開爾服飾品牌建設建議書(doc34)-紡織服裝-資料下載頁
2025-08-07 20:45本頁面
【導讀】此資料來自,大量管理資料下載專賣事業(yè)部康寧輝。·塑造激活全新品牌形象。·分區(qū)域銷售突破。專賣事業(yè)部康寧輝。中國男裝市場概況。·男性各年齡層對西服和時裝的信息接觸情況。*本題為多選題，合計百分比超過100%. ZJACC市調組以隨機攔截方式，訪問25~50歲男性目標人群樣本56例。男性男裝消費中，100%為品牌消費行為！——中檔消費是主流，高檔市場大有可為?！焚|、款式日趨雷同，差異只是心理感受?！放菩蜗笫谦@取市場的利器，也是競爭焦點。——地方品牌優(yōu)勢正在消失，應盡快爭取成為中國強勢品牌?！邢薹秶耐?，在營銷及其它方面并無明顯優(yōu)勢。品牌宣傳整合方案。開爾品牌成功要素。創(chuàng)造傳播品牌鮮明形象。引發(fā)廣大白領“知本家”的共鳴。所有白領“知本家”心靈歸屬的男裝。·面對西方“自由、自我”文化的沖擊和影響。·對傳統(tǒng)文化及價值觀的質疑/否定，而又傳承/守護的矛盾心理。·不甘平庸，渴望自我價值的實現(xiàn)。·“拜金”只是一種宣泄，一種過渡文化
【正文】 待開發(fā)市場 —— 市場小，目標銷售小 —— 銷售增長小 —— 競爭較少 —— 高投資回報專賣事業(yè)部康寧輝 28 媒介策略（二） 媒介策劃 市場分析 RPTS/TARPS分配 媒介預算 媒介評估 監(jiān)測系統(tǒng) 目標對象 媒介選擇 到達率 /暴露頻次 RPTS/TARPS水平 預算分配 媒介計劃 專賣事業(yè)部康寧輝 29 媒 介策略（三） 媒介創(chuàng)意 深入透視消費者和他們的消費行為 為不同的對象組群制定不同的媒介目標 有創(chuàng)意性的運用不同媒體，針對不同的消費組群 針對不同的消費組群的需要，選載不同的信息 跟蹤驗證及 評估系統(tǒng) 專賣事業(yè)部康寧輝 30 「凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。」 —— 《孫子兵法兵勢篇》 傳統(tǒng)媒體運用，固然重要，但別出心裁， 高瞻遠矚的媒體意念，亦不可缺。 專賣事業(yè)部康寧輝 31 品牌管理 調查分析品牌驅動要素 分析確定品牌核心價值 確定品牌核心戰(zhàn)略 構建基礎品牌平臺 品牌認知模式設計 制定品牌整合推廣計劃 品牌管理與價值監(jiān)控 專賣事業(yè)部康寧輝 32 品牌管理項目 形象檢討； 企業(yè)診斷； 資料庫建立； 品牌規(guī)劃； A、 品牌定位； B、 品牌形象確定； C、 品牌核心競爭力確定； D、 品牌主題廣告詞策劃； E、 品牌中、長期戰(zhàn) 略規(guī)劃。 專賣事業(yè)部康寧輝 33 品牌塑造； A、 品牌標識設計； B、 品牌視覺傳達系統(tǒng)設計； C、 品牌視覺傳達系統(tǒng)應用； D、 品牌建設標準化作業(yè)規(guī)范制定； E、 品牌宣傳整合方案； F、 品牌宣傳設計、制作、發(fā)布。 品牌推廣、提升； A、 品牌階段推進計劃； B、 品牌推廣活動個案策劃； C、 品牌推廣活動指導、監(jiān)控、協(xié)助組織； 專賣事業(yè)部康寧輝 34 D、 品牌推廣活動檢討、總結； E、 品牌新聞價值創(chuàng)造，把握事件營銷； F、 品牌中期提升計劃； G、 品牌中期廣宣整合方案； H、 品牌多方位立體關注策劃。 品牌維護、管理； 品牌建設培訓。
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