【正文】 宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、pop廣告的設(shè)計(jì)圖等。）、標(biāo)語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項(xiàng)（3）、活動方案：圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同時期進(jìn)行的各種形式的活動。 這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果。 內(nèi)容：a、活動的主題。（包括活動本身的背景）b、活動的時間（起止時間）c、活動的具體實(shí)施：（a）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項(xiàng)（b）、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。時間段（序號） 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)這部分具體實(shí)施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動的細(xì)節(jié)安排。第四部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：公共關(guān)系活動經(jīng)費(fèi)開支組成：固定經(jīng)費(fèi)：較為穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)。專項(xiàng)經(jīng)費(fèi):某一專門公關(guān)活動的經(jīng)費(fèi)變動經(jīng)費(fèi)；隨活動規(guī)模變化而變化臨時經(jīng)費(fèi)：應(yīng)急性公共關(guān)系活動費(fèi)用具體公共關(guān)系活動項(xiàng)目開支原則：精打細(xì)算（1）開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測的（2）項(xiàng)目包括：宣傳廣告費(fèi)、調(diào)查活動費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi)、場地租用費(fèi)、贊助費(fèi)、辦公、布展、接待參觀費(fèi)等第五部分：審定方案方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗報告書（效果綜述；現(xiàn)場效果；受眾反應(yīng)；市場反應(yīng)）公共關(guān)系策劃文案的基本格式（1）封面：宋體二號 加粗（2）序文：宋體小四 （以簡潔的文字作為一個引導(dǎo)或提舉）（3）目錄：宋體四號（4）正文：宋體小四（5）附件：以宋體小四為標(biāo)準(zhǔn)注意：標(biāo)題部分都要宋體四號加粗。公共關(guān)系策劃書封面篇五常州“匯麗”商場第十屆襯衫文化節(jié)策劃書第一部分: 前言第二部分: 市場狀況與形象分析一、 常州市服裝零售市場狀況:常州市服裝零售市場競爭激烈，新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場大品牌瓜分市場，加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場，以及一些零星門面店等構(gòu)成了常州市服裝零售市場。近年，隨著大潤發(fā)，歐尚的一些超市的發(fā)展，匯麗以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯，物美價廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找機(jī)會點(diǎn)，重新塑造品牌概念，提升匯麗在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。二、 匯麗的機(jī)會點(diǎn):隨著常州市服裝零售市場發(fā)展迅速，以及即將開幕的首屆“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽， 2014年和2014上海世博會開始，我們可以充分利用這些機(jī)會，提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績。但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價加禮品的模式，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽和2014上海世博會天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個很好的機(jī)會點(diǎn)，如果我們能充分的運(yùn)用好這個機(jī)會，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn)。第三部分: 活動目的、意義和目標(biāo)第十屆匯麗襯衫文化節(jié)，作為本次活動的企劃，是一個新的起到，它避開單純的以價格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過“文化節(jié)”來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象。具體項(xiàng)目與目標(biāo):：一．二．三．本屆匯麗襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象。 首屆匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過程的時時報道:引起常州市民的更高關(guān)注，體現(xiàn)創(chuàng)新意識，使消費(fèi)者了解更多的商品知識，欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時尚。 本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動：值服裝文化節(jié)之際，營造節(jié)日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績。第四部分: 創(chuàng)意說明一． 指導(dǎo)思想：本屆襯衫文化節(jié)，以首屆“匯麗杯”裝服裝設(shè)計(jì)比賽和和2014年上海世博會為契機(jī)，我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升匯麗商場的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢，以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果。因此，我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的商品促銷活動，第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動，從而取得預(yù)期目標(biāo)。二． 活動主題： 時尚匯麗，激情世博！ 魔法天裁， 匯麗人生！三． 活動總名稱：常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節(jié)。四． 細(xì)項(xiàng)活動： 文化節(jié)開幕儀式，同時宣布服裝設(shè)計(jì)比賽開始。 新會員入會消費(fèi)送世博門票活動。 服裝設(shè)計(jì)比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。 襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動。 服裝設(shè)計(jì)獲獎作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單。五． 宣傳作品： 視頻廣告: 以世博部分造型獨(dú)特，有意識感，顏色淡雅有韻味的展館，服裝設(shè)計(jì)師緊張有序的工作，從服裝畫稿到面料的選購，從人胎上的立體裁剪到t臺上的表演再從服裝工廠的生產(chǎn)到匯麗商場柜臺， 整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過程，通過設(shè)計(jì)是的汗水，營業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個腳本，有效融合，體現(xiàn)匯麗一切為顧客著想的服務(wù)理念和對產(chǎn)品精精益求精一種精神。 pop廣告: 以上海世博各展館為背景的，時尚服裝模特為前景，配以醒目的廣告語“時尚匯麗，激情世博” 在報刊雜志廣告上:以服裝設(shè)計(jì)過程中的時裝畫為主要宣傳作品，以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注。六． 標(biāo)語:時尚匯麗，激情世博！魔法天裁， 匯麗人生！七． 飾物:服裝表演的t型臺，紅地毯，主場色調(diào)以藍(lán)色為主，紅色點(diǎn)綴，黃色勾勒。世博吉祥物“海寶”， 彩旗，豪華拱門，彩色大氣球，剪裁用的彩帶，音樂，音響等。第五部分: 媒體策略第六部分: 活動方案第七部分: 公關(guān)關(guān)系預(yù)算方案第八部分: 效果展望第九部分: 活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié) 第十部分:活動負(fù)責(zé)人及主要參與者