贛北、皖南鄉(xiāng)村旅游考察報告-資料下載頁
2025-08-12 21:13本頁面
【正文】 著產品開發(fā)建設和市場營銷經驗的積累，區(qū)域聯合的重要性逐漸受到重視。婺源憑借“中國最美鄉(xiāng)村”的實力，是周邊黃山、廬山、三清山、龍虎山、景德鎮(zhèn)、千島湖旅游黃金線路之上的主導產品，被旅游界稱為“中國精品旅游線路上的明珠”。2003年婺源與深圳的幾家大旅行社合作，組織策劃了港、粵、澳旅游專列“尋夢婺源”活動，開展了“浙婺手拉手”、“婺源鄉(xiāng)村過大年”、“自駕車游婺源”等大規(guī)模旅游促銷活動，組織參與了蘇浙滬閩皖贛六省市旅游合作活動，建立起各主要客源地市場的營銷網絡，初步實現了旅游產業(yè)與“長珠閩”的對接，與長三角、珠三角、閩三角簽署了《關于共同開發(fā)推廣長江中下游旅游產品的聯合聲明》，與安徽績溪、旌德、黃山等市縣共同打造古徽州鄉(xiāng)村旅游新品牌。黟縣旅游依托“世界遺產”、“世外桃源”兩大品牌優(yōu)勢，不斷加大新產品的開發(fā)力度，優(yōu)化結構，從單一的古村落徽文化游向休閑度假、鄉(xiāng)村生態(tài)、名人故居游等多元化方向轉變，走出了一條眾星拱月的“世界遺產”游帶動“世外桃源”生態(tài)觀光游，聯動自駕車旅游和徒步觀光游的新路子。目前環(huán)“黃山——西遞——宏村”的內環(huán)線已通車，黟縣正在加強拓寬改造連接九華山、牯牛降、太平湖的西部旅游通道，積極融入“兩山一湖”的區(qū)域旅游格局，帶動黟縣北部山區(qū)生態(tài)旅游資源開發(fā)。主導市場旅游產品在空間上是固定的、不可移動的，游客只能通過交通位移到旅游目的地才能親身感受和體會到旅游產品的魅力。在鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)中，必須隨時注意游客求新求異的消費心理，推陳出新、出奇制勝，主動引導游客的消費需求。2005年10月份黟縣旅游局針對城里人到鄉(xiāng)村過年就是來釋放壓力、體會原汁原味的地方特色的需求心理，主動出擊，組織各旅游景點到大城市促銷“桃花源里過大年”的春節(jié)旅游項目?？h旅游局組織各景點在春節(jié)期間安排可供游人參與的打食桃、裹粽子、寫春聯、辭歲、扎燈籠、拜祖宗、拜大年等系列民俗活動，組織地方民間藝人表演極具特色的地方小唱、民間歌舞、民俗婚禮等。為了讓來過年的城里人充分享受農家樂趣，縣旅游局還指導農家客棧讓游人盡量吃無污染、純正的農家菜肴——土雞、刀板香、臘八豆腐和新鮮蔬菜。除農家客棧自行接待的客人外，一些大城市的自駕車俱樂部和黟縣的旅行社、旅游景點主動聯系以來“桃花源里過大年”。被香港攝影大師簡慶福稱作“六星級酒店”的安徽黟縣宏村居善堂客棧，在春節(jié)將至的時段里每天都有來自長三角地區(qū)大城市的客人打電話訂房間來過年。春節(jié)期間有幾千名城里人來黟縣農村過年，還有港澳臺地區(qū)和東南亞國家的客人，農家客棧十分走俏，取得了很好的市場效應和經濟效益。二、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的三大瓶頸（一）資金不足調研中我們也發(fā)現，三地旅游交通設施、衛(wèi)生、環(huán)保設施等旅游基礎設施還需進一步加大投入。一些景點由于資金投入不足存在著經營規(guī)模小、深度開發(fā)不夠的缺陷，從而導致旅游產品雷同、特色不鮮明、內涵豐富的參與性旅游項目很少，制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。（二）古村落保護和農民生活現代化的矛盾鄉(xiāng)村旅游的興起給一部分農民帶來了致富的路子。農民有了錢，就想在村中的空閑地上建房或是拆掉老房建新房。由于農民根深蒂固的傳統(tǒng)觀念，不愿在村外安家落戶，導致了古村落完整性保護和村民追求物質現代化的矛盾日益凸顯。（三）人才匱乏目前，從事鄉(xiāng)村旅游的服務人員多為當地人，文化程度偏低，多數從業(yè)人員缺乏服務、管理、投資的基本知識，經營和服務都帶著極大的盲目性?？h鄉(xiāng)難以引進專業(yè)人才，旅游管理專業(yè)人才奇缺，難以適應鄉(xiāng)村旅游快速持續(xù)發(fā)展的需要。三、我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的啟示如果我們把旅游目的地按地域差異分為城市和鄉(xiāng)村兩個部分的話，那么鄉(xiāng)村旅游就將是旅游業(yè)的半壁江山。因此，注重鄉(xiāng)村旅游從而帶來的鄉(xiāng)村發(fā)展與旅游發(fā)展的良性互動，其前景將是難以估量的。我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應在政府主導的前提下加強項目論證和專業(yè)規(guī)劃，選擇在可進入性好、資源有吸引力、客源有保證的農村開展。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應注意以下內容：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂，保持本色，突出特色，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標市場應主要定位為周邊城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望；四是完善鄉(xiāng)村旅游配套設施，拓寬融資渠道以吸引更多的資金，大力發(fā)展交通、通訊等基礎設施，增加與環(huán)境協調的吃住行游購娛的設施。揚州市赴贛、皖鄉(xiāng)村旅游考察團（揚州大學旅游管理系 孫萍執(zhí)筆）
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