【正文】 xxx人性化系統(tǒng)解決方案。 整體安裝一體化，應(yīng)用智慧確保高效率的運作 ——新電氣世界。 各組成部件必須快速和準(zhǔn)確地相互配合，從而得到在應(yīng)用過程中必要的兼容性、可靠性和靈活性。 四、品牌核心傳播概念演繹 我們都知道一個共同的規(guī)律， 想讓別人持續(xù)關(guān)注你，你就要讓對你感興趣，比如說你幫助他解決了什么 。 上海寶鋼集團(tuán) xxx電氣在寶鋼的應(yīng)用，保證了高效率安全的生產(chǎn)，確保了國家對鋼鐵的需要。 不斷成長的業(yè)績 從低壓到高壓，從元器件到系統(tǒng)集成、成為 酒泉衛(wèi)星發(fā)身基地電氣供應(yīng)商 … 產(chǎn)品領(lǐng)域、技術(shù)全面升級，越越技術(shù)本身，解決 應(yīng)用局限。 提供最好的電氣產(chǎn)品和服務(wù)。 ?從元器件到配套設(shè)備、從設(shè)備制造到系統(tǒng)集成、從低壓領(lǐng)域向中高壓領(lǐng)域升級。 – C. Darwin: “ 適者生存” 強(qiáng)勢品牌進(jìn)化論 ?品牌是一個奇怪的動物 …… . 它有自己真正的生命，自己的個性，自己的存在和意義 ?在生命的歷程中，品牌發(fā)展出自己的 “ 靈魂 ” ，或者說 “ 品牌本質(zhì) (Brand Essence)” ?而且，像其他生命一樣，品牌會進(jìn)化 管理品牌的進(jìn)化 ? 品牌本質(zhì)和它如何進(jìn)化都反映到品牌的內(nèi)在密碼里 我們把這些密碼叫做 “ 品牌基因 Brand Geics” ? 隨著時間的發(fā)展，這些基因通常都被人忘記了 ? 通過 “ 品牌基因圖 ? (Brand Geics Profile 169。 以前的奇勝 奇勝認(rèn)為，過去 …… 電只是純功能性的，關(guān)于電能，人們想到的僅僅是電燈。 Feller 瑞士的 Elio 瑞典的 梅蘭日蘭 TE電器 美商實快電力 施耐德電氣 旗下品牌 本地品牌 專家品牌 Clipsal … … 全球品牌 Alombard 法國的 DELIXI 中國的 ？ PART 2 施耐德與 xxx的品牌關(guān)系 施耐德 子品牌 分品牌 (品牌 +資源 +合作 ) xxx、奇勝同屬于施耐德的分品牌，奇勝的品牌升級規(guī)劃， 尤其是奇勝作為分品牌如何理解和融入施耐德的“新電氣世界”理念的方法， 對 xxx具有很好的參照作用。 品牌導(dǎo)入與 成長階段 品牌轉(zhuǎn)換與 升級階段 品牌集成階段 19世紀(jì)初 ， 施耐德電氣成立 ， 從事鋼鐵工業(yè) 、 重型機(jī)械工業(yè) 、 輪船建造業(yè) ?1836年：施耐德兄弟成立了施耐德電氣的前身： Schneider amp。 …… PART 4 世界知名品牌在全球的傳播運作 國際電氣品牌的傳播訴求點總結(jié) 為人類的美好生活做貢獻(xiàn) 支持統(tǒng)一的 傳播訴求點 創(chuàng)新、解決方案、保障 總結(jié) : 國際品牌與國內(nèi)品牌的差異點 1. 傳播訴求概念上的差異 對人類做貢獻(xiàn) 產(chǎn)品利益與消費者需求對接 無限創(chuàng)新、推動世界（ 西門子） 全球提供一百萬個解決方案 產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)。s lifestyles and cultures. 我們在這五個與人們生活方式和文化密切相關(guān)的領(lǐng)域 做出了比之前的成就更進(jìn)一步的改進(jìn)。 你所考慮的我們都為你解決了 產(chǎn)品： 中央空調(diào)系統(tǒng) 設(shè)計篇：設(shè)計美好的生活環(huán)境 享受篇：享受美好的生活環(huán)境 廣告訴求點： 訴求空調(diào)控溫水平以及省 電能力， 表現(xiàn)艾默生創(chuàng)造 美好生活環(huán)境 運用統(tǒng)一的品牌溝通概念針對公眾與顧客的不同訴求 解決方案 PART 3 在中國的國際品牌 品牌 TVC SLOGAN： 您所考慮的，艾默生都為您解決了 TVC訴求點： 無論何時何地，艾默生都能預(yù)知客戶的需求，提前作出準(zhǔn)備，為客戶提供解決方案。 企業(yè)理念 :與創(chuàng)造者共創(chuàng)未來 投資人是公司的創(chuàng)造者，客戶是使用裝備的創(chuàng)造者， 員工是公司發(fā)展的創(chuàng)造者，社會是市場環(huán)境的創(chuàng)造者， 讓我們與五湖四海的創(chuàng)造者攜手并進(jìn)，用上海電氣的一流的裝備共創(chuàng)雙贏的未來。 秉承品牌遺傳基因 探索品牌力量之路建立品牌成功模型 為“品牌”加分：界定品牌的相關(guān)度和差異性，從而找到并把握品牌傳播機(jī)會 相關(guān)度 差異性 今天，提案溝通的內(nèi)容分為六個部分： 一、電氣業(yè)態(tài)及傳播態(tài)勢分析 二、如何借勢施耐德建立 xxx品牌成功模型 三、 xxx品牌基因與品牌力量 四、品牌核心傳播概念演繹 五、品牌形象創(chuàng)意與表現(xiàn) 我們都有同一個世界 在過去，太陽西下我們就要停止文明的發(fā)展 …… 如今，人類進(jìn)步到可以自行發(fā)電以及將電的能量轉(zhuǎn)換利用， 沒有電，我們的生活就像回到了原始生活 …… 在未來，電使人類生活更加便利，只是應(yīng)用的方式各不一樣 …… 現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入精彩的電氣世界。 正泰的理念： 爭創(chuàng)世界名牌 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報國 高低壓電器、輸變電設(shè)備、儀器儀表、建筑電器、汽車電器 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域 slogan:不斷 超越 的工業(yè)電氣專家 Headline:專業(yè) 創(chuàng)新 超越 廣告訴求點： 通過對企業(yè)歷史、規(guī)模、涉及領(lǐng)域及產(chǎn)品線的說明，表現(xiàn)正泰專業(yè)、創(chuàng)新、超越的企業(yè)精神。源自 ABB 解決方案 3. 1 ABB 廣告創(chuàng)意平臺： 向客戶 提供在困難環(huán)境下、在不同 領(lǐng)域 利用自身技術(shù)為客戶的 解決方案， 創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。 解決方案 以產(chǎn)品利益詮釋品牌核心價值 從不同產(chǎn)品利益詮釋品牌為人類作出的貢獻(xiàn) 廣告表現(xiàn)總結(jié) PART 4 世界知名品牌在全球的傳播運作 蒂森克虜伯 Developing the future. ThyssenKrupp 為你開拓未來，蒂森克虜伯 品牌具有動感的、迅速向前的、創(chuàng)新的形象。 ? 蒂森克虜伯： 對提升人類的生活質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。 二、如何借勢施耐德建立 xxx品牌成功模型 我們的生存空間只有一個地球， 所以要好好保護(hù)，讓它永續(xù)發(fā)展， 在今天，人們更需要攜手推動人類進(jìn)步。 （針對顧客，施耐德訴求解決方案；針對公眾，描述新電氣世界帶來的美好生活） PART 1 施耐德品牌演進(jìn) 生活中的施耐德電氣 源循環(huán) …… ，我們都無處不在，以確保您的平靜生活 …… 食品質(zhì)及健康狀況 …… 將知識傳播到世界各地 …… 隨時隨地讓每個人感受最佳的 “ 新電氣世界 ” PART 1 施耐德品牌演進(jìn) 施耐德電氣的品牌集成 ? 施耐德綜合利用三大全球品牌和專家品牌、本地品牌來滿足顧客的需求。 ?xxx 卓越的電氣品牌，中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心指定電氣供應(yīng)商。 ” 由此，奇勝提出了他們的新愿景： PowerGuard居泰： 居泰無憂，啟動暢想 NEO： 光影傳奇，寫意暢想 titani