中山大學(xué)管理學(xué)院-消費者行為研究方法入門(ppt19)-管理學(xué)-資料下載頁
2025-08-09 22:12本頁面
【導(dǎo)讀】消費者行為研究涉及許多范疇，所以有。消費者行為研究方法大致可分為兩大類：實。實證主義觀點強調(diào)了科學(xué)的客觀性，并視消。相反，闡釋主義觀點強調(diào)了消費者個人經(jīng)驗。測量需要追求“信度”和“效度”。數(shù)據(jù)分析則涉及以統(tǒng)計學(xué)為中心的各種分析。研究者資源對研究方法的限制。“研究”是追求問題答案的過程?！把芯俊笔翘綄はM者行為規(guī)律、消費行為發(fā)生?！把芯俊辈皇呛翢o目的的收集消費者行為方面的。“研究”不是不加解釋地拼湊和記錄消費者行為。在具體研究一個問題時，兩種方法可以互換：觀察可以產(chǎn)。或是產(chǎn)生更多的假設(shè)。量或強度特征進行測量。根據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理，只要研究人員設(shè)計的“測量工。測量工具是那些已被市場研究機構(gòu)長期使用，并。問卷包含一系列收集相關(guān)信息的問題，通過這些。量表一般由若干個陳述句或詞語組成，由被訪消。同意或不同意的程度，
【正文】 相關(guān)信息的問題，通過這些問題，可以測量消費者在過去、現(xiàn)在或?qū)戆l(fā)生的行為 消費者測量與量表 對被訪者的回答沒 有限定的選項 向被訪者提供了 問題的選項 開放式問題 封閉式問題 來自 中國最大的資料庫下載 量表 ? 量表一般由若干個陳述句或詞語組成，由被訪消費者對句子和詞語的認同程度進行評價 李克特量表 要求消費者對一系列與 態(tài)度相關(guān)的陳述句表明 同意或不同意的程度， 為了量化分析，給每一 類反應(yīng)都賦予一個數(shù)值 語義區(qū)分量表 利用兩極形容詞讓消費者 表明他或她對某個目標對 象的態(tài)度，一般在品牌個 性和自我概念方面運用較 廣。 來自 中國最大的資料庫下載 1．重視消費者行為研究方法是非常必要的 2．歐美國家和香港、臺灣地區(qū)的學(xué)者對消費者行為的研究方法比較重視 3．中國消費者行為研究的主要特點是以調(diào)查方法為主，主要的研究機構(gòu)包括市場調(diào)研公司、廣告公司和高校教師、學(xué)者 4．選擇適當?shù)南M者行為研究方法，目的是克服研究過程中因研究者和消費者本身存在的人文特征而導(dǎo)致的主觀性問題 5．消費者行為測量需要借助問卷和量表 小結(jié)
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