【正文】 宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、pop廣告的設(shè)計(jì)圖等。）、標(biāo)語(yǔ)和飾物（介紹營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、音樂(lè)、音響等。）（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時(shí)間宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項(xiàng)（3）、活動(dòng)方案：圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同時(shí)期進(jìn)行的各種形式的活動(dòng)。 這是策劃書(shū)的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果。 內(nèi)容：a、活動(dòng)的主題。（包括活動(dòng)本身的背景）b、活動(dòng)的時(shí)間（起止時(shí)間）c、活動(dòng)的具體實(shí)施：（a）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開(kāi)始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項(xiàng)（b）、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。時(shí)間段（序號(hào)） 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)這部分具體實(shí)施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動(dòng)的細(xì)節(jié)安排。第四部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：公共關(guān)系活動(dòng)經(jīng)費(fèi)開(kāi)支組成：固定經(jīng)費(fèi)：較為穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)。專項(xiàng)經(jīng)費(fèi):某一專門(mén)公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)變動(dòng)經(jīng)費(fèi)；隨活動(dòng)規(guī)模變化而變化臨時(shí)經(jīng)費(fèi)：應(yīng)急性公共關(guān)系活動(dòng)費(fèi)用具體公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)支原則：精打細(xì)算（1）開(kāi)列出詳細(xì)的開(kāi)支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測(cè)的（2）項(xiàng)目包括：宣傳廣告費(fèi)、調(diào)查活動(dòng)費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi)、場(chǎng)地租用費(fèi)、贊助費(fèi)、辦公、布展、接待參觀費(fèi)等第五部分：審定方案方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗報(bào)告書(shū)（效果綜述；現(xiàn)場(chǎng)效果；受眾反應(yīng)；市場(chǎng)反應(yīng)）公共關(guān)系策劃文案的基本格式（1）封面：宋體二號(hào) 加粗（2）序文：宋體小四 （以簡(jiǎn)潔的文字作為一個(gè)引導(dǎo)或提舉）（3）目錄：宋體四號(hào)（4）正文：宋體小四（5）附件：以宋體小四為標(biāo)準(zhǔn)注意：標(biāo)題部分都要宋體四號(hào)加粗。公共關(guān)系策劃書(shū)封面篇五常州“匯麗”商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)策劃書(shū)第一部分: 前言第二部分: 市場(chǎng)狀況與形象分析一、 常州市服裝零售市場(chǎng)狀況:常州市服裝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場(chǎng)大品牌瓜分市場(chǎng)，加上以及路橋小商品市場(chǎng)和湖塘針紡品市場(chǎng)，以及一些零星門(mén)面店等構(gòu)成了常州市服裝零售市場(chǎng)。近年，隨著大潤(rùn)發(fā)，歐尚的一些超市的發(fā)展，匯麗以前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，物美價(jià)廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)，重新塑造品牌概念，提升匯麗在天長(zhǎng)人心目中的品牌形象。以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利。二、 匯麗的機(jī)會(huì)點(diǎn):隨著常州市服裝零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，以及即將開(kāi)幕的首屆“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽， 2014年和2014上海世博會(huì)開(kāi)始，我們可以充分利用這些機(jī)會(huì)，提高我們的企業(yè)形象和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價(jià)加禮品的模式，并沒(méi)有意識(shí)到也沒(méi)有找到一條品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽和2014上海世博會(huì)天和百貨的開(kāi)幕，恰恰給匯麗提供了兩個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)，如果我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會(huì)，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn)。第三部分: 活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)第十屆匯麗襯衫文化節(jié)，作為本次活動(dòng)的企劃，是一個(gè)新的起到，它避開(kāi)單純的以價(jià)格促銷(xiāo)為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動(dòng)拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)銷(xiāo)售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過(guò)“文化節(jié)”來(lái)提升匯麗商場(chǎng)在常州人心目中的品牌形象。具體項(xiàng)目與目標(biāo):：一．二．三．本屆匯麗襯衫文化節(jié)開(kāi)/閉幕式現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象。 首屆匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過(guò)程的時(shí)時(shí)報(bào)道:引起常州市民的更高關(guān)注，體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)，使消費(fèi)者了解更多的商品知識(shí)，欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時(shí)尚。 本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)：值服裝文化節(jié)之際，營(yíng)造節(jié)日快樂(lè)的氛圍，以吸引更多的顧客來(lái)購(gòu)物，更加有效地提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。第四部分: 創(chuàng)意說(shuō)明一． 指導(dǎo)思想：本屆襯衫文化節(jié)，以首屆“匯麗杯”裝服裝設(shè)計(jì)比賽和和2014年上海世博會(huì)為契機(jī)，我們確定了本次活動(dòng)的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升匯麗商場(chǎng)的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢(shì)，以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果。因此，我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的商品促銷(xiāo)活動(dòng)，第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動(dòng)必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動(dòng)，從而取得預(yù)期目標(biāo)。二． 活動(dòng)主題： 時(shí)尚匯麗，激情世博！ 魔法天裁， 匯麗人生！三． 活動(dòng)總名稱：常州市“匯麗商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)。四． 細(xì)項(xiàng)活動(dòng)： 文化節(jié)開(kāi)幕儀式，同時(shí)宣布服裝設(shè)計(jì)比賽開(kāi)始。 新會(huì)員入會(huì)消費(fèi)送世博門(mén)票活動(dòng)。 服裝設(shè)計(jì)比賽時(shí)裝畫(huà)及時(shí)尚攝影展示活動(dòng)。 襯衫文化節(jié)讓利促銷(xiāo)游世博活動(dòng)。 服裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單。五． 宣傳作品： 視頻廣告: 以世博部分造型獨(dú)特，有意識(shí)感，顏色淡雅有韻味的展館，服裝設(shè)計(jì)師緊張有序的工作，從服裝畫(huà)稿到面料的選購(gòu)，從人胎上的立體裁剪到t臺(tái)上的表演再?gòu)姆b工廠的生產(chǎn)到匯麗商場(chǎng)柜臺(tái)， 整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過(guò)程，通過(guò)設(shè)計(jì)是的汗水，營(yíng)業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個(gè)腳本，有效融合，體現(xiàn)匯麗一切為顧客著想的服務(wù)理念和對(duì)產(chǎn)品精精益求精一種精神。 pop廣告: 以上海世博各展館為背景的，時(shí)尚服裝模特為前景，配以醒目的廣告語(yǔ)“時(shí)尚匯麗，激情世博” 在報(bào)刊雜志廣告上:以服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的時(shí)裝畫(huà)為主要宣傳作品，以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注。六． 標(biāo)語(yǔ):時(shí)尚匯麗，激情世博！魔法天裁， 匯麗人生！七． 飾物:服裝表演的t型臺(tái)，紅地毯，主場(chǎng)色調(diào)以藍(lán)色為主，紅色點(diǎn)綴，黃色勾勒。世博吉祥物“海寶”， 彩旗，豪華拱門(mén)，彩色大氣球，剪裁用的彩帶，音樂(lè)，音響等。第五部分: 媒體策略第六部分: 活動(dòng)方案第七部分: 公關(guān)關(guān)系預(yù)算方案第八部分: 效果展望第九部分: 活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié) 第十部分:活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者