蒙牛牛奶市場調(diào)研計(jì)劃書(16頁)-市場調(diào)研-資料下載頁
2024-08-17 09:38本頁面
【導(dǎo)讀】界定蒙牛牛奶目標(biāo)消費(fèi)群體。概括目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)特征。進(jìn)行競爭對手分析尋找競爭差異優(yōu)勢。此次調(diào)研我們試圖從消費(fèi)者的需求特征、購買特征、對海富椰維產(chǎn)品的認(rèn)知以及市場競爭狀況等幾個(gè)方面展開。對牛奶購買地點(diǎn)的要求和選擇標(biāo)準(zhǔn)；對產(chǎn)品價(jià)格的期望。消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、收入水平、文化程度等。消費(fèi)者信息來源渠道。競爭品牌的品牌知名度、喜好度。消費(fèi)者的使用評價(jià)，包括消費(fèi)者沒滿足的方面以及對產(chǎn)品的期望。而提供相關(guān)的信息。具體流程見下圖：。動(dòng)機(jī)類型的確定；樣本設(shè)計(jì)：消費(fèi)者安排四組經(jīng)銷商安排三組每組8人，請您在合適的答案上打?Q8、下列各品牌的牛奶，你比較喜歡哪幾個(gè)品牌？請根據(jù)你喜歡的順序標(biāo)出最喜歡的5種：。Q9、你平時(shí)喜歡看/聽哪些電視頻道及時(shí)段？你覺得哪些途徑可信賴？請大家談?wù)勗谫徺I牛奶是所考慮的方面？最關(guān)心的是哪些方面？
【正文】 售點(diǎn)陳列 付款方式 返利政策 蒙牛牛奶市場調(diào)研計(jì)劃書 廣廣 東東 省省 廣廣 告告 公公 司司 市市 場場 研研 究究 中中 心心 14 對零售店 牛奶淡旺季在什么時(shí)候？ 你們一般按什么原則陳列產(chǎn)品？ 有些品牌為什么會(huì)擺在角落？ 你認(rèn)為廠家在推廣有什么做法有效 /如售點(diǎn)廣告張貼、擺放、活動(dòng)開展 顧客在選購時(shí)，是指定購買還是聽從推薦？ 如果是指定購買，顧客比較多提及是什么品牌？為什么？ 你們在什么情況下會(huì)向顧客推薦？ 顧客在購買時(shí)比較看重的因素有哪些？ 蒙牛牛奶市場調(diào)研計(jì)劃書 廣廣 東東 省省 廣廣 告告 公公 司司 市市 場場 研研 究究 中中 心心 15 六、 調(diào)查費(fèi)用預(yù)算 二手資料收集 收集二手資料 1000 元 座談會(huì) 主持人費(fèi)用 500 元 /場 X7 場 =3500 元 記錄人員報(bào)酬 200 元 /場 X7 場 =1400 元 差旅費(fèi)（含出差交通、市內(nèi)交通、住宿費(fèi)） 1000 元 問卷設(shè)計(jì)、印刷、裝訂 3000 元 報(bào)告寫作及打印費(fèi) 2020 元 總計(jì) 11900 元
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