【導讀】司，遷建醫(yī)院為由仲達同創(chuàng)與北京大學合作建設管理的醫(yī)院。接受本投資計劃書的有關人士。須對其接收到的內容保密，并嚴格遵守保密協(xié)議中的保護條款。解相關信息并已被告知保密協(xié)議中保密責任的代表人和顧問。該顧問方將不承擔、任何部份或全部基于和包含于此計劃書的錯誤信息以及由此引。性配售交易協(xié)議中所注明的條款、限制、約束內容中作出,并作出相應承諾。息，以及管理層基于遷建醫(yī)院的情況而作的預測。及仲達同創(chuàng)等相關的業(yè)務，資料和資產可以進行獨立的調查和分析。因為該行為決定了仲達同創(chuàng)或顧問方是否提供本計劃書及其它后續(xù)所需的資

　　

【正文】 1990 1995 1997 1998 1999 2021 2021 衛(wèi)生總費用 (億元 ) 2, 3, 3, 4, 4, 5, 人均衛(wèi)生費用 (元 ) 衛(wèi)生總費用占 GDP％ 國內生產總值 (億元 ) 18,548 58,478 74,463 78,345 82,068 89,442 95,933 （注：由于調整統(tǒng)計口徑， 2021年衛(wèi)生總費用不包括高等醫(yī)學教育經費、居民個人滋補品和保健用品支出。） 衛(wèi)生總費用占 GDP的比重逐年上升，表明醫(yī)療市場增長速度一直快于 GDP的增長率 （注：我國 2021年 GDP增長率為 %） 第六部分 北大醫(yī)院市場前景分析 31 中 \美衛(wèi)生總費用占國民生產總值的比例 : 19912021中國醫(yī)療費用支出 2023413453837401 , 1 3 57101 , 1 6 82 , 8 8 78011 , 2 3 63 , 1 1 301 , 0 0 02 , 0 0 03 , 0 0 04 , 0 0 05 , 0 0 06 , 0 0 0億元人民幣1991 1995 2021 2021P e r s o n a lS o c ia lG o v e r n m e n t 數據來源：衛(wèi)生部 中國的個人用于醫(yī)療衛(wèi)生費用占總費用的比例不斷上升，并且呈現快速發(fā)展趨勢。從上表中可以看出， 1991 年中國的個人用于醫(yī)療衛(wèi)生費用為 345 億元人民幣，占全國衛(wèi)生費用總支出的 %，而到了 2021年，個人用于醫(yī)療衛(wèi)生費用的支出已經達到 3,113 億元人民幣，已經占全國衛(wèi)生費用支出的 %。同期，人均醫(yī)療衛(wèi)生費用支出也飛速增長，從 1991 年的 2021年的 元人民幣。 02468101214美國 中國衛(wèi)生總費用占國民生產總值比例圖數據來源 :《 中國經濟時報 》 市場潛力巨大 第六部分 北大醫(yī)院市場前景分析 32 19912021中國人均醫(yī)療費用支出 1 8 6 . 43 7 6 . 44 0 3 . 67 6 . 701002003004005001991 1995 2021 2021R M B 數據來源：衛(wèi)生部 根據 2021年的世界健康報告（ World Health Report）和世界發(fā)展指數（ World Development Indicatiors）指出， 2021年，中國政 府每年的預算中有 11%用于醫(yī)療健康支出。世界銀行的數據顯示，中國大城市的醫(yī)療費用每年以 15%的速度增長，而這些大城市占用的醫(yī)療資源占據了中國總醫(yī)療資源的 80%，而且每年中國居民的醫(yī)療費用中有 75%用于醫(yī)院花費，其中的 60%用于藥品開支。 北京市 2021 年城鎮(zhèn)居民可支配收入達到 13, 元人民幣，隨著收入的提高，越來越多的家庭更加注重健康保障，用于醫(yī)療服務方面的支出也越來越高，根據北京市統(tǒng)計局數據，2021 年北京城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療服務支出的費用達到人均 994 元人民幣，占人均可支配收入的%，醫(yī)療費 用的增長速度超過 15%。 2. 中國的醫(yī)療機構 從 2021年開始，中國將醫(yī)療機構劃分為營利性醫(yī)療機構和非營利性醫(yī)療機構兩大部分。根據衛(wèi)生部的統(tǒng)計，中國醫(yī)療機構的數量為 306,308 個，其中有 151,611 個是營利性質的醫(yī)療機構，約占總量的 50%。但是，這些營利性質的醫(yī)療機構大部分是小型診所等形式，營利性質的醫(yī)院數量非常少，據統(tǒng)計， 2021年中國共有醫(yī)院 17,844家，其中僅有 1,792家是營利性醫(yī)院。這是因為，醫(yī)院是中國城鎮(zhèn)醫(yī)療服務中的主要組成部分，而大部分醫(yī)院都是政府設立的非營利性醫(yī)院，絕大多數中國居民在 需要醫(yī)療服務時，都會到非營利性的醫(yī)院中尋求治療。 根據服務范圍和性質，可以將中國的營利性醫(yī)院劃分為六個部分。其中，綜合性醫(yī)院的數量占據營利性醫(yī)院總量的 56%。 第六部分 北大醫(yī)院市場前景分析 33 中國營利性醫(yī)院組成 ?？漆t(yī)院3 1 . 0 %綜合性醫(yī)院5 6 . 3 %護理醫(yī)院0 . 3 %中醫(yī)院9 . 8 %民族醫(yī)院0 . 3 %中西醫(yī)結合醫(yī)院2 . 2 % 數據來源：衛(wèi)生部 在中國，大部分醫(yī)院的規(guī)模都很小， 2021年的統(tǒng)計表明，近 60%的醫(yī)院床位不足 100張。2021 年，中國醫(yī)院的總床位數量為 3,144,235張，其中僅有 100,913 張屬于營利性醫(yī)院。相當于每 1,000人擁有的床位數量不足 3張。 2021 年， 中國醫(yī)院的床位利用率平均為 65%，但是，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的床位利用率是具有非常明顯的差別的。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，醫(yī)院床位利用率僅為 40%，而在大城市的頂級醫(yī)院中，床位利用率能夠超過 100%。 中國醫(yī)院系統(tǒng)嚴重缺乏受過良好訓練的人力資源，對于具有豐富醫(yī)院運營管理經驗的醫(yī)院管理人員和工作人員更是缺乏。在中國的一些設施先進的醫(yī)院中，由于缺乏合格的人手，導致病人往往需要親屬承擔一些必備的護理工作，例如送餐和吃藥等基本護理工作。 2021年，中國僅有醫(yī)生 180萬名，護士則只有 120萬。這意味著每 1,000人僅擁有 名護士。 除了缺乏足夠的人力資源，大多數中國醫(yī)院還缺乏先進的醫(yī)療設備。僅有 %的醫(yī)院擁有磁共振設備， %的醫(yī)院擁有超聲波心電圖機，擁有 CT、手術顯微鏡、產程監(jiān)護儀、血透析機和 800毫安 X射線儀的醫(yī)院不超過 40%。 3. 公立醫(yī)院體制僵化，缺乏市場化運作，面臨淘汰 中國的非營利性醫(yī)院基本上是公立醫(yī)院，公立醫(yī)院在運營體制上仍然受制于政府管理。 第六部分 北大醫(yī)院市場前景分析 34 例如，公立醫(yī)院的定價仍然受到政府管理，由于中國尚未建立起有效的醫(yī)療保障體制，醫(yī)院的被政府要求采取極低的定價策略，以至于大多數醫(yī)院處于虧損狀態(tài)。因此 為了使醫(yī)院能夠賺錢，并獲取個人利益，許多醫(yī)院和醫(yī)護人員采取了非正當手段。 由于大多數中國患者缺乏醫(yī)療常識，在就診時非常依賴于醫(yī)生的治療建議，部分缺乏醫(yī)德的醫(yī)生會讓病人進行一些不必要的檢查，例如 CT、磁共振等，并為病人開具一些價格昂貴的藥物，從中牟利。因此，在目前中國的公立醫(yī)院中，醫(yī)療事故、醫(yī)療糾紛、醫(yī)生腐敗等負面新聞常常見諸于報端。對于大多數中國的患者來說，盡管存在著對醫(yī)院及醫(yī)生的疑慮，但是面對的絕大多數醫(yī)院都具有相同的體制和弊病，沒有更多的選擇。對于中高收入人群，更是如此，由于他們具有較好的經濟實力， 對于具有良好醫(yī)療水平和合適的醫(yī)療服務的醫(yī)院的有著強大的需求，他們更愿意選擇去一些收費較高的私立醫(yī)院，而不去公司或者保險機構指定的定點醫(yī)院就診。 4. 中國的中高端醫(yī)院市場 目前中國的中高端醫(yī)院大多數是中外合資或合作醫(yī)院。而這些醫(yī)院大部分規(guī)模較小，超過 200張床位的不足 20%，據估計，只有 10%左右的醫(yī)院投資超過 1億人民幣。而且中國的中高端醫(yī)院大部分面對高端市場，僅為駐華的外國人士或者高收入的中國人提供醫(yī)療服務。這些醫(yī)院基本上位于沿海的發(fā)達地區(qū)和大城市中，收費也是同國外醫(yī)院的定價標準接軌，非常的昂貴。 對 于正在快速成長的中高收入階層，目前仍然沒有合適的醫(yī)院為他們提供醫(yī)療服務。這部分人群有著迫切的尋求比公立醫(yī)院更好的醫(yī)療服務機構的愿望，但是暫時又無法負擔起昂貴的外資醫(yī)院，因此市場需要具有良好的醫(yī)療服務，同時收費又比高檔醫(yī)院稍低的中高檔醫(yī)院。隨著中國的醫(yī)療體系改革和經濟發(fā)展，將會出現越來越多的中產階級，他們需要比公立醫(yī)院更好的服務。 《參考消息》最新引用數據顯示：中國目前有 ，因此 服務高端消費群體的?？漆t(yī)院是中國醫(yī)院行業(yè) 的潛在 商機 。 第六部分 北大醫(yī)院市場前景分析 35 二、 北京大學醫(yī)院國際合作中心的市場定位 目標消費群： ? 人均月收入 3,000元以上 ? 服務領域：乳腺、口腔、健康保障、醫(yī)學教育、培訓和醫(yī)藥研究開發(fā)等快速增長市場 ? 項目差異點：品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢 國際合作中心將依托北大的品牌，服務于整個北京周邊及全國市場，三個?？浦行亩济嫦蛑懈叨耸袌鋈后w提供服務。 三、 市場推廣策略 ? 將重點采取品牌策略 導入“北京大學醫(yī)院”品牌，先期通過專業(yè)行銷、市場活動建立“北京大學醫(yī)院”品牌，逐步通過廣告宣傳、公關活動進一步推廣。 產品發(fā)展，以“北京大學醫(yī)院” 乳腺 、口腔、健康保障導入市場，作為主打項目，創(chuàng)出行業(yè)吸引力 高 低 競爭激烈程度 高 低 服務高端消費群體的專科醫(yī)院 服務普通大眾的?？漆t(yī)院 綜合性醫(yī)院 經濟發(fā)展 ,高端消費群體數量以更快的速度增長 行業(yè)管制造成服務高端消費群體的?？漆t(yī)院數量非常少 ,競爭激烈程度最低 第六部分 北大醫(yī)院市場前景分析 36 知名度，形成“北京大學醫(yī)院”品牌，擴大與目標消費群接觸。再逐步加大宣傳產品的力度，延續(xù)忠實消費群，保持品牌和項目優(yōu)勢。吸引更多用戶，擴大品牌和產品優(yōu)勢。最后引入其他“醫(yī)院項目”，形成系列產品，鞏固“北京大學醫(yī)院”的品牌個性。 四、 三大中心的市場前景分析 1. 乳腺疾病診療中心 面向全國設： ? 乳腺腫瘤外科專業(yè) ? 乳腺腫瘤內科專業(yè) ? 乳腺疾病的早期診斷預防專業(yè) ? 乳腺美容整形專業(yè) 中心定位 依托北京大學醫(yī)學部的醫(yī)療技術實力以及與國際醫(yī)院合作交流，參考國際乳腺中心的優(yōu)秀經驗，乳腺中心將建成具有一定規(guī)模優(yōu)勢、技術水平一流的治療中心。 國內乳腺治療現狀 中國的乳腺癌發(fā)病率逐年上升，上世紀 70 年代末 80 年代初期時，中國大城市如上海、北京等，乳腺癌的發(fā)病率為每 10萬人中 23 人左右，現在年發(fā)病率已經達到每 10 萬人 40人左右，幾乎翻了一番，而且該數字以每年約 %的速度處于上升趨勢。北京沒有專門的乳腺醫(yī)院，通常醫(yī)院中只有小型的乳腺科。床位極少，然而目前婦女的乳腺疾病發(fā)病率極高，且呈現逐年增長的趨勢。像北京腫瘤醫(yī)院是全國最著名的腫瘤三甲醫(yī)院，也只有 12張病床來針對乳腺治療，而 目前全國乳腺腫瘤發(fā)病率越來越高，目前國內的情況是無法滿足需求，而像北京鐵道中心醫(yī)院是一家專門的乳腺治療醫(yī)院，卻只有 4 張床位，上門求醫(yī)的病人排隊達到一個月，從技術、服務、環(huán)境、規(guī)模與國際相比，中國的乳腺治療還相差很遠，而用戶需求又越來越高，數量又越來越多，乳腺治療將成為醫(yī)療領域最大的市場之一。 人群需求分析 目前我國乳腺癌發(fā)病率呈逐年上升的趨勢，年均增長速度高出高發(fā)國家 1～ 2個百分點。 第六部分 北大醫(yī)院市場前景分析 37 據全國腫瘤防治辦公室、衛(wèi)生部衛(wèi)生統(tǒng)計信息中心今年 9 月份公布的 12 市縣 1993～ 1997 年腫瘤發(fā)病和死亡登記資料統(tǒng)計顯示： 上海市、武漢市乳腺癌發(fā)病率位居全國女性惡性腫瘤的首位，北京、天津、哈爾濱等城市乳腺癌發(fā)病率位居第二位，乳腺癌已成為危害婦女健康的常見惡性腫瘤。資料統(tǒng)計還顯示：乳腺癌死亡率上海市為 ，北京、天津、哈爾濱、武漢為 ～ 。 人們的防癌意識提高了，經常進行乳房的自我檢查，發(fā)現異常及時就診。目前我國絕大多數乳腺癌都是由患者自己感覺乳腺異常而來門診看病被發(fā)現的。上海市紡織工業(yè)局對紡織女工，天津市利用市衛(wèi)生保健網對 25歲以上的婦女，進行了乳腺癌普查，發(fā)現的早期病人的比例及五年生存率，明 顯高于門診收治的病人。普查對乳腺癌的防治具有重要的意義，但全國范圍乳腺癌普查的可行性和必要性，目前尚存不同意見，有待商討，達到共識。 近年來我國在乳腺癌防治研究方面進行了大量工作，取得了很大成績，在有些方面已達到或接近國際先進水平。早期乳腺癌的治愈率已超過 70%，保乳綜合治療的比例逐年增多，需要切除乳房的病人術后的乳房重建也取得進展。總之，在保證乳腺癌病人局部控制率和長期生存率的前提下，改善了術后形體美容效果，減輕了生理缺陷和心理壓力，提高了生活質量。目前乳腺癌的防治工作已成為全社會普遍關注的問題。腫瘤 防治知識普及之時，也將是人們攻克腫瘤之日。 乳腺中心的優(yōu)勢分析 ? 品牌優(yōu)勢： 擁有北京大學醫(yī)院這個具有較高知名度和信譽度的品牌，而且北京大學醫(yī)院本身就是國家指定的專業(yè)乳腺治療研究中心，具有一定的權威性。