中山大學(xué)管理學(xué)院-消費(fèi)者行為研究方法入門(ppt19)-管理學(xué)-資料下載頁(yè)
2025-08-09 22:12本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】消費(fèi)者行為研究涉及許多范疇，所以有。消費(fèi)者行為研究方法大致可分為兩大類：實(shí)。實(shí)證主義觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了科學(xué)的客觀性，并視消。相反，闡釋主義觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。測(cè)量需要追求“信度”和“效度”。數(shù)據(jù)分析則涉及以統(tǒng)計(jì)學(xué)為中心的各種分析。研究者資源對(duì)研究方法的限制。“研究”是追求問題答案的過程。“研究”是探尋消費(fèi)者行為規(guī)律、消費(fèi)行為發(fā)生?！把芯俊辈皇呛翢o目的的收集消費(fèi)者行為方面的?！把芯俊辈皇遣患咏忉尩仄礈惡陀涗浵M(fèi)者行為。在具體研究一個(gè)問題時(shí)，兩種方法可以互換：觀察可以產(chǎn)?；蚴钱a(chǎn)生更多的假設(shè)。量或強(qiáng)度特征進(jìn)行測(cè)量。根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，只要研究人員設(shè)計(jì)的“測(cè)量工。測(cè)量工具是那些已被市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期使用，并。問卷包含一系列收集相關(guān)信息的問題，通過這些。量表一般由若干個(gè)陳述句或詞語組成，由被訪消。同意或不同意的程度，
【正文】 相關(guān)信息的問題，通過這些問題，可以測(cè)量消費(fèi)者在過去、現(xiàn)在或?qū)戆l(fā)生的行為 消費(fèi)者測(cè)量與量表 對(duì)被訪者的回答沒 有限定的選項(xiàng) 向被訪者提供了 問題的選項(xiàng) 開放式問題 封閉式問題 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 量表 ? 量表一般由若干個(gè)陳述句或詞語組成，由被訪消費(fèi)者對(duì)句子和詞語的認(rèn)同程度進(jìn)行評(píng)價(jià) 李克特量表 要求消費(fèi)者對(duì)一系列與 態(tài)度相關(guān)的陳述句表明 同意或不同意的程度， 為了量化分析，給每一 類反應(yīng)都賦予一個(gè)數(shù)值 語義區(qū)分量表 利用兩極形容詞讓消費(fèi)者 表明他或她對(duì)某個(gè)目標(biāo)對(duì) 象的態(tài)度，一般在品牌個(gè) 性和自我概念方面運(yùn)用較 廣。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1．重視消費(fèi)者行為研究方法是非常必要的 2．歐美國(guó)家和香港、臺(tái)灣地區(qū)的學(xué)者對(duì)消費(fèi)者行為的研究方法比較重視 3．中國(guó)消費(fèi)者行為研究的主要特點(diǎn)是以調(diào)查方法為主，主要的研究機(jī)構(gòu)包括市場(chǎng)調(diào)研公司、廣告公司和高校教師、學(xué)者 4．選擇適當(dāng)?shù)南M(fèi)者行為研究方法，目的是克服研究過程中因研究者和消費(fèi)者本身存在的人文特征而導(dǎo)致的主觀性問題 5．消費(fèi)者行為測(cè)量需要借助問卷和量表 小結(jié)
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