【正文】 運(yùn)用統(tǒng)一的品牌溝通概念針對公眾與顧客的不同訴求 解決方案 PART 3 在中國的國際品牌 品牌 TVC SLOGAN： 您所考慮的，艾默生都為您解決了 TVC訴求點(diǎn)： 無論何時何地，艾默生都能預(yù)知客戶的需求，提前作出準(zhǔn)備，為客戶提供解決方案。 PART 3 在中國的國際品牌 ? 艾默生、 ABB、西門子，作為全球領(lǐng)先的電氣品牌， 在中國傳播上都是著力為客戶 提供電氣解決方案； ? 品牌核心概念上都圍繞著一個相同的特點(diǎn)： 為人類做貢獻(xiàn) 展開 。s lifestyles and cultures. 我們在這五個與人們生活方式和文化密切相關(guān)的領(lǐng)域 做出了比之前的成就更進(jìn)一步的改進(jìn)。 ITT形象宣傳系列稿： 保護(hù)那些保護(hù)我們的自由生活的士兵們 。 …… PART 4 世界知名品牌在全球的傳播運(yùn)作 國際電氣品牌的傳播訴求點(diǎn)總結(jié) 為人類的美好生活做貢獻(xiàn) 支持統(tǒng)一的 傳播訴求點(diǎn) 創(chuàng)新、解決方案、保障 總結(jié) : 國際品牌與國內(nèi)品牌的差異點(diǎn) 1. 傳播訴求概念上的差異 對人類做貢獻(xiàn) 產(chǎn)品利益與消費(fèi)者需求對接 無限創(chuàng)新、推動世界（ 西門子） 全球提供一百萬個解決方案 產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)。 ? 同時考慮 商 業(yè)對象 與 公眾 兩者的利益 ， 品牌傳播采用現(xiàn)代的 B TO B+C的傳播方式。 品牌導(dǎo)入與 成長階段 品牌轉(zhuǎn)換與 升級階段 品牌集成階段 19世紀(jì)初 ， 施耐德電氣成立 ， 從事鋼鐵工業(yè) 、 重型機(jī)械工業(yè) 、 輪船建造業(yè) ?1836年：施耐德兄弟成立了施耐德電氣的前身： Schneider amp。 PART 1 施耐德品牌演進(jìn) 三個階段 施耐德品牌 DNA 驅(qū)動品牌形成差異性， 創(chuàng)新性的提出品牌核心概念 在任何時候 ,在任何地方 ,為任何人提供最好的 —— 新電氣世界 施耐德在品牌演進(jìn)過程中，體現(xiàn)出以下特質(zhì) 未來、專業(yè)、國際化、領(lǐng)導(dǎo)者、奉獻(xiàn)、無處不在、促進(jìn)、舒適、靈活、標(biāo)準(zhǔn)、安全、系統(tǒng)性、追求完美、創(chuàng)新、多樣性、差異性、節(jié)能、效率 專業(yè)、奉獻(xiàn)、靈活、創(chuàng)新、安全、節(jié)能、效率 品牌 DNA 注入施耐德品牌本質(zhì)精華，xxx品牌將更具力量 PART 1 施耐德品牌演進(jìn) 施耐德品牌傳播 在任何時候，在任何地方，為任何人，提供最好的新電氣世界。 Feller 瑞士的 Elio 瑞典的 梅蘭日蘭 TE電器 美商實(shí)快電力 施耐德電氣 旗下品牌 本地品牌 專家品牌 Clipsal … … 全球品牌 Alombard 法國的 DELIXI 中國的 ？ PART 2 施耐德與 xxx的品牌關(guān)系 施耐德 子品牌 分品牌 (品牌 +資源 +合作 ) xxx、奇勝同屬于施耐德的分品牌，奇勝的品牌升級規(guī)劃， 尤其是奇勝作為分品牌如何理解和融入施耐德的“新電氣世界”理念的方法， 對 xxx具有很好的參照作用。 ?奇勝 世界著名終端裝臵電器品牌。 以前的奇勝 奇勝認(rèn)為，過去 …… 電只是純功能性的，關(guān)于電能，人們想到的僅僅是電燈。 “我們期望每個人都能體驗(yàn)到新電氣世界的最好成果，令他們無論在家里還是在別處，都能夠樂在其中。 – C. Darwin: “ 適者生存” 強(qiáng)勢品牌進(jìn)化論 ?品牌是一個奇怪的動物 …… . 它有自己真正的生命，自己的個性，自己的存在和意義 ?在生命的歷程中，品牌發(fā)展出自己的 “ 靈魂 ” ，或者說 “ 品牌本質(zhì) (Brand Essence)” ?而且，像其他生命一樣，品牌會進(jìn)化 管理品牌的進(jìn)化 ? 品牌本質(zhì)和它如何進(jìn)化都反映到品牌的內(nèi)在密碼里 我們把這些密碼叫做 “ 品牌基因 Brand Geics” ? 隨著時間的發(fā)展，這些基因通常都被人忘記了 ? 通過 “ 品牌基因圖 ? (Brand Geics Profile 169。 德報人類 力創(chuàng)未來 是什么使企業(yè)從優(yōu)秀邁向卓越呢？ 品牌傳統(tǒng) Brand heritage xxx品牌最早是以哪一種產(chǎn)品或產(chǎn)品線聞名的？ 精益求精，用質(zhì)量寫出xxx人的尊嚴(yán) 求精開關(guān)廠：低壓元器件 溫州首張全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證 品牌代表 Brand representative 在顧客眼中，最能代表總體品牌的是哪一個產(chǎn)品或產(chǎn)品線？ 以低壓電氣為主業(yè) 中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地電氣供應(yīng)商 科技興企，成功助飛“神舟”飛天 為酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心研制多種新產(chǎn)品， 建立電器檢測中心 進(jìn)入高科技航天領(lǐng)域，標(biāo)志 xxx產(chǎn)品可靠性、安全性已達(dá)到國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先水平。 ?從元器件到配套設(shè)備、從設(shè)備制造到系統(tǒng)集成、從低壓領(lǐng)域向中高壓領(lǐng)域升級。 – 02年 ， 獲得國家低壓成套設(shè)備首張 CCC認(rèn)證證書 。 提供最好的電氣產(chǎn)品和服務(wù)。 提 升 提 煉 轉(zhuǎn)換為能夠感知的概念 xxx ? 突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案。 不斷成長的業(yè)績 從低壓到高壓，從元器件到系統(tǒng)集成、成為 酒泉衛(wèi)星發(fā)身基地電氣供應(yīng)商 … 產(chǎn)品領(lǐng)域、技術(shù)全面升級，越越技術(shù)本身，解決 應(yīng)用局限。 青藏鐵路 青藏鐵路應(yīng)用 xxx電氣得以安全運(yùn)行，將大大加快我國西部地區(qū)尤其是西藏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 上海寶鋼集團(tuán) xxx電氣在寶鋼的應(yīng)用，保證了高效率安全的生產(chǎn)，確保了國家對鋼鐵的需要。 為“品牌”加分：界定品牌的相關(guān)度和差異性，從而找到并把握品牌傳播機(jī)會 新電氣世界的應(yīng)用智慧 xxx的品牌本質(zhì) xxx品牌獨(dú)有和持久的核心價值與個性 xxx品牌 核心價值： 以持續(xù)創(chuàng)新的應(yīng)用智慧，突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案，為人類創(chuàng)造新電氣世界。 四、品牌核心傳播概念演繹 我們都知道一個共同的規(guī)律， 想讓別人持續(xù)關(guān)注你，你就要讓對你感興趣，比如說你幫助他解決了什么 。 當(dāng)別克不僅僅售賣 汽車 時 … 新電氣世界的應(yīng)用智慧，讓 xxx擁有更大的舞臺，是無與爭鋒的時代精神 … 帶您進(jìn)入一個嶄新的新電氣世界。 各組成部件必須快速和準(zhǔn)確地相互配合，從而得到在應(yīng)用過程中必要的兼容性、可靠性和靈活性。 “新電氣世界 ?應(yīng)用智慧 ” 的演繹之一 建設(shè)者們最注重的問題是什么？ 整體安裝一體化集成解決方案。 整體安裝一體化，應(yīng)用智慧確保高效率的運(yùn)作 ——新電氣世界。 保證電力順暢接收、傳送、轉(zhuǎn)換和合理分配至每一個生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)節(jié)，同步滿足系統(tǒng)低成本技術(shù)升級。 xxx人性化系統(tǒng)解決方案。 “新電氣世界 ?應(yīng)用智慧 ” 的演繹之四 五、品牌形象創(chuàng)意與表現(xiàn)