減肥類產(chǎn)品市場競爭分析(doc11)-產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-08-08 05:22本頁面
【導(dǎo)讀】界衛(wèi)生組織肥胖問題工作組組長詹姆斯說：“肥胖癥正以每5年擴大1倍的趨勢增加?！比蚍逝终咭淹黄?億。的增加速度已超過某些發(fā)達國家。者的比例分別已達到17％、32％和26％。一個每年達幾十億美元的潛在市場。銷售達30億美元。在中國，業(yè)內(nèi)專家推算說，以7000萬肥胖人口計，按照最保守的算法，如。果平均每人每年花費100元用來購買減肥品，那也將是一個70億元的大市場。為，目前減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將近100億元。由于中國傳統(tǒng)的飲食。還享譽國外，深受好評。據(jù)了解，只有20％的人購買減肥產(chǎn)品是為了讓身體更健康，其余的人使。門診，積極培育市場。市場，由于減肥產(chǎn)品針對的訴求對象專一，并抓住該類消費者的愛美心理，其定價普遍偏高，特別以減肥藥尤為明顯，日消費金額高于10元，屬于高價定位。2020年全年不少減肥產(chǎn)品包括減肥茶、減肥保健品、減肥藥粉墨登場，而到了2020. 限制禁用于減肥品。芬氟拉明正逐步撤出市場。該藥屬于非中樞作用藥物，主要通過抑止腸粘膜吸收食
【正文】 在年齡方面而言，中老年占多數(shù)， ％的人在 35歲～ 44歲，％的人在 45歲～ 54歲，兩者合計占 ％；在文化程度方面，中等文化人口占多數(shù)，％的人具有初等文化程度， ％的人具有中等文化程度， ％的人具有高等文化程 大量管理資料下載 度；在收入方面以中低收入為主， ％的人平均月收入在 1000元以下， ％在 1001元～2020元之間，二者合計達 60％，人均月收入在 2020元以上的只占 40％。 超過 1／ 4的北京人參加減肥 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 15歲～ 54歲北京人口中， ％的人 “ 曾經(jīng)減肥或正在減肥 ” ，照此推算，這部分人大概有 120萬人。 表 11－ 5 15－ 54 歲北京居民中曾經(jīng)或正在減肥的人口比例 是 ％ 不是 體重正常甚至不足的人也減肥 這些曾經(jīng)減肥或正在減肥的人是些什么人呢？調(diào)查顯示，女性是減肥的主力軍，占減肥人群中 ％，而男性僅占 ％；從減肥人群年齡角度看，各年齡段減肥人口比例差別不大；從文化程度角度看，一半以上是高等文化人口，占 ％，中等文化程度和初等文化程度人口在總?cè)丝谥须m是多數(shù)，但參加減肥的比 例只有 ％；從收入角度看，人均月收入 2020元以上的高收入人口超過一半，占 ％，人均月收入在 1000元以下的低收入者只占 ％，1001元～ 2020元中等收入人口只占 ％。 北京人對肥胖的客觀標(biāo)準(zhǔn)認識不很清楚。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅僅是胖人在減肥，有些體重正常、甚至一些體重不足的人也在減肥。調(diào)查中，減肥人口中真正的 “ 胖子 ” （包括肥胖和嚴重肥胖）只占 ％，一般超重的占 ％，體重正常的占 ％，體重不足的也有 ％。 表 11－ 6 減肥人群中不同體重類型人的比例 體重正常 ％ 超重 ％ 肥胖 ％ 嚴重肥胖 ％ 體重不足 ％ 專家針對北京人目前的減肥狀況指出，一些減肥者不管自己的身體是否超過標(biāo)準(zhǔn)體重，就盲目減肥，這是很危險的，有時會帶來意想不到的副作用。 減肥主要方法：運動、藥品（保健品）和控制飲食 大量管理資料下載 本次調(diào)查結(jié)果表明，被訪者提及的減肥方法多種多樣，運動減肥是北京市居民首推的減肥方式，提及率為 ％，服用減肥藥品（保健品）減肥居第二位，提及率高達 ％；選擇控制飲食減肥方式的比例居第三位，提及率為 ％；對當(dāng)前倡導(dǎo)的運動＋控 制飲食的科學(xué)減肥方式被越來越多的人所采用，提及率為 ％。 表 11－ 7 選擇各種減肥方式提及情況 減肥方式 提及率 運動 ％ 服用減肥藥品、保健品 % 控制飲食 ％ 運動＋控制飲食 ％ 減肥藥品。保健品＋運動＋控制飲食 ％ 饑餓療法 ％ 使用脂肪運動機 ％ 穿減肥服裝 /鞋 ％ 其它 近一半減肥者使用過減肥藥品 使用減肥藥品（保健品）的減肥人群規(guī)模有多大？他們有何特征？本次調(diào)查結(jié)果顯示，在 15歲～ 54歲之間的減肥人群中， 曾經(jīng)或正在使用藥物減肥的人約占 ％，大約有 58萬人。 表 11－ 8 服用減肥藥品、保健品減肥人口比例 服用 不服用 在使用減肥藥品進行減肥的人群中，具有高等文化程度的超過一半，占 ％，中等文化程度的占 ％，初等文化程度的僅占 ％；從收入角度看，人均月收入在 2020元以上的高收入者居多，比例達 ％， 1001～ 2020元的中等收入者和 1000元以下低收入者分別占％和占 ％。 北京減肥品知名品牌陣營初步形成 本次調(diào)查結(jié)果顯示，北京減肥藥（保健品）市 場知名品牌陣營已初步形成，知曉率排前十位的品牌有：康爾壽、大印象、曲美、國氏、Ｖ 2更嬌麗、美福樂、寧紅、三葉、澳曲輕；參加減肥居民使用減肥藥（保健品）的品牌比較分散，使用過的品牌超過 60種，具體品牌的使用率均不超過 30％。 本次調(diào)查過程中，參加減肥居民從減肥藥（保健品）的總體效果、見效快慢、副作用大小等方面對各品牌作了評價。其中排在 “ 效果明顯 ” 前三位的品牌是：曲美、美福樂和國氏； 大量管理資料下載 排在 “ 減脂迅速 ” 前三位的品牌是：曲美、美福樂和Ｖ 26；排在 “ 副作用小 ” 前三位的品牌是：Ｖ 2曲美和美福樂。北京參加減肥居民對 減肥藥（保健品）各品牌的忠誠度都不高，均不超過 30％。 價格不是阻礙消費者使用減肥品的主要因素 本次調(diào)查結(jié)果顯示，阻礙消費者服用減肥藥品和減肥保健品的原因一是 “ 副作用 ” ，調(diào)查中 ％的消費者表示減肥藥（保健品） “ 有副作用 ” 是他們不服用的首要原因；二是認為服用后 “ 效果不明顯 ” ，占 ％；三是認為服用減肥藥（保健品）減肥 “ 容易反彈 ” ，占 ％。調(diào)查中被訪者認為減肥藥（保健品） “ 價錢太貴 ” 的只有 ％。 北京減肥品未來市場容量超過 9億元 本次調(diào)查表明，北京使用藥物減肥人群人均年減肥藥（保健品）支出 為 909元。照此計算，目前北京市區(qū)減肥藥品（保健品）市場容量大約有 。未來一段時間內(nèi)，減肥人群中將新增減肥藥品（保健品）使用者 18萬人，新增市場容量 ；另外，總的減肥人口將新增 ，市場還將增加約 。合計未來北京市區(qū)減肥藥（保健品）市場容量將超過 9億元。
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