jeep牧馬人公共關(guān)系策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-29 22:04本頁(yè)面
【正文】 繼續(xù)展示牧馬人良好的越野性能（3）意外防范每個(gè)家庭坐一輛車，除此之外，隨團(tuán)出發(fā)的有Jeep公司的兩位負(fù)責(zé)人，安排一位醫(yī)生以及一位汽車修理工人，以免旅游過(guò)程中發(fā)生意外，安排專業(yè)人員可以及時(shí)采取解決措施；除外，還安排有一位攝影師，跟團(tuán)記錄下旅游的每個(gè)精彩瞬間。（三）活動(dòng)費(fèi)用報(bào)名點(diǎn)工作人員（每人100元/天）費(fèi)用：各4S店承擔(dān)戶外廣告費(fèi)用：150000元電視廣告費(fèi)用：560000元報(bào)紙廣告費(fèi)用：12321*20＝246420元：300000元發(fā)車儀式會(huì)場(chǎng)布置費(fèi)用：5000*4＝20000元其他費(fèi)用：50000元按Jeep牧馬人每百公里油耗計(jì)算；住方面按一間雙人房150元/晚，6個(gè)一家三口的幸福家庭加上5名工作人員一共23人，可以要9間雙人間；吃方面，一共有23人，可以分三桌人吃，每桌300元，一餐下來(lái)就900元；旅游景點(diǎn)門票按每個(gè)景點(diǎn)每人50元算，一個(gè)旅游景點(diǎn)的費(fèi)用就是23*50＝1150元。（四）、預(yù)期效果（1）前期宣傳工作方面，特別是活動(dòng)開(kāi)展前的宣傳作用，可以達(dá)到一個(gè)很好的效果，在以后的公關(guān)活動(dòng)中能事半功倍。Jeep的主題是“享受生活，追求個(gè)性”，前期的宣傳工作如果能夠?qū)⑦@個(gè)主題的信息清晰地呈現(xiàn)給人們，那么整個(gè)活動(dòng)穿這個(gè)主線，開(kāi)展活動(dòng)以及處理一些問(wèn)題都相對(duì)會(huì)比較順利。（2）自駕游發(fā)車儀式給人眼前一亮的感覺(jué)。這次發(fā)車儀式邀請(qǐng)政府相關(guān)部門代表，各大媒體朋友，這樣的活動(dòng)體現(xiàn)公共關(guān)系核心所在：通過(guò)活動(dòng)讓媒體主動(dòng)將Jeep牧馬人活動(dòng)做宣傳，同時(shí)推廣Jeep牧馬人這個(gè)品牌，讓全中國(guó)人漸漸認(rèn)識(shí)并進(jìn)一步了解Jeep牧馬人。（3）自駕游具體過(guò)程主要讓車主體驗(yàn)開(kāi)Jeep牧馬人的感受，讓車主享受自駕游旅途的樂(lè)趣以及對(duì)Jeep牧馬人整體的評(píng)價(jià)。在這個(gè)活動(dòng)的過(guò)程中，錄制錄像，拍下照片，留下美麗的一刻。為了以后開(kāi)展的宣傳和廣告可以提供原始資料。（4）活動(dòng)方案層層遞進(jìn)，一條主線“享受生活，追求個(gè)性”下來(lái)，給予了由認(rèn)識(shí)到了解，從接受到信賴。從問(wèn)題到達(dá)到預(yù)到效果。（5）預(yù)期在活動(dòng)舉辦之后能吸引更多的消費(fèi)者光臨我們的主題網(wǎng)站和各地的4S店，去了解我們的產(chǎn)品信息，在活動(dòng)舉辦之后銷量能有很大的提升。（五）、營(yíng)銷控制復(fù)雜而動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境，各種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變動(dòng)都有可能對(duì)我們構(gòu)成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在具體活動(dòng)計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，我們將設(shè)置專職人員進(jìn)行管理控制計(jì)劃的實(shí)施狀況。我們主要采用季度計(jì)劃控制：（1）銷售差異分析：專職人員在我們公關(guān)策劃活動(dòng)實(shí)施后，評(píng)估Jeep牧馬人的實(shí)際銷售額與計(jì)劃銷售額之間的差異對(duì)比。分析銷量是增加還是減少，并尋找原因進(jìn)行項(xiàng)目控制。（2）市場(chǎng)占有率分析：公關(guān)策劃開(kāi)展后，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)占有率和同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率進(jìn)行衡量評(píng)估。分析Jeep牧馬人的市場(chǎng)占有情況，在活動(dòng)展開(kāi)前和展開(kāi)后的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，分析原因?qū)?xiàng)目控制。（3）顧客態(tài)度分析：統(tǒng)計(jì)了解在活動(dòng)開(kāi)展后的一段時(shí)間內(nèi)，顧客對(duì)我們的產(chǎn)品關(guān)注度。分析顧客光顧我們主題網(wǎng)站和4S店，有必要的情況下再做一次調(diào)研，了解前后顧客對(duì)Jeep牧馬人態(tài)度的變化，以更好的控制我們的活動(dòng)檔期的開(kāi)展。五、結(jié)束語(yǔ)Jeep作為國(guó)際性的汽車品牌，在中國(guó)汽車市場(chǎng)占有重要的市場(chǎng)地位，汽車消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，Jeep在中國(guó)低、中、高汽車市場(chǎng)都具有一定的市場(chǎng)份額。Jeep作為SUV市場(chǎng)中的熱點(diǎn)車型。其汽車銷量的提升得益于其精準(zhǔn)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位、合理的產(chǎn)品定價(jià)策略、完善的產(chǎn)品推廣策和產(chǎn)品渠道策劃。
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