戶外廣告調(diào)查情況-資料下載頁
2025-05-14 00:29本頁面
【正文】 消費關(guān)注不同，對不同類別的戶外廣告產(chǎn)品印象差別也很大。女性調(diào)查對象中，對“服裝”、“美容健身”和“食品飲料”類產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例遠遠高于男性群體；女性調(diào)查對象對于“教育”、“藥品”、“醫(yī)療服務”產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于男性群體。前三種是女性自身消費較多的產(chǎn)品，所以她們對于廣告的關(guān)注也更多，后三種產(chǎn)品，由于中國女性在家庭中的角色，可能對子女教育、醫(yī)療保健等問題考慮較多，所以對這類廣告關(guān)注也多于男性。 男性群體中，對“汽車”、“房地產(chǎn)”、“煙草”和“IT或通訊產(chǎn)品”的戶外廣告印象深刻的人的比例遠遠高于女性群體：此外，男性群體中，對“金融”、“商業(yè)”、“旅游”、“酒類”和“國家或城市形象”產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于女性群體。兩個群體中，對于“家電”產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例相當。對于不同產(chǎn)品的關(guān)注，不同性別的差別比較明顯，在這一點上可以根據(jù)產(chǎn)品的性別特質(zhì)，明確戶外廣告的目標受眾，采取更有針對性的創(chuàng)意和投放策略。 受眾對戶外廣告的總體看法 一、戶外廣告已獲得消費者的充分肯定，仍需要提高規(guī)劃水平 問卷調(diào)查中，有55％的受訪者認為戶外廣告“增添了都市繁華感”，27％的受訪者認為它“美化了市容環(huán)境”，16％的受訪者認為它“有些影響市容美觀”。座談會中受眾也表示，戶外廣告的外觀形象給人一種時尚、活潑、五顏六色的感覺，有欣賞的價值，具有美感。表明中國的戶外廣告總體來說發(fā)展還是非常良好的，已成為現(xiàn)代都市生活不可缺少的風景線，得到了中國消費者的充分肯定。隨著中國各地經(jīng)濟的發(fā)展，對于廣告的寬容度和接受度越來越高，廣告成為人們經(jīng)濟生活中常見現(xiàn)象，進而成為增力口城市繁華感的不可缺少的要素，這之中也體現(xiàn)出中國消費者的成長和廣告意識的增強?！ 〉歉鱾€城市存在差異，相對來講南方城市更注重經(jīng)濟生活，而北方城市對政治生活更為關(guān)注，所以南方城市對“繁華感”選擇多，而北方城市對“市容市貌”更看重。廣州人認為“有些影響市容美觀”的最多，這一選擇反映出了廣州是目前國內(nèi)經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，也是最注重經(jīng)濟生活的地區(qū)，那里的廣告確實比其他城市多的事實。北京作為首都，人們的思維中對“市容市貌”是非?？粗氐?，所以喜愛戶外廣告的人也會選“美化廠市容環(huán)境”，不喜歡的也會選“嚴重破壞市容市貌”，這兩個選項，北京的受訪者選擇率都是最高的，而且和其他城市差異較大?！ ∈茉L者中，認為其所在城市戶外廣告數(shù)量“比較多”的占據(jù)了45％，將近一半；認為數(shù)量“正合適”的占了33％。我國的戶外廣告數(shù)量相當于發(fā)達國家來說是不多的，而超過一半的消費者認為戶外廣告偏多(9％的“太多”和45％的“比較多”)，其主要原因在于目前國內(nèi)戶外廣告的監(jiān)管不夠完善，缺乏章法，戶外廣告的布局和形式雜亂無章，給受眾紛雜的感覺?！ 敉鈴V告在一定程度上反映了城市經(jīng)濟發(fā)展水平，隨著城市建設(shè)，戶外廣告數(shù)量還會增加。北京、上海等大都市，要與國際接軌，戶外廣告會越來越多，但在擁有量的基礎(chǔ)上，需要提高質(zhì)的水平。怎樣使戶外廣告和城市建設(shè)規(guī)劃相融合，需要相關(guān)多個部門的配合以及長遠的規(guī)劃，讓戶外廣告真正成為城市里亮麗的風景線，也會被越來越多的受眾接受，真正產(chǎn)生有利于廣告主的效果?！ ∵€有一些受眾提出注意的問題，例如，要考慮交通安全問題，拐彎的地方不應該出現(xiàn)廣告，會造成分散注意力；主干道上不能貼反光的影響視線的牌子；帶公益性質(zhì)的設(shè)施比如市政設(shè)施、報欄上面不應該做廣告等等。 二、管理維護存在問題，是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 在訪談中，廣告主對于戶外媒介的設(shè)施維護普遍存在抱怨。而這個結(jié)果與對戶外廣告受眾的調(diào)查的結(jié)果也互相印證，在被訪者認為的戶外廣告所存在的問題中，有44％的受訪者選擇了“畫面污損玻璃破損或照明設(shè)備問題”，“廣告牌等豎立得雜亂無章”的選擇率也高達41％，“傳達的產(chǎn)品信息不充分”選擇率為33％，“創(chuàng)意水平不高”有29％的選擇率，“數(shù)量太多”也有24％。座談會中受眾也提出了相關(guān)問題，如樓頂廣告要結(jié)實，減少被風吹倒的危險性；應該保持整潔，不要長時間空白，及時補上文字圖案等?！ 】梢?，對于戶外廣告設(shè)施的維護被認為是最大的問題。目前因為國內(nèi)戶外廣告媒體的產(chǎn)權(quán)不明晰，即使是拍賣的形式，也會導致戶外廣告媒體經(jīng)營者的短視行為，他們在一定的經(jīng)營年限內(nèi)對戶外廣告設(shè)施的維修投入很少，這樣可以降低經(jīng)營成本，但是也會導致媒體資源的破壞性利用，不但會使戶外廣告的質(zhì)量打折扣，而且造成了很大的安全隱患。如果廣告主一旦通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)問題，對雙方的合作也很不利，因為不美觀的甚至不安全的戶外廣告媒體很難完滿地產(chǎn)生廣告效果。對于市容環(huán)境、消費者安全都會造成不利影響。 中國戶外廣告的發(fā)展正在進入一個新的階段。要提高戶外廣告的經(jīng)營水平，必須對戶外廣告現(xiàn)有的特點和問題加以總結(jié)研究，尤其要對中國戶外廣告的受眾的情況加以科學系統(tǒng)的分析，在此基礎(chǔ)上，逐漸摸索出中國戶外廣告發(fā)展的獨特之路。10 /
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