移動廣告業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析(doc18)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-07 19:47本頁面
【導讀】2020年3月以來，中國移動和中國聯(lián)通先后宣布正式上線移動廣告業(yè)務，一時間，移動廣告引起業(yè)界廣泛的關注。前在國外國內(nèi)均有發(fā)展。但是由于近期運營商和SP的大規(guī)模進入，這項。業(yè)務也出現(xiàn)了一些新的內(nèi)容。在此，我們針對目前移動廣告在我國的發(fā)。展現(xiàn)狀進行了介紹，并對其發(fā)展的前景和策略進行了分析。息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。通過移動媒介傳受雙方可以相互實施影響。會將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友們，形成所謂“病毒式”營銷。戶外行進中更是惟一的選擇。舉例來說，當一位顧客從麥當勞餐廳旁邊經(jīng)過。時，麥當勞可以用短信形式向他發(fā)出一張炸薯條免費券。合通過手機發(fā)布。的大力追捧,如中國移動、Vodafone、KDDI等多家運營商。美國市場研究公司visiongain的市場報告顯示，3年。后美國和歐洲的手機廣告市場將達到10億美元左右。中國移動表示正準備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，其中有4種模式最引人注目。
【正文】 業(yè)務 ，運營商傳統(tǒng)的大眾服務模式并不適合，需要有專門的機構進行市場營銷和運作。專門的廣告公司要負責挖掘客戶，和客戶洽談合作，簽訂合同，再由運營商通過網(wǎng)絡和自己的網(wǎng)關系統(tǒng)進行服務。 從以上我們可以看出，我國對于手機這一新的媒體廣告主要從資質(zhì)標準、廣告內(nèi)容、收費方法等方面進行了詳細的規(guī)定。因此，應該著重在廣告信息內(nèi)容和收費方式的管理上避免違規(guī)操作。其次，移動廣告業(yè)務的推廣還要注意方式方法，具體如下。 ● 應得到用戶允許 無論通過何種方式建立移動用戶的數(shù)據(jù)庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對方的 允許，同時也要關注那些以前允許但現(xiàn)在可能不允許的 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 15 頁 用戶。同樣，如果用戶僅僅是參加某種形式的活動 (如限時搶購 )，并不代表他已經(jīng)同意可以利用他們的資料發(fā)布你的下一次廣告。 ● 信息發(fā)布的及時性 移動廣告的最大的一個特點是及時性，在這個層面上，廣告商可以在以分鐘計算的時間內(nèi)完成信息的傳遞，同樣的廣告信息其它媒體可能需要幾天或者幾個星期才能傳遞完，所以時間的把握相當關鍵。例如，用短信通知觀眾未來 10 天后要上演的電視節(jié)目也許并不是一個好的方式。 ● 提供增值業(yè)務 移動廣告更多的是促銷而不是廣告渠道，這一點往往被忽略。也就是 說，通過移動營銷能夠為用戶帶來一定的增值，而不僅僅是告知。例如，類似抽獎或者限量銷售的活動的通知，用戶是可以馬上采取行動并能夠得到利益的。 ● 利用用戶受眾的特征 發(fā)到手機上的信息也是相當私密的，這一點也可以很好地利用。最為基本的，一定要考慮目標受眾的性別和年齡，后者是相當重要的，你向他們講什么并不重要，重要的是你如何講給他們聽。根據(jù)經(jīng)驗，同樣的內(nèi)容用不同的語言來組織，獲得的反饋率差別可高達 3～ 5 倍。軟件制造商Sybase 旗下的 AvantGo稱，其廣告主預期消費者對這種廣告方式的平均回應率較傳統(tǒng)直接銷售高 5～ 10 倍。 移動廣告經(jīng)營中管理不善，或者方式不當，還會帶來很多問題，要注意移動廣告存在的負面影響的風險。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 14 頁 共 15 頁 ● 垃圾廣告深受用戶反感。在移動增值服務發(fā)展初期，以短信、彩信為代表的群發(fā)廣告，深受用戶反感，移動廣告要極力避免因管理混亂而造成的垃圾廣告。 ● 群發(fā)廣告成本較高，難以實現(xiàn)大面積宣傳。尤其是流媒體等多媒體形式的廣告內(nèi)容的宣傳要注重實效。 ● 群發(fā)短信字數(shù)受到限制， 70 個字的內(nèi)容無法滿足廣告商的需求。 ● 對管理要求很高，要求對市場有深入詳實的了解，營銷手段需要豐富多彩，做不好會影響公司形象。 總之 ，移動廣告業(yè)務具有比較樂觀的市場前景，特別是在國內(nèi)移動市場競爭進一步加劇的時候，移動廣告的成功可以為移動增值業(yè)務帶來比較好的附加價值，同時可以體現(xiàn)出自己個性化、差異化服務的特色和水平。 六、移動廣告業(yè)務發(fā)展前景展望 我們認為，隨著移動電視、移動音樂、移動游戲等增值業(yè)務在全球的快速發(fā)展，移動廣告也將在 2020 年迎來高速發(fā)展期。英國 Ovum 研究公司在去年的一份報告中預計，在 2020 年之前，全球移動廣告的營收將達到160 億美元。在國內(nèi)市場，隨著運營商和眾多 SP 的加入，移動廣告也將會出現(xiàn)欣欣向榮的景象。但前提是移動 廣告業(yè)務的標準必須統(tǒng)一，同時運營商和價值鏈各環(huán)節(jié)必須確定好一個合理的商業(yè)模式。 從目前中國的廣告市場來看， 2020 年以來中國的廣告經(jīng)營額保持高速增長，截止到 2020 年已經(jīng)接近 1200 億元。但是我國廣告市場的 “ 飽和 ”時代尚未到來，目前我國廣告業(yè)的產(chǎn)值占人均 GDP 還不到 1%，增量空間還很大。由于消費市場的持續(xù)發(fā)展、企業(yè)競爭的加劇及加入 WTO，國外來 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 15 頁 共 15 頁 華投資經(jīng)營驟增，這將促使中國廣告市場的繼續(xù)擴大。近年來受全球經(jīng)濟不景氣的影響，中國廣告經(jīng)營增長速度有所放緩，但權威部門預測，我國廣告業(yè) 2020～ 2020 年仍有 3 倍左右 的增量空間和超過 12%的年均增長率，預計 2020 年中國廣告經(jīng)營的總值將增至 2600 億人民幣。中國廣告業(yè)的發(fā)展正處在一個新的發(fā)展階段上，存在著巨大的機會和可能，在這塊巨大的蛋糕誘惑下，將會有各種各樣的廣告媒介涌現(xiàn)出來，而移動廣告業(yè)務的發(fā)展無疑會給眾多運營商和 SP 們帶來更多的機會。
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