家居品牌策劃方案伊力諾依(已修改)
2025-06-06 18:37 本頁面
【正文】 ilinoi 伊力諾依 812月整合推廣方案 ?通過競爭態(tài)勢分析與消費者洞察，尋找傳播差異點，建立伊力諾依與消費者之間特殊的聯(lián)系。建立品牌核心價值 (Core Value)。 ?從傳播層面上，確定傳播核心，獲得消費者對伊力諾依的品牌認知度和忠誠度。 ?在品牌核心價值的統(tǒng)領(lǐng)下，整合伊力諾依有效傳播資源，實現(xiàn)品牌整合營銷傳播。 Mission Issue 溝通語言 競爭壓力：美克美家、曲美、科寶博洛尼、宜家 產(chǎn)品認知 Solution Core value? 3 1 品牌認知 如何溝通 4 導(dǎo)言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費者定位 ? 競爭對手 ? 品牌核心價值 Part2. 策略篇 ? 核心策略 slogan ? 傳播策略 Part3. 規(guī)劃執(zhí)行 ? 整體規(guī)劃 ? 媒體組合 Part1 品牌洞察 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費者分析 ? 競爭對手 ? 品牌核心價值 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 伊力諾依的現(xiàn)狀 公關(guān)推廣 ? 新店開業(yè)慶典 ? 答謝會 ? 依力斯發(fā)布推廣活動 ? 開業(yè)主題活動 Event Media ? 常規(guī)文章發(fā)布 ?專訪 ? CEO品牌 ?公關(guān)常規(guī)文章發(fā)布為主要對外聲音出口 ?人物品牌打造帶動伊力諾依企業(yè)品牌知名度 ?媒體聲音比較弱 營銷特點： W T O S SWOT分析 ?價格較高，令部分消費者望而卻步； ?品牌知名度較低，還未成為消費者首選的家居品牌； ?消費者溝通語言與其他競爭對手未形成差異化； ?媒介推廣形式單一，資源整合營銷手段有待加強。 ?高端家居生活館競爭并存，市場發(fā)展迅猛； ?幾乎所有的家飾品都在表達一種生活態(tài)度和生活方式； ?國內(nèi)很多家居品牌經(jīng)常抄襲國外品牌的設(shè)計； ?家居家飾市場產(chǎn)品細分趨勢； ?家居軟裝市場門檻低，眾多低端市場搶占部分消費者。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分?！拜p裝修，重裝飾”的觀念正日益被越來越多的消費者認同 ； ?大眾消費水準的不斷提高，人們對生活情趣更高層次的追求； ?填補未來中國家居在創(chuàng)意上的市場空白。 ?新品上架周期短，產(chǎn)品風(fēng)格迥異、引領(lǐng)時尚； ?創(chuàng)意美觀和裝飾為主區(qū)別于其他的競爭對手； ?產(chǎn)品基本采用實木、非組裝、精致、色彩豐富，家居、家飾、設(shè)計為一體的服務(wù)模式。 ?產(chǎn)品定位走高端市場，滿足一線城市市場需求。 ? 消費者分析 大眾消費者購買軟家居考慮因素 [選購軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實用性 價格 款式 無毒健康 售后服務(wù)?無毒健康是針對產(chǎn)品的原材料，是消費者最關(guān)注的購買因素； ?對產(chǎn)品的價格、實用性的因素沒有太多的差異。 思考： 伊力諾依鎖定的目標人群同樣具有共性，在價格關(guān)注不起主導(dǎo)因素的前提下，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，形成良好
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