中學(xué)生生活形態(tài)及消費(fèi)行為調(diào)查(doc11)-市場調(diào)研-資料下載頁
2025-08-08 08:34本頁面
【導(dǎo)讀】成了一項(xiàng)有關(guān)中學(xué)生生活形態(tài)及消費(fèi)行為的調(diào)查。了其中的部分內(nèi)容，供讀者參考。于想象，勇于探索，同時(shí)在家庭關(guān)系中的影響力也越來越高。與此同時(shí)，在流行。文化方面，中學(xué)生正在成為一支重要的時(shí)潮領(lǐng)導(dǎo)群體。調(diào)查抽取北京、上海、廣州、佛山、蘇州、保定城區(qū)的1589名中學(xué)生。本次研究結(jié)果對(duì)于推論中國東部沿。海地區(qū)中學(xué)生文化，及在一定意義上推想中國城市中學(xué)生文化，具有重要意義。占全國在校中學(xué)生總數(shù)的20％。該群體在各群體中均有均勻分布。所謂“酷”，是一種挑戰(zhàn)、一種勇氣、一種能力、一種卓然獨(dú)立與眾不同的特性，將充當(dāng)電腦黑客當(dāng)做一件更“酷”的事。從表三可以看出，運(yùn)動(dòng)類的活動(dòng)與“酷”之間也有很大的關(guān)系。除了二成不想扮“酷”的中學(xué)生和11．7％的。欣賞“酷”而又不能。玩“酷”，這也許是“酷”最大的魅力所在。電子化生活是一種重要的“酷”的生活方式，并且正處在上升的勢頭中。尤其體現(xiàn)在男中學(xué)生群體中。
【正文】 中表示 “ 只要有我喜歡的明星，即使是廣告片，我 也會(huì)看 ” 的比例達(dá) 48． 3％，而男生此比例僅為 34． 5％。 最主要信息渠道：電視與報(bào)紙 電視與報(bào)紙是中學(xué)生獲得信息的最主要渠道。盡管有超過 3 成的中學(xué)生上過網(wǎng)，但僅有 約 5％的學(xué)生通常通過網(wǎng)絡(luò)收集信息。比較而言，女性更多通過雜志和與朋友聊天來獲得信 息。 在愛看的電視節(jié)目中，包括了體育、音樂、動(dòng)物、電視劇、兒童節(jié)目（包括卡通）、文 藝晚會(huì)、探案。 從中學(xué)生接觸的媒體來看，具有明顯的地方特色。電視方面，珠江三角洲地區(qū)中學(xué)生港 臺(tái)電視收視率高，而其他地區(qū)中學(xué)生有線收視率高；報(bào)紙方面，晚報(bào)與電視節(jié)目類報(bào)紙的接 觸收視率高；雜志方面，時(shí)尚、軟件、電視類雜 志均有一定比重，時(shí)尚類較為突出；電臺(tái)， 除北京外，本地娛樂性電臺(tái)節(jié)目的收聽率較高；上網(wǎng)的網(wǎng)站選擇則十分分散（被少數(shù)中學(xué)生 提及的網(wǎng)站有：廣州－香港電視網(wǎng)絡(luò)、 16情人網(wǎng)吧；北京－搜狐、新浪；上海－上海熱 線、明星；蘇州－搜狐；保定－ CCTV；佛山－ 163）。 電臺(tái)帶有更強(qiáng)的地方色彩，北京、上海、廣州、佛山、蘇州、保定分別有83． 4％、 80． 7 ％、 74． 4％、 82． 0％、 75． 4％、 91． 1％的人沒有或不能確定自己最常收聽的電臺(tái)。在余 下的人群中，蘇州中學(xué)生最常聽的電臺(tái)是：蘇州音樂臺(tái)（ 29％）、蘇州 經(jīng)濟(jì)臺(tái)（ 24． 8％）和 東方文藝臺(tái)（ 19． 9％）；保定中學(xué)生最常聽的是：保定人民廣播電臺(tái)（ 47％）、河北人民廣 播電臺(tái)（ 15． 5％）和中央人民廣播電臺(tái)（ 19％）；北京中學(xué)生常聽的是：中央人民廣播電臺(tái) 文藝臺(tái)（ 28％）、北京音樂臺(tái)（ 26％）、北京文藝臺(tái)（ 25． 2％）、國際廣播電臺(tái)（ 6％）和北 京體育臺(tái)（ 6％）；上海中學(xué)生常聽的是：東方 101． 7（ 24％）、上海 103． 7（ 19． 8％）、東 方 792（ 12％）；廣州中學(xué)生常聽的是：城市之星（ 44． 1％）；廣州電臺(tái)（ 29． 9％）、珠江 經(jīng)濟(jì)臺(tái)（ 10％）。 雜 志方面，北京、上海、廣州、佛山、蘇州、保定分別有 67． 6％、 67． 4％、70． 8％、 74． 0％、 71． 4％、 68． 8％的人沒有或不能確定自己最常閱讀的雜志。在余下的人群中， 蘇州中學(xué)生最常閱讀的雜志是《當(dāng)代歌壇》（ 17． 9％）和《讀者》（ 12． 2％），其他被少量 提到的有《上海電視》、《足球俱樂部》、《大眾軟件》、《青年文藝》；保定中學(xué)生最常閱讀的 雜志也是《當(dāng)代歌壇》（ 24． 3％）和《讀者》（ 13． 1％），其他被少量提到的有《足球之夜》、 《少男少女》、《時(shí)代電影》和《女友》；佛山中學(xué)生最常閱讀的雜志是 《 YES》（ 40． 3％）， 其他被少量提到的有《都市》、《家庭》、《讀者》和《電腦報(bào)》；廣州中學(xué)生最常閱讀的雜志 也是《 YES》（ 31． 7％）和《少男少女》（ 13． 8％），其他被少量提到的有《讀者》、《大眾軟 件》、《青年文摘》和《 TVB 周刊》；上海中學(xué)生最常閱讀的雜志是《上海電視》（ 29． 3％） 和《當(dāng)代歌壇》（ 9． 3％），其他被少量提到的有《大眾軟件》、《讀者》、《足球俱樂部》、《當(dāng) 代體育》、《萌芽》和《少女》；北京中學(xué)生最常閱讀的雜志是《當(dāng)代歌壇》（ 19． 7％）和《電 視周刊》（ 10． 6％），其他被 少量提到的有《大眾軟件》、《讀者》、《中學(xué)生》、《青年文摘》 和《電子游戲軟件》。 廣告：有自己喜歡的明星露面 中學(xué)生印象深刻的廣告的基本特點(diǎn)是：有自己喜歡的明星（尤其是女影星，風(fēng)格比較獨(dú) 特，以冷漠 COOL 勝于活潑熱力）。調(diào)查同時(shí)表明，幾乎沒有國內(nèi)品牌的廣告上榜。中學(xué)生喜 愛的廣告較為分散，其中以獨(dú)特性為訴求者最能吸引中學(xué)生的注意力。 北京零點(diǎn)調(diào)查公司 注本調(diào)查中大北京地區(qū)指北京、保定地區(qū)，長江三角洲地區(qū)指上海、蘇州地區(qū)，珠江三角洲地區(qū)指廣州、佛山地區(qū)。
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