20xx年動漫調(diào)研報(bào)告總結(jié)(四篇)-資料下載頁
2025-08-12 02:38本頁面
【正文】 畫系列霸占了中國的90%市場份額?！鐾鈬鴦赢嬈?，特別是從日本引進(jìn)的，得到中國250百萬兒童的廣泛歡迎。而美國動畫片譬如simpsons亦獲取了一群年青人的熱烈追隨?！龈鶕?jù)中國動畫協(xié)會資料顯示，動漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生超過180億人民幣總產(chǎn)值。但是，只有10%的收益能停留在中國本土?！鲋袊那嗌偃硕紵釔蹌赢嫞墒鞘袌鋈晕纯吹节A利。大部份的國內(nèi)動畫制作公司今天仍處於爭扎求存階段。只有小部份公司有能力全面制作動漫電視節(jié)目而獲利，大部份公司只能籍著外包國際大公司的動漫制作而生存?！鲭娨暸_一般都只付出低廉價(jià)格就可以購買到高質(zhì)量的外國動畫片，原因是外國動畫公司著力的贏利點(diǎn)并不是電視臺，而是由動畫帶動衍生出的周邊商品市場。中國動漫市場問題目前國產(chǎn)動畫片制作成本約為一萬元1分鐘，而播出價(jià)每集僅十元到幾百元，形成明顯的倒掛。但是專家指出，在日本和歐美許多國家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。誰的衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰就掘到了源源不斷生產(chǎn)財(cái)富的“金礦”。20xx年全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2800億美元，而與網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上。而中國動漫衍生品在產(chǎn)業(yè)中的地位一直穩(wěn)定在30%左右。20xx年，動漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場規(guī)模已達(dá)115億元，%。北京的動漫企業(yè)因?yàn)闆]有很好的卡通形象存在，衍生產(chǎn)品的市場也幾乎為零。中國多數(shù)動漫生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都非常小，不具備大規(guī)模的生產(chǎn)能力。動畫的生產(chǎn)還多以企業(yè)的形式存在，而漫畫在北京的生產(chǎn)就更像工匠式、作坊式生產(chǎn)了。這種手工作坊式的生產(chǎn)方式?jīng)]法與國際動漫企業(yè)相競爭。在國外，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當(dāng)成熟，產(chǎn)業(yè)鏈清晰、發(fā)達(dá)：在雜志上連載——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——制作衍生產(chǎn)品(根據(jù)漫畫造型制作玩具、服裝等)——開發(fā)游戲……從產(chǎn)品創(chuàng)意形成到生產(chǎn)、銷售及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，已經(jīng)形成了完整、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。而北京的動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)明顯“兩頭強(qiáng)，中間弱”的特點(diǎn)，即在動漫產(chǎn)品原創(chuàng)研發(fā)、消費(fèi)市場容量方面具有明顯優(yōu)勢，但市場運(yùn)營等中間環(huán)節(jié)十分薄弱。受發(fā)行體制和盜版侵權(quán)的制約和影響，企業(yè)合法權(quán)益受到侵害，無法靠播出收回成本，形成有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)的局面。產(chǎn)業(yè)鏈割裂動漫市場通常分為三個(gè)層次：一是動漫出版物和音像制品市場。二是動漫作品的影視播出市場。三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)——在動漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本——改編成動畫——音像制品或游戲產(chǎn)品——衍生產(chǎn)品。但是在中國，目前各個(gè)環(huán)節(jié)基本是斷裂的。作為金字塔底部的漫畫業(yè)更是空的：今年4月20日，創(chuàng)刊于1995年的《北京卡通》由于連續(xù)虧損宣布休刊，而此前已經(jīng)有《動畫大王》、《卡通先鋒》、《少年漫畫》等多家漫畫雜志黯然退出了這一舞臺。民族原創(chuàng)品牌缺乏近年來，中國動漫企業(yè)將大量精力用于動漫產(chǎn)品的來料加工，已經(jīng)成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動漫的產(chǎn)量。在為他人縫制嫁衣的同時(shí)，也失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時(shí)機(jī)，中國動漫與國際動漫間的距離越拉越大。與國外的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品相比，國產(chǎn)動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。同時(shí)，說教味太濃、娛樂性不夠也是阻礙中國動漫原創(chuàng)作品走近大眾、塑造品牌的攔路虎。因此，在人們心中，動漫界尚沒有“中國制造”的概念。高素質(zhì)人才稀缺中國動漫有很多愛好者，但專業(yè)人才缺少。中國的大部分動漫公司只是為他人作嫁衣裳，即為國外動漫做代加工，這不利于中國高素質(zhì)動漫人才的成長與培養(yǎng)。而且，專業(yè)的四年制學(xué)校教育與社會需求在某種程度上相脫節(jié)。高級的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃人才和市場推廣人才更是稀缺。與日本，韓國等國相比，我國的動畫教育機(jī)構(gòu)不僅總體數(shù)量偏少，而且在師資、教材、教學(xué)體系上都不夠完備，嚴(yán)重制約了動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融資困難資金匱乏，長期制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于經(jīng)費(fèi)不足，許多動漫企業(yè)依靠自有資金發(fā)展，處于自生自滅的狀態(tài)。目前中國動漫市場要面對這樣一個(gè)事實(shí)：動畫片的電視發(fā)行回收最多占到總收入的20%—30%，而后產(chǎn)品開發(fā)回報(bào)最多占收入的70%—80%。也就是說，除了個(gè)別成功例子，多數(shù)動畫片生產(chǎn)單位經(jīng)營成本無法回收，很難滾動經(jīng)營。而電視臺買進(jìn)動畫片所支付的低價(jià)格也嚴(yán)重影響和制約了周邊產(chǎn)品的延伸和開發(fā)。目前，除了北京、上海的幾個(gè)動畫專業(yè)頻道開出每分鐘1000元左右的買斷收購價(jià)以外，其他的電視臺播出價(jià)僅為30到50元左右。而動畫的制作成本通常在每分鐘1萬到2萬元之間，這種產(chǎn)銷價(jià)格之間的巨大落差，極大地挫傷了動畫企業(yè)的積極性，造成惡性循環(huán)。動漫制作的前期投入非常大，如果沒有把握取得預(yù)期收益，投資商是不會輕易將大量資金投入進(jìn)去的。有一些民營資本雖有投入意向，但由于動漫產(chǎn)業(yè)的收益鏈不明顯，使他們不敢輕易進(jìn)入。
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