公益廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-12 10:53本頁面
【正文】 、教學樓、運動場和食堂等。大學生比較關注娛樂性、時尚性強的媒體，如網(wǎng)絡、雜志等，電視、報紙。(二) 廣告媒介選擇策略電視媒體作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動態(tài)畫面。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產品的品牌個性，能夠非常直觀、易懂地表達傳遞的信息。網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡的信息量之大、增長速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比擬的。作為網(wǎng)絡用戶的主體，青年群體，尤其是大學生對使用網(wǎng)絡的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時間和空間控制，費用較低更關鍵的是選擇其直達目標受眾效果好。廣播媒體廣播能夠把信息即時地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體，其主持人的音質、語氣、談吐以及播音風格經(jīng)常會形成自己獨特的風格，對受眾產生獨特的吸引力并使之在一定程度上產生參與感，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。報紙媒體報紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高，簡便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。雜志媒體雜志媒體的對象明確，認同集中，而且閱讀期限長，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精美，富有吸引力。戶外媒體由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激。不具有強迫性，信息容易被認知和接受。(三)廣告媒介宣傳策略媒介廣告媒體廣告內容網(wǎng)絡高校網(wǎng)站學校網(wǎng)站首頁 對聯(lián)式廣告 200*300 pixels 隔周共四周。戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個月，大學城和城市主要干道站點、線路。六、廣告預算廣告預算主要分為廣告媒體購買費、活動策劃費以及其他費用，具體費用計算如下：活動策劃費總的活動費用：1萬其他1萬合計108萬七、廣告效果評估與預測(一)廣告評估采用抽樣調查的方式，在不同的高校、不同的年級里進行抽樣調查，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，并根據(jù)信息反饋及時修正、改進廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分，以達到更好的廣告效果。(二)廣告預測從廣告的社會效果來看，它是一則公益廣告，它的目標受眾是高校大學生，號召大學生們能自覺做到低碳環(huán)保，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳，讓“綠色時尚”更好地得到詮釋的同時加深大學生們對低碳環(huán)保的理解，讓他們認識到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內心地熱愛低碳環(huán)保。
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