家居品牌策劃方案伊力諾依-預(yù)覽頁
【正文】 ? 戶外 … 媒體整合 宜家推廣特點(diǎn)： ?節(jié)假日春節(jié)、五一促銷活動(dòng)投放較大 ?廣告形式為促銷多種媒體形式的組合投放 ? 電視 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小結(jié) 傳播 slogan 目標(biāo)消費(fèi)者 價(jià)格 投放強(qiáng)度 推廣 媒介組合 賣點(diǎn) 宜家 宜家 ikea_生活，從家開始 大眾人群 中低 ★ ★ 促銷 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐風(fēng)情 簡(jiǎn)約板式 曲美 精致生活，曲美空間 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★ ★ 促銷 品牌 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐生活理念和家居用品，一直在引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★ ★ 促銷 品牌 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 歐美家居，高品質(zhì)設(shè)計(jì)感強(qiáng) 科寶博洛尼 為中國(guó)設(shè)計(jì) 白領(lǐng)、中高收入人群 高檔 ★ ★ ★ ★ 品牌 活動(dòng) 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 為中高端公寓或其他住宅提供定制整體裝修服務(wù)的高級(jí)生活方式品牌 伊力諾依 你的生活方式 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 CEO品牌 時(shí)尚前衛(wèi)的新款家具，引領(lǐng)最新風(fēng)尚 對(duì)伊力諾依的啟示： ?產(chǎn)品細(xì)分化、賣點(diǎn)重疊，傳播概念雷同，要搶占同一目標(biāo)消費(fèi)群難度很大； ?品牌格局尚不明朗的市場(chǎng)中，樹立品牌形象、累積品牌價(jià)值將是下一步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵； ?市場(chǎng)已被眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱對(duì)比中尋找機(jī)會(huì)，挖掘有效的差異點(diǎn)。 記住這樣一句話： 創(chuàng)意美化生活 Part 2 策略篇 傳播主題 傳播策略 傳播主題 消費(fèi)者是核心，他們的生活習(xí)慣、想法和聲音決定著我們的思路； 隔熱墊可以這樣的 … 創(chuàng)意來源 和朋友吃飯不需要掩飾、不必堅(jiān)持 規(guī)則都可以省略 … 在辦公室需要循規(guī)蹈矩，模式、規(guī)定、制度 … 周圍都是方方正正的白色 … Meeting Drawing document 在家更不要掩飾自己，我想象 … 北歐的線條簡(jiǎn)約？ 歐美的高貴氣質(zhì)？ 臥室是這樣的 … 鬧鐘可以這樣的 … CD可以放在這上邊 … 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng) 主題 ?我自己的家，代表著我另一面的生活方式， 不用規(guī)則、不用堅(jiān)持，可以隨心所欲、任由發(fā)揮 。 推薦一 推薦二 備選主題 ? 隨心創(chuàng)意生活 ? 靈變生活 ? 為你藝術(shù)生活 ? 生活點(diǎn)睛之美 ? 享受隨心空間 ?… 傳播策略 伊力諾依傳播目標(biāo) ? 固化目標(biāo)消費(fèi)人群，確保傳播的精準(zhǔn)和深度 – 針對(duì) 2545歲之間，用更清晰的主張固化白領(lǐng)上班族，并有消費(fèi)能力的人群； – 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，伊力諾依圈定的目標(biāo)消費(fèi)人群更具有個(gè)性、品位、更容易接受新鮮事物，在傳播上針對(duì)性更強(qiáng)。 事件帶動(dòng)－－造勢(shì)，讓品牌個(gè)性更加有說服力。 《 南方周末 》《 周末畫報(bào) 》 影響大眾認(rèn)知，加強(qiáng)感情溝通，奠定口碑基礎(chǔ) 《 時(shí)尚 》《 精品購(gòu)物指南 》 等高端時(shí)尚媒體，煥發(fā)企業(yè)活力，展現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)尚魅力與精質(zhì)品位 人物專訪、或廣告投放形式，快速提高伊力諾依
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