【導(dǎo)讀】戶心中評價(jià)最高的五大運(yùn)動鞋品牌。五大品牌的用戶關(guān)注比例之和達(dá)到了%，其中耐。一領(lǐng)域，消費(fèi)者對于優(yōu)秀品牌具有較高的認(rèn)同感。從結(jié)構(gòu)分布可以看到，運(yùn)動鞋品牌格局涇渭分明，明顯地分出了三六九等。耐克具有很強(qiáng)的研發(fā)能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業(yè)的功能。偶像和社會地位的象征物，因而也贏得了世界體育愛好者的廣泛喜愛。保守的運(yùn)動鞋款式和市場策略，在和耐克的交鋒中逐漸處在了下風(fēng)，為耐克所超越。安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘請乒乓球世界冠軍孔令輝出任形象。代言人在國內(nèi)消費(fèi)者中引起很大反響，也使安踏迅速贏得很高的認(rèn)知度。因而李寧運(yùn)動牌以其全新的設(shè)計(jì)理念推向市場，很快就被中。同時(shí)，李寧運(yùn)動鞋在專業(yè)領(lǐng)域也表現(xiàn)突出，產(chǎn)品質(zhì)量高，穿著舒適、柔。運(yùn)動包袋品牌”和“用戶心目中評價(jià)最高的運(yùn)動眼鏡品牌”三項(xiàng)調(diào)查。其中，阿迪達(dá)斯奪得了榜首的位置，共得到了%的

　　

【正文】 有利于結(jié)束有關(guān)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、馬術(shù)在英國的地位和未來戰(zhàn)略發(fā)展的爭論”。 馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá) 40億英鎊； 英國馬匹的數(shù)量（包括私人飼養(yǎng)的和專業(yè)基地的）已經(jīng)達(dá)到 135萬匹； 每月至少騎馬一次的人大約有 210 萬， 過去一年 曾經(jīng)騎過賽馬的人有 220 萬，馬術(shù)活動參與人數(shù)總共達(dá) 430萬人； 擁有馬匹的人數(shù)達(dá) 72萬人，約占英國總?cè)丝诘?%； 超過 90%的被調(diào)查者認(rèn)為 倫敦 “奧運(yùn)影響”將會提升馬術(shù)運(yùn)動，人們將對馬術(shù)產(chǎn)生更大興趣 ； 騎馬休閑是馬術(shù)的主要活動， 與 1999年相比 增長了 5%，訓(xùn)馬者 的 數(shù)量也幾乎增長了一倍 ； 馬術(shù)比賽的次數(shù)增多了，騎馬的季節(jié)性越來越不明顯了，越來越多的騎馬者全年都很活躍 ； 狩獵吸引了越來越多 愛好 者， 但 為狩獵而養(yǎng)馬的人卻 比 1999年 下降了約 1/3。 （郝海亭 編譯自英國馬術(shù)聯(lián)合會網(wǎng)站） 13 世界 足球 俱樂部收入 最新 排名： 皇馬取代 曼聯(lián) 成首 富 2020年 3月，國 際著名調(diào)查機(jī)構(gòu) —— 德勤（ Deloitte）公布的《全球足球財(cái)政調(diào)查》顯示，在 202005 賽季，西班牙皇家馬德里俱樂部取代了英超曼聯(lián)俱樂部成為世界最富有的俱樂部，其收入為 ，曼聯(lián)收入次之，切爾西雖然由于球員轉(zhuǎn)會和工資開支使得收入有所下降，但仍位居第五 （見表 表 2） 。 表 1 202004賽季世界足球俱樂部收入排名 排名 俱樂部 202004賽季收入（百萬歐元） 1 曼聯(lián) 2 皇馬 3 AC米蘭 4 切爾西 5 尤文圖斯 6 阿森納 7 國際米蘭 8 凱爾特人 9 拉齊奧 10 馬賽 11 流浪者 總 計(jì) 表 2 202005賽季世界足球俱樂部收入排名 排名 俱樂部 202005賽季收入（百萬英鎊） 1 皇馬 2 曼聯(lián) 3 AC米蘭 4 尤文圖斯 5 切爾西 6 巴塞羅那 7 拜仁慕尼黑 8 利物浦 9 國際米蘭 14 10 阿森納 11 羅馬 12 紐卡斯?fàn)柭?lián) 13 托特納姆熱刺 14 沙爾克 04 15 里昂 16 凱爾特人 17 曼徹斯特城 18 埃弗頓 19 瓦倫西亞 20 拉齊奧 總 計(jì) 《報(bào)告》 數(shù)據(jù)表明 ： 歐洲五大足球市場（英超、德甲、西甲、意甲、法甲） 0405 賽季 總 收入 63 億英鎊 ； 英超 20家足球俱樂部 0405賽季的年收入達(dá) 13億英鎊； 德甲聯(lián)賽 0405 賽季各俱樂部收入增長最快 ， 達(dá) 17%，收入超過 12億歐元，主要收入來源是電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)收入 ； 意甲俱樂部收入增長了 16%； 英超和德甲 的 運(yùn)營利潤分別為 6500萬歐元 ； 報(bào)告同時(shí)顯示， 其它 國家 足球聯(lián)盟的收入 也有所增長 ，但 與這五大足球市場差距巨大， 主要原因是他們的 收入依賴于商業(yè) 經(jīng)營和 比賽 ，而不是 電視轉(zhuǎn)播 。 毫無疑問，出售電視轉(zhuǎn)播 權(quán)是五大足球聯(lián)盟的重要收入來源，在 最近一輪 的 電視轉(zhuǎn)播 協(xié)議中 ，英國 BskyB和芬蘭 Setanta轉(zhuǎn)播公司 以 17億英鎊買斷了 0708賽季 起 未來三年的 轉(zhuǎn)播權(quán)。但是 ，五大聯(lián)盟的收入 是多渠道的，除了 電視轉(zhuǎn)播， 贊助 和 冠名權(quán) 收入也在不斷增加： 曼聯(lián)新賽季贊助商 —— 美國國際集團(tuán)（ AIG） 四 年的贊助額為 5650 萬英鎊 ，這家公司也是英超最大的襯衫贊助商； 去年的歐洲冠軍切爾西 則是 與三星 公司 簽署了 5年 5000萬英鎊的贊助合約 。 另外， 修建和擴(kuò)建體育場 時(shí) 增加觀眾席 也使 門票收入 大幅 增加 ： 阿森納在新賽季進(jìn)入擁有 6萬座位的迪亞體育場；曼聯(lián)擴(kuò)建老特拉弗德體育場 后 增加 了 7500個 座位， 達(dá)到 。 該 《報(bào)告》 同時(shí) 警告歐洲足球俱 樂部的股東們要特別注意俱樂部聯(lián)盟之間和聯(lián)盟內(nèi)部 的 競爭平衡，防止過渡貧富分化，以保持足球賽事的高水平標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)電視轉(zhuǎn)播商和球迷的利益與熱情。 （郝海亭編譯自 Deloitte 公司網(wǎng)站和 英國 《體育商業(yè)》雜志） 15 俄羅斯體育市場前景良好 據(jù) 俄羅斯 “ ABARUS MR” 公司的 調(diào)查報(bào)告顯示，俄羅斯體育產(chǎn)業(yè) 目前 正 在 以空前的速度發(fā)展。目前國際體育用品市場的總規(guī)模達(dá) 1200 億到 1500 億美元。而其中大部分為美國所占有 （ 近 700 億美元 ） 。據(jù)俄羅斯官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯每年體育用品 銷售額僅 為 10 億到 17 億美元 ，但正在不斷擴(kuò)大 。 專家評估， 目前 俄羅斯體育用品市場的飽和度非常高，因此 今后 應(yīng)該期待重新劃分這些市場，而不是開發(fā)新的市場 ，可以說， 俄羅斯體育用品市場正 在 經(jīng)歷著重大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。 然而 需要指出的一點(diǎn)是 ，俄羅斯積極從事體 育運(yùn)動的人 并 沒有那么多 ， 積極 參與 體育 運(yùn)動 (不包括保齡球和臺球 )的居民 僅 占 總?cè)丝诘?%， 這其中 男性占 56%，女性占 44%。以冬季項(xiàng)目為例，最受喜愛的是 跑道滑雪 (占積極 參與體育 運(yùn)動居民的 %)，其次是 滑冰 (4%)、 冰球 (%)、 山地滑雪 (%)、 花樣滑冰 (%)等。 山地滑雪 項(xiàng)目又存在一定的地區(qū)差 異： 圣彼得堡最為盛行 (%)，其次是烏拉爾 (%)和莫斯科 (%)， 而中部地區(qū) (%)、北高加索 (%)以及伏爾加 維亞特卡地區(qū) (%)的居民對此項(xiàng)運(yùn)動則比較冷漠。 盡管如此， 俄羅斯山地滑雪裝備 的 年銷售額 也高達(dá) 近 9000 萬美元 。由于 俄羅斯 95%的體育用品來自進(jìn)口， 因此領(lǐng)頭的 5 到 8 家國際體育 用品公司 就足以決定俄羅斯體育用品市場的行情。 2020 年冬季，俄羅斯山地滑雪器材市場的供應(yīng)品種出現(xiàn)增長態(tài)勢 ， 這種趨勢將在 2020 年到 2020 年得以延續(xù)。高檔和低檔的滑雪板同時(shí)受到人們的歡迎。而中等價(jià)位 滑雪板的市場份額正日益萎縮。 ABARUS MR 的分析家和業(yè)內(nèi)專家們 分析得出了俄羅斯 山地滑雪裝備市場的發(fā)展趨勢： 滑雪板款式種類將越來越多 ； 對名牌及手工制作的滑雪器材的需求將越來越大 ； 廉價(jià)滑雪板與頂級滑雪板之間的價(jià)差將越來越大 ； 消費(fèi)者對新商品的反應(yīng)取決于地理因素 ； 市場需求將從單一功能產(chǎn)品向多功能產(chǎn)品穩(wěn)步轉(zhuǎn)移。 （摘編自中俄經(jīng)貿(mào)合作網(wǎng)） 主 編：張 昊 副 主 編：劉扶民 張 弛 執(zhí)行主編：于建勇 顧灝寧 李桂華 常利華 責(zé)任編輯： 陳 琳 編 務(wù)：尹燁桓 地址：北京體育館路 11 號 國家體育總局體育信息中心信息研究部 郵編： 100061 電話： 87183020 傳真： 87183022 Email 地址：