關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告(ppt68)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-08 06:19本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】投放戶外廣告效果調(diào)查和真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，形成了報(bào)告的基本內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，也對(duì)本。查實(shí)際應(yīng)用信息。移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)近期將陷入超乎尋常。外廣告發(fā)布效果進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)沈陽(yáng)移動(dòng)公司的委托，對(duì)該公司的廣告發(fā)。單一媒體與媒體組合的傳播效應(yīng)做出綜合。同時(shí)對(duì)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果的目的性，為公司今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供。根據(jù)不同評(píng)測(cè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，采取不同的評(píng)。抽樣調(diào)查，訪談?wù){(diào)查，隨機(jī)調(diào)查，觀測(cè)。直接消費(fèi)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售商。本次調(diào)查時(shí)間從2020年8月28日至2020年9月3. 因此調(diào)查結(jié)果更具有代表性。集樣本2020份，經(jīng)核對(duì)篩選有效樣本為1502份，有效樣本率為75%。其中中國(guó)移動(dòng)用戶1088人，此次被訪問(wèn)對(duì)象統(tǒng)計(jì)特征如下：。調(diào)查對(duì)象的性別分布以男性居多，男性。占59%，女性占41%。占到35%，其它年齡層的只占約25%左右。業(yè)技術(shù)人員及其他占了38%。此在此次調(diào)查當(dāng)中占有多數(shù)。調(diào)查對(duì)象主要集中在沈陽(yáng)北站、三好街、身用戶群分布的影響。
【正文】 ? 首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 ? 我們每年看到的各種戶外廣告作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語(yǔ)，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無(wú)論是看板還是大立柱，都是方的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 23米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周?chē)慕ㄖL(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)常可見(jiàn)，很是吸引過(guò)客的目光。在去年中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開(kāi)，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈 ? 向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 ? 創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。問(wèn)題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺(jué)效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 在一個(gè)只有 5秒鐘停留的和一個(gè) 5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車(chē)輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ? 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 如香草口味的可口可樂(lè)以臺(tái)灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的 震撼力 推到了極致。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂(lè)易拉罐，架在街邊的一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫(huà)，畫(huà)中的形象代言人 香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來(lái)，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因?yàn)楹闷?， 只要有可樂(lè)喝，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新 ? 戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng) ? 該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的 霸氣十足 的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍墻上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍墻將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。在圍墻上，有的用電腦噴繪，按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認(rèn)真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 同時(shí)，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問(wèn)題、傳播的效果問(wèn)題也越來(lái)越多地受到業(yè)界的關(guān)注。 ? 廣告有創(chuàng)意才會(huì)有市場(chǎng) ,當(dāng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)出驚人的容量時(shí) ,作為最基本元素的廣告本身已經(jīng)喪失了對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)控制力 ,無(wú)論它是有形的產(chǎn)品廣告還是無(wú)形的品牌廣告 .因?yàn)闊o(wú)論它是否傳達(dá)信息 ,都無(wú)法避免淹沒(méi)在廣告市場(chǎng)的海洋里 ,如果真要希望廣告能有所建樹(shù) ,有創(chuàng)意的廣告已經(jīng)成為了關(guān)鍵 . 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 廣告效果評(píng)估專家組： ? 沈陽(yáng)計(jì)算機(jī)學(xué)院王存富 :院長(zhǎng)助理、副教授，焦萬(wàn)鵬 :藝術(shù)系主任、副教授、策劃設(shè)計(jì)師 ,呂英昊、邢秀芳 :藝術(shù)系講師、廣告設(shè)計(jì)師，王彩虹：財(cái)經(jīng)系主任、副教授、統(tǒng)計(jì)師，楊向軍：財(cái)經(jīng)系副教授、統(tǒng)計(jì)師。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 謝 謝！
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