開爾服飾品牌建設(shè)建議書-資料下載頁
2025-02-02 15:04本頁面
【導(dǎo)讀】網(wǎng)友（洪楓）傾情為您奉獻，QQ：332985688，個人主頁。·塑造激活全新品牌形象。·分區(qū)域銷售突破。中國男裝市場概況。·男性各年齡層對西服和時裝的信息接觸情況。*本題為多選題，合計百分比超過100%. ZJACC市調(diào)組以隨機攔截方式，訪問25~50歲男性目標(biāo)人群樣本56例。男性男裝消費中，100%為品牌消費行為！——中檔消費是主流，高檔市場大有可為?！焚|(zhì)、款式日趨雷同，差異只是心理感受?！放菩蜗笫谦@取市場的利器，也是競爭焦點?！胤狡放苾?yōu)勢正在消失，應(yīng)盡快爭取成為中國強勢品牌?！邢薹秶耐罚跔I銷及其它方面并無明顯優(yōu)勢。品牌宣傳整合方案。開爾品牌成功要素。創(chuàng)造傳播品牌鮮明形象。引發(fā)廣大白領(lǐng)“知本家”的共鳴。所有白領(lǐng)“知本家”心靈歸屬的男裝。·面對西方“自由、自我”文化的沖擊和影響。·對傳統(tǒng)文化及價值觀的質(zhì)疑/否定，而又傳承/守護的矛盾心理。·不甘平庸，渴望自我價值的實現(xiàn)。·“拜金”只是一種宣泄，一種過渡文化。·新白領(lǐng)文化尚待形成。專賣事業(yè)部康寧輝
【正文】 標(biāo)銷售小 —— 銷售增長小 —— 競爭較少 —— 高投資回報專賣事業(yè)部康寧輝 26 媒介策略（二） 媒介策劃 市場分析 RPTS/TARPS分配 媒介預(yù)算 媒介評估 監(jiān)測系統(tǒng) 目標(biāo)對象 媒介選擇 到達率 /暴露頻次 RPTS/TARPS水平 預(yù)算分配 媒介計劃 專賣事業(yè)部康寧輝 27 媒介策略（三） 媒介創(chuàng)意 深入透視消費者和他們的消費行為 為不同的對象組群制定不同的媒介目標(biāo) 有創(chuàng)意性的運用不同媒體，針對不同的消費組群 針對不同的消費組群的需要，選載不同的信息 跟蹤驗證及 評估系統(tǒng) 專賣事業(yè)部康寧輝 28 「凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝?！? —— 《孫子兵法兵勢篇》 傳統(tǒng)媒體運用，固然重要，但別出心裁， 高瞻遠(yuǎn)矚的媒體意念，亦不可缺。 專賣事業(yè)部康寧輝 29 品牌管理 調(diào)查分析品牌驅(qū)動要素 分析確定品牌核心價值 確定品牌核心戰(zhàn)略 構(gòu)建基礎(chǔ)品牌平臺 品牌認(rèn)知模式設(shè)計 制定品牌整合推廣計劃 品牌管理與價值監(jiān)控 專賣事業(yè)部康寧輝 30 品牌管理項目 形象檢討； 企業(yè)診斷； 資料庫建 立； 品牌規(guī)劃； A、 品牌定位； B、 品牌形象確定； C、 品牌核心競爭力確定； D、 品牌主題廣告詞策劃； E、 品牌中、長期戰(zhàn)略規(guī)劃。 品牌塑造； 專賣事業(yè)部康寧輝 31 A、 品牌標(biāo)識設(shè)計； B、 品牌視覺傳達系統(tǒng)設(shè)計； C、 品牌視覺傳達系統(tǒng)應(yīng)用； D、 品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)規(guī)范制定； E、 品牌宣傳整合方案； F、 品牌宣傳設(shè)計、制作、發(fā)布。 品牌推廣、提升； A、 品牌階段推進計劃； B、 品牌推廣活動個案策劃； C、 品牌推廣活動指導(dǎo)、監(jiān)控、協(xié)助組織； D、 品牌推廣活動檢討、總結(jié)； 專賣事業(yè)部康寧輝 32 E、 品牌新聞價值創(chuàng)造，把握事件營銷； F、 品牌中期提升計劃； G、 品牌中期廣宣整合方案； H、 品牌多方位立體關(guān)注策劃。 品牌維護、管理； 品牌建設(shè)培訓(xùn)。
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