【導(dǎo)讀】勝加做了些什么？獲得xxx品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播推廣的支持依據(jù)！系統(tǒng)收集與分析未來國內(nèi)電氣市場傳播態(tài)勢與趨勢。研究了中外電氣品牌的成功傳播案例的核心概念。研究近期全球電氣品牌的電視廣告片、平面廣告。解讀xxx品牌與施耐德品牌的關(guān)系。品牌力量之道，而不簡單是廣告或咨詢！品牌+營銷+資源合作！意味著必須解釋清楚施耐德與xxx之間的關(guān)系！意味著我們必須創(chuàng)新全新的品牌運作平臺和樹立全新的品牌風(fēng)格！意味著我們必須運用統(tǒng)一的溝通概念，構(gòu)建統(tǒng)一的創(chuàng)意平臺！如今，人類進(jìn)步到可以自行發(fā)電以及將電的能量轉(zhuǎn)換利用，以產(chǎn)品帶品牌形象，現(xiàn)已發(fā)展成為全國產(chǎn)銷量最大的工業(yè)電器產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一。規(guī)模、涉及領(lǐng)域及產(chǎn)品線的說明，上海電氣是中國最大的裝備制造業(yè)集團(tuán)，歷史可追溯到1880年。公民所應(yīng)具備的環(huán)境意識和社會責(zé)任感。艾默生、ABB、西門子，作為全球領(lǐng)先的電氣品牌，品牌核心概念上都圍繞著一個相同的特點：為人類做貢獻(xiàn)展開。

　　

【正文】 作 顧客、政府 股東、員工 公眾、顧客 股東、員工 顧客 員工 責(zé)任 運作方式 利益 現(xiàn)在 未來 以前 對象 價值 生活好 生態(tài)好 品質(zhì)好 xxx的品牌目標(biāo)：對人類的貢獻(xiàn) 三、品牌核心傳播概念及核心價值 xxx品牌的傳播概念的設(shè)定 品 牌 品牌涵義 市場狀況 行業(yè)規(guī)范研究： 在各自最寬的領(lǐng)域或范疇中以最突顯的優(yōu)勢，為用戶提供電氣應(yīng)用解決方案。達(dá)成 “ 為人類的美好生活做貢獻(xiàn) ” 的宗旨和目標(biāo) 集團(tuán)品牌 — 施耐德： 新電氣世界 隨時隨地讓您感受最佳的新電氣世界 同門品牌 — 奇勝： 在新電氣世界，暢想無界 奇勝能引導(dǎo)你想象一個新的電氣世界 目標(biāo)群洞察 4P— 顧客請注意 — 被動需求 ? 4C— 請注意顧客 — 滿足需求 ? 4S— 與顧客互動 — 主動需求 了解需求、滿足需求 現(xiàn)代營銷中顧客最認(rèn)同 突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案，為人類創(chuàng)造新電氣世界。 為“品牌”加分：界定品牌的相關(guān)度和差異性，從而找到并把握品牌傳播機會 新電氣世界的應(yīng)用智慧 xxx的品牌本質(zhì) xxx品牌獨有和持久的核心價值與個性 xxx品牌 核心價值： 以持續(xù)創(chuàng)新的應(yīng)用智慧，突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案，為人類創(chuàng)造新電氣世界。 品牌個性：信賴的、聰慧的、專業(yè)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、挑?zhàn)的、突破的 xxx品牌信仰 xxx 相信 電的發(fā)明是偉大的，是人類文明的標(biāo)志。而電的應(yīng)用是人類進(jìn)步（生活水準(zhǔn)）的標(biāo)志。 因此 xxx以持續(xù)創(chuàng)新的電氣應(yīng)用智慧，突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案，不斷為人類創(chuàng)造新電氣世界。 四、品牌核心傳播概念演繹 我們都知道一個共同的規(guī)律， 想讓別人持續(xù)關(guān)注你，你就要讓對你感興趣，比如說你幫助他解決了什么 。 “新電氣世界 ?應(yīng)用智慧 ” 的演繹 當(dāng)我們突破 不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限 時 … ? 則意味著將與 ABB、 ITT、西門子等全球品牌直接競爭，站在了全球競爭平臺之上； ? 則意味著將產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展和升級，形成對國內(nèi)同行的競爭優(yōu)勢； ? 則意味著將等待消費者在眾多品牌中挑選和考慮時信心更為堅定； ? 則意味著一種不可替代的完美生活 … 當(dāng)不僅僅提供電氣產(chǎn)品時 … 它或是一種潮流，或是一門精致藝術(shù)，或是無與爭鋒的時代精神 … 帶您進(jìn)入一個嶄新的新電氣世界。 當(dāng)耐克不僅僅售賣 運動用品 時 … 耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！ 新電氣世界的應(yīng)用智慧，讓 xxx擁有更多的空間，它或是一種發(fā)展潮流 … 帶您進(jìn)入一個嶄新的新電氣世界。 當(dāng)索尼不僅僅售賣視聽產(chǎn)品 時 … 數(shù)字 ? 夢想 ? 人！ 新電氣世界的應(yīng)用智慧，讓 xxx擁有更多的夢想，是一門認(rèn)知和感受的精致藝術(shù) … 帶您進(jìn)入一個嶄新的新電氣世界。 當(dāng)別克不僅僅售賣 汽車 時 … 新電氣世界的應(yīng)用智慧，讓 xxx擁有更大的舞臺，是無與爭鋒的時代精神 … 帶您進(jìn)入一個嶄新的新電氣世界。 xxx傳播對象及需求體現(xiàn) 企業(yè)理念： 德報人類，力創(chuàng)未來 品牌核心概念： 新電氣世界的應(yīng)用智慧 資本的持續(xù)升值 股東 調(diào)動和激發(fā)人的積極性、主動性和創(chuàng)造性 員工 保障電氣安全， 提高生產(chǎn)率 顧客 設(shè)計者、建設(shè)者、 經(jīng)營者 更加美好的生活 公眾 社會大眾、 終端消費者 xxx的股東、 客戶的股東 xxx的員工、 客戶的員工 xxx品牌核心概念傳播策略 舒適而有活 力的環(huán)境， 應(yīng)用智慧確 保生活更 美好 顧客 (B to B) 應(yīng)用無限，智慧開啟未來 ——新電氣世界 公眾 (B to C) 電氣開啟智慧生活 對內(nèi) 對外 主要通過文宣、軟文、海報、企業(yè)理念手冊等形成統(tǒng)一的品牌概念認(rèn)知。 對外傳播決定社會對品牌的評價和認(rèn)知，也決定了品牌形象的輸出。 員工 股東 ： 可以任意構(gòu)成完美的組合解決方案，確保靈活性不斷增長 ： 可持續(xù)升級解決方案，確保持久的競爭力 ： 整體安裝一體化集成解決方案，確保高效率的運作 電氣開啟智慧生活 新電氣世界的應(yīng)用智慧 設(shè)計者們最關(guān)心的問題是什么？可以任意構(gòu)成完美的組合解決方案。 各組成部件必須快速和準(zhǔn)確地相互配合，從而得到在應(yīng)用過程中必要的兼容性、可靠性和靈活性。 B to B（ 應(yīng)用無限，智慧開啟未來 ——新電氣世界 ） ——設(shè)計者： 工程的工程師 xxx采用模塊化結(jié)構(gòu)的部件集成設(shè)計理念，由簡單部件成套 。不同部件可以個別地或組合起來安裝在一個本體上，還可為特殊部門和特殊應(yīng)用對象而專門改裝、設(shè)計和制造。 模塊化的優(yōu)化組合體系，應(yīng)用智慧確保靈活性不斷增長 ——新電氣世界。 “新電氣世界 ?應(yīng)用智慧 ” 的演繹之一 建設(shè)者們最注重的問題是什么？ 整體安裝一體化集成解決方案。 將設(shè)計成功轉(zhuǎn)換為應(yīng)用，是一個跨產(chǎn)品系列、產(chǎn)品領(lǐng)域的系統(tǒng)工程。 xxx提供了針對所有工序的一體化集成電氣安裝技術(shù)?？煽刂频纳a(chǎn)工藝安全性、完備的檢測和更簡便的維護(hù)，即使在危險的環(huán)境中，例如煤氣車間、煉油廠、飛船發(fā)射場，完全滿足最大限度地保證工藝安全和高效率的要求。 整體安裝一體化，應(yīng)用智慧確保高效率的運作 ——新電氣世界。 B to B （ 應(yīng)用無限，智慧開啟未來 ——新電氣世界 ） ——建設(shè)者： 工程的承包商 “新電氣世界 ?應(yīng)用智慧 ” 的演繹之二 B to B （ 應(yīng)用無限，智慧開啟未來 ——新電氣世界 ） ——經(jīng)營者： 工程的投資者 經(jīng)營者們最擔(dān)心問題是什么？可持續(xù)升級解決方案。 今天，工業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施項目的成功比以往任何時候都更注重可持續(xù)發(fā)展，這是關(guān)系到生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)效率的一個重要因素。 xxx可持續(xù)升級方案。 保證電力順暢接收、傳送、轉(zhuǎn)換和合理分配至每一個生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)節(jié)，同步滿足系統(tǒng)低成本技術(shù)升級。 可持續(xù)升級，應(yīng)用智慧確保持久的競爭力 —— 新電氣世界。 “新電氣世界 ?應(yīng)用智慧 ” 的演繹之三 B to C（ 電氣開啟智慧生活 ） ——公眾 公眾最關(guān)心的問題是什么？人性化的解決方案。 今天，節(jié)能、綠色環(huán)保、高度自動化為一體、可持續(xù)升級等比以往任何時候都受到關(guān)注，其原因在于輕松、健康、環(huán)保、先進(jìn)的生活理念。 xxx人性化系統(tǒng)解決方案。 充分營造一種生動親切的氣氛。環(huán)保、美觀、現(xiàn)代和新穎，時尚藝術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)交相輝映。 舒適而有活力的環(huán)境，應(yīng)用智慧確保生活更美好 —— 新電氣世界。 “新電氣世界 ?應(yīng)用智慧 ” 的演繹之四 五、品牌形象創(chuàng)意與表現(xiàn)