金龍魚(yú)品牌策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 （ “ 用油使用更健康的油 ” ） ? 獲贈(zèng)此卡，可即刮即獲金龍魚(yú)高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （ “ 專家建議油要輪換著吃 ” ） ? 營(yíng)養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚(yú) 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加 “ 見(jiàn)證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng)。 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 金龍魚(yú)第二代調(diào)和油處于產(chǎn)品普及階段，其宣傳重點(diǎn)： ? 二代 調(diào)和油普及性品類教育（調(diào)和健康概念） ? 深化核心利益點(diǎn)與大眾的相關(guān)性（調(diào)和油更健康） 20xx年 02宣傳重點(diǎn) 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 傳播階段劃分 第一波： 建立調(diào)和品類教育認(rèn)知（ 1月 3月） （主要依靠線上主流媒體方式進(jìn)行傳播，配合如系列的報(bào)紙 再結(jié)合各地的實(shí)際售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的教育活動(dòng)；為第二波活動(dòng)做鋪墊） 第二波： 深化概念與產(chǎn)品普及 （ 4月 6月） （主要依靠線下活動(dòng)的方式通過(guò)主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng) 賣場(chǎng)信息輸出結(jié)合一個(gè)大型的全國(guó)促銷活動(dòng)） 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 第三波： 深化概念與銷售促進(jìn) （ 7月 12月） （主要依靠線下活動(dòng)的方式通過(guò)主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng) 賣場(chǎng)信息輸出結(jié)合各地組織豐富的線下促銷活動(dòng)） 事件行銷 金龍魚(yú)油脂科學(xué)基金會(huì) 金龍魚(yú)健康用油中國(guó)行 20xx年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷策劃 傳播企劃 事件說(shuō)明 ? 金龍魚(yú)引領(lǐng)健康潮流，積極推動(dòng)食用油科技發(fā)展。 20xx年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷策劃 思考 1： 消費(fèi)者對(duì) 1： 1： 1概念理解了嗎 ？ （ 1： 1： 1 更健康 ） 膳食脂肪酸健康概念的傳播 ， 第二階段面臨的最大威脅來(lái)自消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在此 。 產(chǎn)品分析 波士頓矩陣分析法 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 產(chǎn)品策劃 相關(guān)市場(chǎng)份額 低 高 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高 金龍魚(yú)花生油 金龍魚(yú)粟米油 金龍魚(yú)色拉油 金龍魚(yú)調(diào)和油 QUESTION 問(wèn)題產(chǎn)品 DOG 死狗產(chǎn)品 STAR 明星產(chǎn)品 CASHCOW現(xiàn)金牛 金龍魚(yú)芝麻油 金龍魚(yú)葵花油 金龍魚(yú) AE色拉油 金龍魚(yú)菜籽色拉油金龍魚(yú)山茶油 新品上市 ? 問(wèn)題類 ， 這類產(chǎn)品的市場(chǎng)成長(zhǎng)率高相對(duì)市場(chǎng)份額低 ，金龍魚(yú)花生油 /芝麻油 在同類油種中不是市場(chǎng)第一 ， 但單位利益回報(bào)尚可 。 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 市場(chǎng)總結(jié) 第二部分： “ 金龍魚(yú) ” 營(yíng)銷狀況檢核 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 3月 金龍魚(yú)葵花籽油新品上市 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 6月 金龍魚(yú)第二代調(diào)和油新品上市 10月 金龍魚(yú) AE大豆色拉油新品上市 12月 金龍魚(yú)菜籽色拉油新品上市 12月 金龍魚(yú)山茶油新品上市 新品上市年 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 20xx年 金龍魚(yú)品牌策略實(shí)施 維持中高檔品牌定位，樹(shù)立健康形象，引領(lǐng)健康潮流，大力發(fā)展和推廣健康新油種。 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 “金龍魚(yú) ” 策略檢核 問(wèn)題 2 問(wèn)題 1 問(wèn)題 3 問(wèn)題 4 問(wèn)題 5 問(wèn)題 6 品牌定位與發(fā)展尚需完善 品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠 品牌差異化不夠，極易被模仿 產(chǎn)品差異化不夠 營(yíng)銷管理手段和水平的趨同性 多油種戰(zhàn)略發(fā)展與定位 金龍魚(yú)的品牌建設(shè)與發(fā)展問(wèn)題 問(wèn)題：品牌定位與發(fā)展尚需完善 ? 20xx年對(duì)于金龍魚(yú)中高檔品牌定位策略的理解和運(yùn)用，隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，出現(xiàn)策略上的搖擺，特別是應(yīng)對(duì)低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? 金龍魚(yú)色拉油價(jià)格的反復(fù)波動(dòng)和調(diào)整，影響了整體品牌形象；事實(shí)證明，價(jià)格策略的實(shí)施也未能給銷量和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)明顯和直接的效果 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 “金龍魚(yú) ” 策略檢核 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 “金龍魚(yú) ” 策略檢核 問(wèn)題：品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠 ? 多油種發(fā)展戰(zhàn)略， 20xx年主推各油種，突出產(chǎn)品形象和功能，而忽略了整體品牌的推廣，削弱了品牌形象的整體性和延續(xù)性 ? 多油種戰(zhàn)略的定位與發(fā)展，各油種突出自身功能定位： “ 營(yíng)養(yǎng)均衡、美味健康、純凈健康、心血管健康、血脂健康 ” ， “ 健康 ” 大眾品牌形象的整合略顯不夠 20xx年金龍魚(yú)品牌將以 品牌整合和品牌拓展 為主線，堅(jiān)持走 中高檔品牌路線 ，增加品牌利益和附加值，穩(wěn)步提升品牌差異化和滲透率 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 品牌策略核心 第三部分： 20xx年度營(yíng)銷戰(zhàn)略及目標(biāo) 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 20xx年食用油市場(chǎng)將以品類（產(chǎn)品）競(jìng)爭(zhēng)為主題，并逐步向品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡 20xx年度金龍魚(yú)品牌策劃 環(huán)境概述 20xx年 金龍魚(yú)品牌突出 品類拓展，運(yùn)用品類競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范引導(dǎo)市場(chǎng)并維持合理的競(jìng)爭(zhēng)格局，大力發(fā)展高端油種，穩(wěn)步提升金龍魚(yú)市場(chǎng)份額和 贏利水平。 20xx將運(yùn)用品牌營(yíng)銷策略 ， 提升其市場(chǎng)份額 ， 轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品 。 20xx年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷策劃 思考 2： 1： 1： 1與 ： 1： 1間
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