多數(shù)消費者都已經(jīng)知道皮膚可 以分為干性、中性、油性、混合性皮膚，但細心的消費者會進一步發(fā)現(xiàn)，油性肌膚也可能會缺水，不同季節(jié)或生活狀態(tài)中，肌膚的油水平衡狀態(tài)也會變化 …… 進而自然而然地希望更加精確細致的了解自身肌膚的需要。目前醫(yī)學界多采用無創(chuàng)性皮膚測試法，結(jié)合皮膚測試儀器，根據(jù)皮膚含水量，皮脂分泌量等指標來綜合分析。 趨勢二：根據(jù)肌膚狀況決定加強護膚重點 在明白肌膚的基本需求以后，還要考慮到肌膚進一步美的需求。隨著年齡的增長，肌膚會自然進入老化的狀態(tài)，由于皮膚暴露在陽光、空氣和各種刺激物中，因此除了隨著機體的自然老化之外，還有光老化等的同 時出現(xiàn)。一般來說，２５歲以后應(yīng)該考慮到抵抗衰老的需要。此外，還要根據(jù)自身肌膚狀況來決定是否需要另外加強護膚重點，比如抗粉刺暗瘡，以及美白抗氧化等等。 趨勢三：對產(chǎn)品質(zhì)地、味道、產(chǎn)品包裝的需求更高 隨著生活質(zhì)量的提高，女性意識的覺醒，還會產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)地、味道、以及產(chǎn)品包裝的需求。比如說，泵式包裝設(shè)計的產(chǎn)品，氣密性非常強，不僅令使用更加舒適方便，還可以防止產(chǎn)品反復(fù)與空氣接觸造成污染?？棽际矫婺げ粌H利于皮膚吸收美容液上蘊含的成分，在臨睡前使用本身也是一種放松和享受，更不必說今年越來越受都市女性歡迎的各種舒緩概念的 產(chǎn)品 …… 趨勢四：單一產(chǎn)品滿足多元化護膚需求 雖然不同系列的產(chǎn)品可以搭配使用，比如用補水的爽膚水再搭配美白的面霜，但是卻不如專用同一系列的產(chǎn)品效果集中。同系列的產(chǎn)品往往相容性比較好，而且會互相協(xié)同作用，比如爽膚水可以調(diào)節(jié)皮膚ＰＨ或去角質(zhì)、增加角質(zhì)層水分，從而促進后面的美白面霜中有效成分吸收，但不同系列之間的兼顧性就沒有這么好。 生活中也不乏這樣的消費者，由于既要美白，又希望除皺，到了秋冬季節(jié)還有保濕的需要，所以會先涂一層美白日霜又涂一層抗皺霜再來一層保濕面霜，其實，這樣有時并不能如想像中那樣達到多重美容效果 ，反而會對肌膚添加負擔。 隨著美容技術(shù)的發(fā)展，用一種產(chǎn)品來滿足消費者多元化的護膚需求已經(jīng)不是夢想?；瘖y品之所以能有多種效果，往往和加入的活性成分有關(guān)。有些活性成分可以參與多種功能，比如維生素Ｃ，它有很好的抗氧化作用，因此既能美白，又可以減少自由基。但是，并不是說簡單地把含有活性成分的原材料混合在一起就能起到同時滿足多種需求的作用。 首先，這樣的搭配可能會發(fā)生化學反應(yīng)，導致化妝品效果下降；同時，也有可能刺激皮膚，引起過敏等癥狀。目前，國內(nèi)皮膚醫(yī)學發(fā)展的現(xiàn)狀還不能為每一個消費者度身定做產(chǎn)品，所以，消費者如果是自 行在市場上購買產(chǎn)品的話，就一定要咨詢專業(yè)美容顧問，選擇值得信賴的、有科研保證的專業(yè)護膚品牌。 傳統(tǒng)美白去斑成分 : 近１５年來宣稱較多的美白祛斑功能添加劑有：ＢＧ酶、絲素、維甲酸（或：維甲酸脂）、果酸（葡萄精華、蘋果精華、葡萄柚、葡蟠樹、檸檬）、桑椹（或：桑樹提取物、桑樹根提取物、桑樹精華）、曲酸（或：曲酸衍生物）、Ｖｃ（或：Ｖｃ衍生物）、熊果苷（或：虎耳草、越桔精華、熊葡萄葉素）、西柚、銀杏精華、黃岑提取液、銀杏葉、玉米蜀精華、藻類提取物（或：藻類精華）、甘草提取物（或：甘草黃酮、甘草酸鹽、甘草酸鹽）、 胎盤提取液（或：牛胎盤提取液）、對苯二酚（氫醌）、瑩光增白劑、某種汞化合物。 下面介紹幾種比較常見的傳統(tǒng)美白祛斑成分。 ① ．汞 汞化合物是最早使用的皮膚漂白劑，其中最有效的是汞的某種化合物（為保護消費者、防避別有用心者，本報告將不說明這幾種汞化合物名稱），它與皮膚反應(yīng)產(chǎn)生鹽酸，導致皮膚脫皮，并有毒性，有積聚性，現(xiàn)已禁止使用于化妝品類。 ② ．對苯二酚（氫醌） 這是較長時間以來，護膚品中較常用的皮膚美白祛斑劑。它可以抑制酪氨酸酶活性，但長期使用或與光會引起外源性色素斑，現(xiàn)已禁止在護膚品中使用。 ③ ．維甲酸（或： 維甲酸脂） Ｒｅｔｉｎｏｉｃ ａｃｉｄ 是與維生素Ａ結(jié)構(gòu)類似化合物，主要是使表皮組織保持正常狀態(tài)，它能激活細胞的新舊代謝，影響細胞增生、分裂、角化、皮脂分泌、炎癥、免疫反應(yīng)，它的美白祛斑作用是一種換膚方法，涂抹后會出現(xiàn)皮炎、脫皮和紅腫的不適現(xiàn)象。 ④ ．氧化劑 過氧化氫 Ｈ２Ｏ２ 為氧化分解漂白劑，不穩(wěn)定，難保存，使用濃度過高時損壞皮膚。 上述幾款美白祛斑劑，都有較明顯效果，但對皮膚都有不同程度的刺激和致敏作用。 ⑤ ．果酸（ＡＨＡ） 果酸是幾種化學物質(zhì)總稱，因為其中的大部分物質(zhì)均可從天然水果中找到，所以以 “果酸 ”稱之。如：甘蔗中的甘醇酸、牛奶中的乳酸、蘋果中的蘋果酸等均屬于果酸，英文統(tǒng)一表示為ＡＨＡ。果酸是通過降低皮膚角質(zhì)層細胞之間的粘著力，加快角質(zhì)層細胞脫落和黑色素代謝來達到美白祛斑的效果。 上世紀９０年代，果酸型化妝品已遍及全世界，但由于高濃度果酸（２０％以上濃度）能嚴重破壞皮膚角質(zhì)層細胞之間的粘著力，造成表皮層嚴重脫落，容易引起皮膚紅腫、過敏甚至潰爛。 據(jù)報道：截止１９９７年７月，美國ＦＤＡ已受到１００多份關(guān)于果酸產(chǎn)品引起皮膚不適的投訴。不久前，歐盟科學委員會發(fā)表一份文件援引了美國ＦＤＡ對果酸的研究成果，認為將果酸應(yīng)用于化妝品中的長期安全性無法保障，而且存在可增加紫外線對人體的傷害等問題。歐盟科學委員會已考慮嚴格限制果酸的使用量，并強制含果酸的產(chǎn)品貼上標簽。因此，果酸產(chǎn)品，特別是高濃度果酸產(chǎn)品對皮膚存在不安全性。 ⑥ ．蘆薈 蘆薈的多種成分，如：多糖、維生素類、微量元素，對皮膚均有很好的營養(yǎng)、滋潤、增白等美容護膚作用，對消除黃褐斑、老年斑和粉刺的效果較好；可修復(fù)皮膚內(nèi)外受傷的結(jié)締組織，如燒傷等。 蘆薈中含的ａｌｏｉｎ，與抑制酪氨酸酶的活性力、防止黑色素的生成及沉著有關(guān)，能抑制酪氨酸酶活性，作用于黑色素代謝途徑 的各個階段，控制、抑制黑色素的生成；蘆薈具有很好的防紫外線作用，使皮膚避免由紫外線引起的黑色素增加；蘆薈中含有的ＶＣ、ＶＥ及ＳＯＤ，可有效清除氧自由基，抑制黑色素生成。 ⑦ ．杜鵑花酸（壬二酸） 它對一般粉刺的療效高達１００％，對丘疹、膿庖的效果也有６５％，因其致菌能力非常強，用于美白祛斑雖安全性高，但實際效用恐怕要令你失望了。