產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝(ppt53)-包裝印刷-資料下載頁
2025-08-08 08:22本頁面
【導(dǎo)讀】品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)。同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌是形象的標(biāo)簽。品牌在本質(zhì)上代表著賣主對(duì)交付給買主的產(chǎn)品的特征、企業(yè)的重任即在于維護(hù)產(chǎn)業(yè)，又首先在。維護(hù)產(chǎn)品的最好方法，在。這是保持產(chǎn)品壽命的靈丹。這需要在目前基礎(chǔ)上增長30萬噸銷量，銷售停滯，盡管全國飲料市場(chǎng)年增長。以較快速度退出大城市市場(chǎng)，盡管在中?！捌放谱阌 笔瞧放圃谙M(fèi)者心中留下的印跡?！捌放朴∮洝钡淖饔貌粌H是在某一特定市場(chǎng)定。品牌個(gè)性是相對(duì)于品牌價(jià)值的品牌個(gè)性特征。對(duì)大部分品牌，尤其是大品牌來說，只陳述一個(gè)或兩。健力寶TVC中多運(yùn)動(dòng)員飲用情景，各種公關(guān)推廣活動(dòng)也圍。健力寶代表著中國的驕傲，一直力扛中國民族。健力寶圍繞“體育”來建立和發(fā)展品牌是正確的
【正文】 檸蜜寶我喜歡荔枝王健康特飲獼猴桃健康特飲芒果運(yùn)動(dòng)飲料喝一口露一手天浪水飲料創(chuàng)造綠色新一代番石榴汁創(chuàng)造綠色新一代西番蓮汁創(chuàng)造綠色新一代芒果汁創(chuàng)造綠色新一代水蜜桃汁天然果汁輕輕松松樂在其中樂臣可樂飲料中國茶茶飲料好味好吃好方便速食面健力寶? 品牌口號(hào)有戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性兩種，目前健力寶的戰(zhàn)略性品 牌口號(hào)是“要想身體好，請(qǐng)飲健力寶” ? 戰(zhàn)術(shù)性品牌口號(hào)在短期內(nèi)根據(jù)該期的營銷和廣告計(jì)劃制定 的品牌口號(hào)，它統(tǒng)一在戰(zhàn)略性口號(hào)之下。健力寶的戰(zhàn)術(shù)性 品牌口號(hào)不是很明顯 中國最龐大的資料庫下載 品牌聲音 橙蜜 檸蜜寶 荔枝王 獼猴桃 芒果運(yùn)動(dòng)飲料天浪水飲料番石榴汁 西番蓮汁 芒果汁 水蜜桃汁天然果汁樂臣可樂飲料中國茶茶飲料 速食面健力寶健力寶無明顯的品牌識(shí)別聲音 ( 如美年達(dá)的“啊 Ah ” ) 中國最龐大的資料庫下載 品牌色調(diào) 白色橙蜜綠色檸蜜寶粉色荔枝王金色獼猴桃黃色芒果運(yùn)動(dòng)飲料綠色天浪水飲料綠色番石榴汁綠色西番蓮汁綠色芒果汁綠色水蜜桃汁天然果汁紅色樂臣可樂飲料黃色中國茶茶飲料紅色速食面健力寶通過品牌色調(diào)是識(shí)別“健力寶” 還是識(shí)別不同口味的產(chǎn)品 ? 中國最龐大的資料庫下載 品牌形象代言人 各種普通人都市單車少年健力寶少年足球隊(duì)父子 4 代農(nóng)村少年李小雙李寧橙蜜都市叛逆 ?青少年綠色檸蜜寶流行歌星黎婭粉色荔枝王煉鋼青年金色獼猴桃少女芭蕾舞演員黃色芒果運(yùn)動(dòng)飲料李寧綠色天浪水飲料一群少女綠色番石榴汁男女戀人綠色西番蓮汁綠色芒果汁綠色水蜜桃汁天然果汁兩 父子紅色樂臣可樂飲料黃色中國茶茶飲料紅色速食面健力寶? 選擇何種品牌形象代言人由具體的品牌與傳播策略決定 ? 最能代表健力寶品牌的產(chǎn)品是健力寶橙蜜飲料，而健力寶 橙蜜飲料的代言人又以“李寧”最有代表性 ? 與前述的“體育概念”一樣，只限定在體育領(lǐng)域或某一體育 項(xiàng)目會(huì)使一個(gè)大眾飲料品牌顯得單薄 中國最龐大的資料庫下載 其他品牌識(shí)別元素的運(yùn)用 (略 ) ? 品牌標(biāo)識(shí) ? 包裝 ? 品牌形象代表產(chǎn)品 ? 品牌廣告格式 (TVC尾鏡等 ) ? 品牌識(shí)別元素使品牌保持識(shí)別上的統(tǒng)一和連貫 幫助潛在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，簡(jiǎn)化決策過程 中國最龐大的資料庫下載 健力寶運(yùn)動(dòng)飲料是否要走多品牌道路？ 如走多品牌道路，就應(yīng)用獨(dú)立的品牌名 (比如應(yīng)該叫“荔枝王”而不是“健力寶荔枝王” ) 可口可樂、雪碧、芬達(dá)不同產(chǎn)品，不同品牌名 佳得樂不同口味，統(tǒng)一品牌名 如走單一品牌，就不應(yīng)該建立獨(dú)立的產(chǎn)品品牌名 (比如應(yīng)該叫“健力寶 (荔枝味 ) ”，而不是“健力寶荔枝王” ) 包裝策略 包裝的含義與作用 中國最龐大的資料庫下載 包裝已成為強(qiáng)有力的營銷手段 ? 自我服務(wù)：在超市和貨架式商場(chǎng)提醒沖動(dòng)型購買 – 它必須能吸引注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費(fèi)者以信心 ? 消費(fèi)者富裕 – 愿意為良好的包裝帶來的方便、美觀、可靠性和聲望多付些錢 ? 公司和品牌形象 – 有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出公司和品牌 ? 創(chuàng)新的機(jī)會(huì) 中國最龐大的資料庫下載 包裝策略 ? 類似包裝策略 ? 分檔次包裝策略 ? 組合包裝策略 ? 再使用包裝策略 ? 附贈(zèng)品包裝策略 ? 改變包裝策略
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