移動廣告業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析(doc18)-廣告知識-全文預覽
【正文】 圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的 3000 多萬臺彩屏手機里。 中國聯(lián)通也已經(jīng)授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時訊對手機廣告進行招商、制作、發(fā)布，將向企業(yè)、廣告公司、廣告商等提供無線廣告，未來聯(lián)通將 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 15 頁 在其移動網(wǎng)絡上提供基于短信、語音、手機或網(wǎng)絡內(nèi)置、 WAP（手機上網(wǎng)直接觀看） 4 類廣告模式。美國市場研究公司 visiongain 的市場報告顯示， 3 年后美國和歐洲的手機廣告市場將達到 10 億美元左右。此外，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商、媒體公司和搜索引擎巨頭在 2020 年也不約而同地選擇手機廣告作為其移動市場戰(zhàn)略的突破點。事實證明，手機最適合于接收實時更新的或與位置相關(guān)的廣告信息，如餐飲服務、促銷信 息、娛樂活動等等。通過對廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。對廣告業(yè)主來說，通過移動設(shè)備發(fā)送廣告的誘人之處在于能夠在正確的地點和時間鎖定目標用戶，因為越來越多的移動電話和設(shè)備都采用全球定位系統(tǒng) (GPS)技術(shù)。 移動廣告業(yè)務降低了廣告成本，尤其是電話廣告業(yè)務的廣告制作比較簡單，主要是廣告詞的構(gòu)思和語音的錄制成本非常低。獲取信息的方式不僅包括收聽廣告電話，還包括信息點播等其它方式。 通過移動媒介傳受雙方可以相互實施影響。 一、移動廣告業(yè)務特點分析 移動廣告的定義為通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 15 頁 移動廣告業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析 2020 年 3 月以來，中國移動和中國聯(lián)通先后宣布正式上線移動廣告業(yè)務，一時間，移動廣告引起業(yè)界廣泛的關(guān)注。在此，我們針對目前移動廣告在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進行了介紹，并對其發(fā)展的前景和策略進行了分析。 手機用戶可自主選擇聽取感興趣的廣告信息或進行廣告信息的點播、定制，商家可以根據(jù)移動網(wǎng)網(wǎng)管的統(tǒng)計數(shù)據(jù)獲得聽取廣告信息的用戶數(shù)及 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 15 頁 信息抵達率，從而對廣告效果做到心中有數(shù)，以便及時調(diào)整業(yè)務策略和投資成本。 與其他媒體相比，移動廣告業(yè)務還有一個獨一無二的優(yōu)勢，那就是移動性，即用戶在需要的時候可以隨時隨地獲取信息。手機還具有廣告信息存儲功能，這一點傳統(tǒng)媒體也無法相比。 性 傳統(tǒng)廣告是在幾乎不考慮情境的情況下將相同的信息發(fā)送給眾多的接受者。在預先定位的基礎(chǔ)上，廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當前需要的信息，確保消費者所接受的就是他所想要 的信息。因為廣告投放量較大的藥品、食品、家電、日用百貨等多適合以奇妙創(chuàng)意的視頻形式播放，即使手機可以播放多媒體廣告，但小小的手機屏幕自然比不上電視屏幕的視覺效果和沖擊力，所以一些行業(yè)的廣告并不適合通過手機發(fā)布。移動廣告業(yè)務的諸多優(yōu)勢使得該業(yè)務一經(jīng)推出便受到全球許多移動運營商、 SP的大力追捧 ,如中國移動、 Vodafone、 KDDI 等多家運營商。 2020 年 7 月，美國 Cinglar 等多家運營商紛紛啟動看手機廣告返話費的業(yè)務。除向企業(yè)、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、 IVR(互動聲訊服務 )、游戲下載等多種方式外，中國移動還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在移動夢網(wǎng)的手機網(wǎng)頁上提供網(wǎng)頁欄頭廣告等。此外，與綁定上游運營商的做法不同，很多手機廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機終端廠商滲透。 三、移 動廣告業(yè)務的商業(yè)模式 事實上，在今年上半年，中國移動廣告市場已風聲水起，商業(yè)模式和案例層出不窮。中國聯(lián)通在今年 7 月 12 日全面推出 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 15 頁 手機廣告，利用移動網(wǎng)絡資源向其 億多戶手機用戶提供廣告信息服務。這在一定程度上保證了 有效用戶的投放。從目前披露的情況看，凱威點告大多被業(yè)內(nèi)人士視為一個短信群發(fā)公司，是一家把強制推送概念做到極至的 SP 廣告公司。而這種方式目前已經(jīng)受到了運營商的嚴格監(jiān)管 ,未來發(fā)展前景不容樂觀。目前，
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