【正文】 ，提高企業(yè)的生產(chǎn)力。 ABB引領(lǐng)節(jié)能 能源最小化 效益最大化 PART 3 在中國的國際品牌 3. 2 艾默生 艾默生電氣簡(jiǎn)介 美國艾默生能源有限公司，世界 500強(qiáng)，全球最悠久的跨國公司之一 網(wǎng)絡(luò)能源、過程控制、工業(yè)自動(dòng)化、環(huán)境調(diào)節(jié)、家電和工具五大領(lǐng)域 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域 艾默生電氣企業(yè)理念 無論何時(shí)何地，艾默生都能預(yù)知客戶的需求，提前作出準(zhǔn)備，為客戶 提供解決方案。 PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌 ? 國內(nèi)大型電氣企業(yè)，其最終目標(biāo)都是依靠本土優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)國際化品牌。 PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌 上海電氣 上海電氣是中國最大的裝備制造業(yè)集團(tuán)，歷史可追溯到 1880年。 代表品牌：九川電器訴求點(diǎn)：廠房及產(chǎn)品 Slogan： 致力于電力、機(jī)械現(xiàn)代化 目前國內(nèi)品牌的廣告大致分為三種層次： 傳統(tǒng)國內(nèi)品牌缺乏理念內(nèi)涵，廣告表現(xiàn)單調(diào)，在傳播上無法和國際電氣品牌抗衡。Xxx電氣品牌戰(zhàn)略與推廣規(guī)劃 （提案） “共同營造一個(gè)新電氣世界 ” 勝加做了些什么？ 為什么這樣做？ 獲得 xxx品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播推廣的支持依據(jù)！ ? 系統(tǒng)收集與分析未來國內(nèi)電氣市場(chǎng)傳播態(tài)勢(shì)與趨勢(shì) ? 研究了中外電氣品牌的成功傳播案例的核心概念 ? 研究近期全球電氣品牌的電視廣告片、平面廣告 ? 解讀 xxx品牌與施耐德品牌的關(guān)系 品牌力量之道，而不簡(jiǎn)單是廣告或咨詢！ 品牌 +營銷 +資源合作！ ? 當(dāng)然，我們明白著這意味著什么 … ? 意味著我們將要建立一個(gè)與施耐德實(shí)現(xiàn)資源共享的 xxx電氣 品牌！ ? 意味著必須解釋清楚施耐德與 xxx 之間的關(guān)系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的品牌運(yùn)作平臺(tái)和樹立全新的品牌風(fēng)格！ ? 意味著我們必須運(yùn)用統(tǒng)一的溝通概念，構(gòu)建統(tǒng)一的創(chuàng)意平臺(tái)！ 對(duì) xxx與施耐德合作，我們有和別人不一樣的觀點(diǎn) 被啟發(fā)的傳播策略 品 牌 品牌涵義 市場(chǎng)狀況 發(fā)展顛覆常規(guī) 的營業(yè)挑戰(zhàn) 使品牌脫 穎而出 目標(biāo)群洞察 目標(biāo)群與品牌的相 關(guān)度，探索關(guān)鍵 性消費(fèi)者洞察 推動(dòng)創(chuàng)意。 PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌 正泰電氣 正泰集團(tuán)是以正泰集團(tuán)股份有限公司為控股公司組建的大型民營股份制企業(yè)。 新世紀(jì)，展現(xiàn)國際化、現(xiàn)代化、信息化的新貌，以自主創(chuàng)新打造國際品牌形象。 – 正泰運(yùn)用 “ 超越 ” 概念表達(dá)自己的 國際化決心 – 上海電氣依托產(chǎn)品版塊打造新型裝備集團(tuán)的 國際品牌形象 廣告表現(xiàn)總結(jié) 立足中國，面向國際 PART 3 在中國的國際品牌 ABB是一個(gè)全球化的動(dòng)力方面的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于在自動(dòng)化技術(shù)方面提供效用， 并在工業(yè)消費(fèi)者遭受惡劣環(huán)境影響的情況下，提高他們的效率。 針對(duì)顧客：通過電氣在不同地域及領(lǐng)域的應(yīng)用，突出艾默生電氣在世界各地各個(gè)領(lǐng)域?yàn)槿祟愖龀鲐暙I(xiàn)。 創(chuàng)意平臺(tái)： 在 能源 、 汽車工業(yè) 、 醫(yī)療 、 制造業(yè) 、 化工 五個(gè)全集成自動(dòng)化應(yīng)用領(lǐng)域，突出創(chuàng)新提高生產(chǎn)率的產(chǎn)品概念。 PART 4 世界知名品牌在全球的傳播運(yùn)作 久保田的企業(yè)核心理念 We are further improving on our achievements in these five business fields, which are deeply related to people39。 PART 4 世界知名品牌在全球的傳播運(yùn)作 ITT的核心是對(duì)人類進(jìn)步的堅(jiān)定承諾： 我們的產(chǎn)品和服務(wù)以超常的表現(xiàn)使世界更加美好。 ? ITT： 在各個(gè)環(huán)節(jié)、領(lǐng)域，提供保障人們美好生活的電氣。 ? 為適應(yīng)快速發(fā)展的需求， xxx品牌概念需要升級(jí)與創(chuàng)新，在行業(yè)獨(dú)樹一臶 。 發(fā)展戰(zhàn)略：多樣化是我們的優(yōu)勢(shì) ?20202020年 ， 施耐德電氣在新的市場(chǎng)細(xì)分中進(jìn)行了自身定位 ， 這些市場(chǎng)細(xì)分包括：人機(jī)對(duì)話 、 不間斷電源 、 運(yùn)動(dòng)控制 、 聲音數(shù)據(jù)圖像系統(tǒng) 、 傳感技術(shù) 、 建筑自動(dòng)化和安全等 。 ?1999年 5月 ， 集團(tuán)改名為施耐德電氣 ， 更加明確地強(qiáng)調(diào)了公司專業(yè)致力于電氣領(lǐng)域 ， 采取加速發(fā)展 、 提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略 。 ?不斷改善和實(shí)踐著自己的偉大使命： 隨時(shí)隨地讓每個(gè)人感受最佳的 “ 新電氣世界 ” 。 ?TE電器 自動(dòng)化和控制領(lǐng)域的世界領(lǐng)先專業(yè)品牌。 奇勝借力“新電氣世界”的品牌概念，促成品牌概念升級(jí)。 奇勝電氣在施耐德電氣 “ 新電氣世界 ” 的核心概念上融入 “ 暢想無界 ” 的品牌概念，并通過產(chǎn)品利益點(diǎn)將奇勝電氣品牌核心概念契合起來，從而支持施耐德整體品牌概念，達(dá)到了很好的傳播效果。這是品牌的傳承和基因，也是品牌生存的最基本的理由 品牌的沿襲與遺傳基因（ DNA） “ … 那些有著更尖銳的嘴，更長的角，或者更漂亮的羽毛的個(gè)體，最有機(jī)會(huì)生存和繁衍后代 ” 。 獨(dú)立經(jīng)營，引進(jìn)外資，打造中國電 器企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 立足溫州，走向全國， 振興民族產(chǎn)業(yè) 科技化、產(chǎn)業(yè)化、國際化 產(chǎn)業(yè)報(bào)國 過去 20年， xxx在其飛速發(fā)展發(fā)展的進(jìn)程中了進(jìn)行了四次演進(jìn)，從優(yōu)秀邁向卓越。 品牌領(lǐng)域 Brand domain xxx品牌可能的最寬廣的市場(chǎng)領(lǐng)域是什么？ (小心，很多品牌都被延伸到了毫不相關(guān)的領(lǐng)域 ) 打造國際先進(jìn)的電氣制造基地。 – 94年 ， “ xxx” 商標(biāo)被認(rèn)定為 “ 溫州市知名商標(biāo) ” – 99年 ， “ xxx” 被國家工商局認(rèn)定為 “ 中國馳名商標(biāo) ” 。 和諧 是什么使品牌保持如此強(qiáng)大的生命力呢？ 品牌的印象。 品牌成功的基因（ DNA）： 科技創(chuàng)新、突破、卓越品質(zhì)、智慧、高效、和諧 品牌核心理念： 德報(bào)人類 力創(chuàng)未來著眼于未來和為人類做貢獻(xiàn) 品牌的本質(zhì)既品牌的核心價(jià)值與個(gè)性，是品牌核心驅(qū)動(dòng)力 ? “品牌成功的核心驅(qū)動(dòng)力 ” 是 xxx品牌 DNA高度概括的全新理念，不是粗暴的對(duì)原有企業(yè)理念和傳播口號(hào)的更改，也不是品牌 DNA中的某個(gè)概念點(diǎn)。 光輝的歷程 使 xxx成功的品牌核心驅(qū)動(dòng)力是什么？ 從求精開關(guān)廠成長為中國電氣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 … 突破自身行業(yè)、領(lǐng)域、技術(shù)、質(zhì)量上的局限， 從優(yōu)秀到卓越。 秦山核電站 秦山核電站應(yīng)用 xxx電氣，安全穩(wěn)定的運(yùn)行，保證了華東地區(qū)正常的生活和生產(chǎn)用電。 廣州白云機(jī)場(chǎng) 廣州白云機(jī)場(chǎng)應(yīng)用xxx電氣使機(jī)場(chǎng)能夠暢通運(yùn)行，每天為幾十萬名旅客更方便更舒適的出行服務(wù)。達(dá)成 “ 為人類的美好生活做貢獻(xiàn) ” 的宗旨和目標(biāo) 集團(tuán)品牌 — 施耐德： 新電氣世界 隨時(shí)隨地讓您感受最佳的新電氣世界 同門品牌 — 奇勝： 在新電氣世界，暢想無界 奇勝能引導(dǎo)你想象一個(gè)新的電氣世界 目標(biāo)群洞察 4P— 顧客請(qǐng)注意 — 被動(dòng)需求 ? 4C—