cect酷派688——20xx年傳播推廣方案(ppt50)-電子商務(wù)-資料下載頁
2024-08-17 10:54本頁面
【導(dǎo)讀】全球智能手機市場也處于高速增長時期，今年第1季度。智能手機在手機市場上的比例為%，上年同期的這一。市場研究公司ARCGroup報告指出，智。IDC數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國智能手機市場的增速極為迅。猛，平均年增長率高達220%。2020年的市場規(guī)模預(yù)計將。諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手。機廠商組成了支持Symbian操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機陣營。而微軟則與老搭檔Intel聯(lián)手，建立了以Smartphone和。PocketPC操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊。全球最大的PDA廠商Palm并購其競爭對手Handspring，支持旗。Linux以自由、免費、開放源代碼為武器，得到IBM、SUN等計。算機巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。10月31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手。10月28日，TCL移動通信總經(jīng)理萬明堅在惠州宣布：神典e757. 10月21日，索尼愛立信在北京宣布，以P908智能手機挺進中國。中電通信在上海發(fā)布高端智能手機“藏鏡龍e2800”。波導(dǎo)的智能手機“多易隨”也浮出水面；聯(lián)想高舉G900智能手機的大旗，直沖進智能手機市場。
【正文】 上市軟宣攻勢 ? 時間： 2020年 12月 ~1月 ? 媒體選擇： ? 行業(yè)專業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動通信等； ? 目標(biāo)城市報紙：南方日報、廣州日報、南方都市報、北京青年報、北京晚報、文匯報、新民晚報、解放日報、深圳特區(qū)報、深圳商報、成都商報、錢江晚報等； ? 財經(jīng)商務(wù)報紙： 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報等； ? 主要門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、 yahoo等； ? 財經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站： icxo、證券之星、贏時通等； ? 數(shù)碼時尚網(wǎng)站： yesky、 Pchome、太平洋、手機之家等； ? 合作伙伴網(wǎng)站：如運營商、證券商、宇龍企業(yè)網(wǎng)站等； 行動一 。上市軟宣攻勢 ? 發(fā)布內(nèi)容： ? 根據(jù)媒體受眾及閱讀意圖的不同：針對性的傳達信息： ? 數(shù)碼時尚媒體：傳達產(chǎn)品上市信息、介紹產(chǎn)品功能特點； ? 特定行業(yè)媒體：突出產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢等。 ? 媒體公關(guān)： ? 建議對重點媒體的負責(zé)人、記者編輯贈送產(chǎn)品試用，并邀請其采寫試用評測發(fā)布。 ? 對其他媒體，可采用提供通稿、派散稿的形式發(fā)布。 行動二：咨詢服務(wù)團隊建設(shè) ? 時間： 2020年 2月 ? 目的：一方面為咨詢服務(wù)團隊進行人力儲備，同時借用招聘這一特殊形式，傳達酷派企業(yè)移動商務(wù)咨詢團的服務(wù)理念，引發(fā)行業(yè)客戶的關(guān)注。 ? 發(fā)布媒體：主要城市招聘媒體與大眾媒體結(jié)合。 發(fā)布招聘信息 招聘甄選 內(nèi)部培訓(xùn) 誓師大會 行動三：酷派免費體驗 —在線互動 ? 活動時間： 2020年 12月 ~2020年 1月 ? 目的 :以免費贈機體驗的形式，促進用戶互動，收集潛在目標(biāo)群的信息，利于下一步針對性的開發(fā)。 ? 內(nèi)容： ? 通過網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體發(fā)布廣告，征集符合條件的商務(wù)人士作為試用者，使用者可通過在線填寫申請，獲得酷派 688的使用機會。通過申請資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時對其它申請者進行 DM等 1對 1的產(chǎn)品推介。 行動四：電梯廣告與雜志廣告發(fā)布 ? 時間： 2020年 3月 ~5月 ? 目的：針對重點城市的商務(wù)群體，進行集中攻堅，提升其對產(chǎn)品強大網(wǎng)絡(luò)功能的認(rèn)可，拉動購買。 ? 內(nèi)容： ? 在北京、上海、廣州、深圳等城市的高檔寫字樓發(fā)布電梯廣告；同時也配合航機雜志、 DM雜志、以及高檔商務(wù)雜志的廣告發(fā)布。 ? 雜志媒體推薦： 南風(fēng)窗、三聯(lián)生活周刊、新周刊、 IT經(jīng)理人、 GATEWAY、中國民航、生活元素等； 行動五：寫字樓推廣活動 ? 時間： 2020年 3月 ~4月 ? 內(nèi)容： ? 配合廣告攻勢，在目標(biāo)寫字樓、營業(yè)廳、手機城設(shè)點開展線場體驗活動，通過現(xiàn)場展示、 1對 1推介、應(yīng)用咨詢，提升產(chǎn)品人氣。 ? 主要的現(xiàn)場配合：酷派形象展柜、 X架、促銷臺、導(dǎo)購人員等。 行動六：雅典奧運之旅 ? 時間： 2020年 3月 ~5月 ? 目的：針對 、 、 ，舉行促銷刺激促成購買。 ? 內(nèi)容： ? 購買酷派 688可進行刮卡刮獎，有機會獲得雅典奧運會門票及往返費用，以及其它獎品（健康產(chǎn)品、運動產(chǎn)品等）。 行動七： EMB一站式解決方案巡回推廣 ? 時間： 2020年 3月 ~5月 ? 內(nèi)容： ? 以巡回推廣會的形式，由宇龍、聯(lián)通方面的有關(guān)專家主講、邀請目標(biāo)行業(yè)的有關(guān)負責(zé)人，就應(yīng)用案例、技術(shù)方案、行業(yè)需求、合作機會開展探討，形成合作機會。 ? 宣傳配合：發(fā)布以實際應(yīng)用案例為背景的系列雜志廣告。 行動八：酷派品牌形象推廣 amp。商務(wù)論壇 ? 時間： 2020年 9月 ? 內(nèi)容： ? 以酷派虛擬商務(wù)論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞 “ 團隊與成功 ” 展開。 ? 后續(xù)可就管理實務(wù)、營銷前沿、公司戰(zhàn)略、職業(yè)提升等話題，邀請有關(guān)專家在不同城市舉行講座，邀請本地的酷派用戶與媒體參與，講座內(nèi)容可通過酷派在線與全體用戶共享。 ? 配合這一事件，發(fā)布品牌形象廣告。 行動九：酷派 MBA移動商務(wù)應(yīng)用考察團 ? 時間： 2020年底 ? 內(nèi)容： ? 邀請知名高校的 MBA學(xué)員，參觀酷派移動商務(wù)應(yīng)用試點單位，并邀請其根據(jù)自身學(xué)科背景，撰寫相關(guān)研究報告，在相關(guān)財經(jīng)雜志進行發(fā)表。 行動十：酷派最佳團隊評選 ? 時間： 2020年底 ? 內(nèi)容： ? 為響應(yīng)品牌所提出的 “ 團隊成就哲學(xué) ” ，向社會征集 “ 最佳團隊 ” 作為品牌形象代言，參與者需提交團隊成員、團隊哲學(xué)、團隊愿景、任務(wù)案例、情景挑戰(zhàn)等介紹，在酷派在線設(shè)專欄進行網(wǎng)上評選，最終入選者可以獲得 10萬的團隊創(chuàng)業(yè)基金。 時間進程 …… 第一波 第二波 第三波 上市軟宣 免費體驗 咨詢團隊 創(chuàng)意廣告發(fā)布 寫字樓推廣 雅典奧運之旅 移動商務(wù)巡回推廣 商務(wù)論壇 MBA考察團 最佳團隊評選
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