【正文】 Xxx電氣品牌戰(zhàn)略與推廣規(guī)劃 （提案） “共同營造一個新電氣世界 ” 勝加做了些什么？ 為什么這樣做？ 獲得 xxx品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播推廣的支持依據(jù)！ ? 系統(tǒng)收集與分析未來國內(nèi)電氣市場傳播態(tài)勢與趨勢 ? 研究了中外電氣品牌的成功傳播案例的核心概念 ? 研究近期全球電氣品牌的電視廣告片、平面廣告 ? 解讀 xxx品牌與施耐德品牌的關(guān)系 品牌力量之道，而不簡單是廣告或咨詢！ 品牌 +營銷 +資源合作！ ? 當然，我們明白著這意味著什么 … ? 意味著我們將要建立一個與施耐德實現(xiàn)資源共享的 xxx電氣 品牌！ ? 意味著必須解釋清楚施耐德與 xxx 之間的關(guān)系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的品牌運作平臺和樹立全新的品牌風格！ ? 意味著我們必須運用統(tǒng)一的溝通概念，構(gòu)建統(tǒng)一的創(chuàng)意平臺！ 對 xxx與施耐德合作，我們有和別人不一樣的觀點 被啟發(fā)的傳播策略 品 牌 品牌涵義 市場狀況 發(fā)展顛覆常規(guī) 的營業(yè)挑戰(zhàn) 使品牌脫 穎而出 目標群洞察 目標群與品牌的相 關(guān)度，探索關(guān)鍵 性消費者洞察 推動創(chuàng)意。 秉承品牌遺傳基因 探索品牌力量之路建立品牌成功模型 為“品牌”加分：界定品牌的相關(guān)度和差異性，從而找到并把握品牌傳播機會 相關(guān)度 差異性 今天，提案溝通的內(nèi)容分為六個部分： 一、電氣業(yè)態(tài)及傳播態(tài)勢分析 二、如何借勢施耐德建立 xxx品牌成功模型 三、 xxx品牌基因與品牌力量 四、品牌核心傳播概念演繹 五、品牌形象創(chuàng)意與表現(xiàn) 我們都有同一個世界 在過去，太陽西下我們就要停止文明的發(fā)展 …… 如今，人類進步到可以自行發(fā)電以及將電的能量轉(zhuǎn)換利用， 沒有電，我們的生活就像回到了原始生活 …… 在未來，電使人類生活更加便利，只是應(yīng)用的方式各不一樣 …… 現(xiàn)在，讓我們進入精彩的電氣世界。 一、電氣業(yè)態(tài)及傳播態(tài)勢分析 電氣市場業(yè)態(tài)分析 PART 1 傳統(tǒng)國內(nèi)品牌 PART 4 在中國的傳播 國內(nèi)品牌 國際品牌 PART 3 在全球的傳播 PART 2 走向國際的國內(nèi)品牌 全球電氣市場品牌 PART 1 傳統(tǒng)國內(nèi)品牌傳播表現(xiàn) 純產(chǎn)品導向， 缺乏品牌內(nèi)涵品牌 代表品牌：華通 訴求點：產(chǎn)品介紹 Slogan：無 以產(chǎn)品帶品牌形象， 沒有明確品牌意識 代表品牌：華力科技 訴求點：成熟、穩(wěn)定 /合眾之力 Slogan： 立足科技創(chuàng)新， 服務(wù)電力事業(yè) ，以企業(yè)的規(guī)模、取得的榮譽、獲獎情況傳達企業(yè)的實力，有一定的品牌意識。 代表品牌：九川電器訴求點：廠房及產(chǎn)品 Slogan： 致力于電力、機械現(xiàn)代化 目前國內(nèi)品牌的廣告大致分為三種層次： 傳統(tǒng)國內(nèi)品牌缺乏理念內(nèi)涵，廣告表現(xiàn)單調(diào)，在傳播上無法和國際電氣品牌抗衡。 PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌 正泰電氣 正泰集團是以正泰集團股份有限公司為控股公司組建的大型民營股份制企業(yè)。 現(xiàn)已發(fā)展成為全國產(chǎn)銷量最大的工業(yè)電器產(chǎn)業(yè)集團之一。 正泰的理念： 爭創(chuàng)世界名牌 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報國 高低壓電器、輸變電設(shè)備、儀器儀表、建筑電器、汽車電器 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域 slogan:不斷 超越 的工業(yè)電氣專家 Headline:專業(yè) 創(chuàng)新 超越 廣告訴求點： 通過對企業(yè)歷史、規(guī)模、涉及領(lǐng)域及產(chǎn)品線的說明，表現(xiàn)正泰專業(yè)、創(chuàng)新、超越的企業(yè)精神。 PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌 上海電氣 上海電氣是中國最大的裝備制造業(yè)集團，歷史可追溯到 1880年。 新世紀，展現(xiàn)國際化、現(xiàn)代化、信息化的新貌，以自主創(chuàng)新打造國際品牌形象。 企業(yè)理念 :與創(chuàng)造者共創(chuàng)未來 投資人是公司的創(chuàng)造者，客戶是使用裝備的創(chuàng)造者， 員工是公司發(fā)展的創(chuàng)造者，社會是市場環(huán)境的創(chuàng)造者， 讓我們與五湖四海的創(chuàng)造者攜手并進，用上海電氣的一流的裝備共創(chuàng)雙贏的未來。 電力設(shè)備、交通運輸設(shè)備、環(huán)保設(shè)備、機電一體化四大版塊 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域 創(chuàng)意平臺： 通過對上海電氣四大核心版塊 的表現(xiàn)，展示了上海電氣 “ 一個推動經(jīng)濟發(fā)展的國之利器 ” 、 “ 一個身具核心競爭力的新型裝備集團 ” 以及 “ 一個深入國家生活的夢想實踐者 ” 的企業(yè)形象。 PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌 ? 國內(nèi)大型電氣企業(yè)，其最終目標都是依靠本土優(yōu)勢，創(chuàng)國際化品牌。 – 正泰運用 “ 超越 ” 概念表達自己的 國際化決心 – 上海電氣依托產(chǎn)品版塊打造新型裝備集團的 國際品牌形象 廣告表現(xiàn)總結(jié) 立足中國，面向國際 PART 3 在中國的國際品牌 ABB是一個全球化的動力方面的領(lǐng)導者，致力于在自動化技術(shù)方面提供效用， 并在工業(yè)消費者遭受惡劣環(huán)境影響的情況下，提高他們的效率。 信息和通訊、自動化和控制、電力、交通、醫(yī)療系統(tǒng)和照明 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域 ABB的理念： 每天提供一百多萬個解決方案 產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)。源自 ABB 解決方案 3. 1 ABB 廣告創(chuàng)意平臺： 向客戶 提供在困難環(huán)境下、在不同 領(lǐng)域 利用自身技術(shù)為客戶的 解決方案， 創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。 ABB引領(lǐng)節(jié)能 能源最小化 效益最大化 PART 3 在中國的國際品牌 3. 2 艾默生 艾默生電氣簡介 美國艾默生能源有限公司，世界 500強，全球最悠久的跨國公司之一 網(wǎng)絡(luò)能源、過程控制、工業(yè)自動化、環(huán)境調(diào)節(jié)、家電和工具五大領(lǐng)域 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域 艾默生電氣企業(yè)理念 無論何時何地，艾默生都能預知客戶的需求，提前作出準備，為客戶 提供解決方案。 針對顧客：通過電氣在不同地域及領(lǐng)域的應(yīng)用，突出艾默生電氣在世界各地各個領(lǐng)域為人類做出貢獻。 你所考慮的我們都為你解決了 產(chǎn)品： 中央空調(diào)系統(tǒng) 設(shè)計篇：設(shè)計美好的生活環(huán)境 享受篇：享受美好的生活環(huán)境 廣告訴求點： 訴求空調(diào)控溫水平以及省 電能力， 表現(xiàn)艾默生創(chuàng)造 美好生活環(huán)境 運用統(tǒng)一的品牌溝通概念針對公眾與顧客的不同訴求 解決方案 PART 3 在中國的國際品牌 品牌 TVC SLOGAN： 您所考慮的，艾默生都為您解決了 TVC訴求點： 無論何時何地，艾默生都能預知客戶的需求，提前作出準備，為客戶提供解決方案。 PART 3 在中國的國際品牌 西門子 開關(guān)插座、斷路器、配電箱、自動化、信息通訊 …… 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域 1847年 創(chuàng)立于德國，世界電子行業(yè)驕子、世界上最大的電氣工程和電子公司之一 企業(yè)理念： 在西門子，可持續(xù)性意味著長期的經(jīng)濟成功以及一個好的企業(yè)公民所應(yīng)具備的環(huán)境意識和社會責任感。 無限創(chuàng)新，推動世界 （自動化與驅(qū)動系統(tǒng)） 廣告訴求點： 對企業(yè)的生產(chǎn)需求量身訂做出正確的 解決方案 ，提高企業(yè)的生產(chǎn)力。