移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析(doc18)-廣告知識-預(yù)覽頁
【正文】 摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的 3000 多萬臺彩屏手機(jī)里。目前廣州摩拜美迪公司為了開展手機(jī)廣告的渠道 “ 圈地運(yùn)動(dòng) ” ，花費(fèi)了一年時(shí)間與目前市面上所有的手機(jī)廠商談了一遍，最終達(dá)成協(xié)議的大部分的是國內(nèi)手機(jī)廠商，國外廠商對此好像興趣不大。此前，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，獨(dú)立 WAP 網(wǎng)站僅有的廣告主要來源于移動(dòng)夢網(wǎng)的 SP 所做的廣告鏈接，但是由于中國移動(dòng)出臺了禁止 SP 在非夢網(wǎng)平臺上做廣告的規(guī)定，斷絕了這一廣告的來源。近日，國內(nèi)流量最大的免費(fèi) WAP 網(wǎng)站 3G 門戶網(wǎng)宣布已經(jīng)獲得了明基的廣告投放，并有可能在下一步和聯(lián)想達(dá)成廣告合作，從而正式開展手機(jī)廣告的運(yùn)營。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 9 頁 共 15 頁 盡管移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)作頻頻，但以上 4 種移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式中還沒有全面盈利的案例。 目前，移動(dòng)廣告價(jià)值鏈中有廣告主、移動(dòng)營銷公司、媒體所有者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和消費(fèi)者。不斷創(chuàng)新的技術(shù)則是整個(gè)價(jià)值鏈的黏合劑，技術(shù)提供商在這一環(huán)節(jié)要解決傳輸協(xié)議、終端設(shè)備、傳輸能力等 問題。沒有一致認(rèn)可的有效價(jià)值鏈，也不利于移動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展 四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展需要移動(dòng)運(yùn)營商、企業(yè)商家、廣告制作商和移動(dòng)用戶的共同努力，尤其是位于價(jià)值鏈中心的移動(dòng)運(yùn)營商。 移動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)將所有具有廣告性質(zhì)的業(yè)務(wù)如短消息業(yè)務(wù)中的小區(qū)廣播、USSD 業(yè)務(wù)、移動(dòng) 800 業(yè)務(wù)等全部納入到移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)當(dāng)中，建立完整統(tǒng)一的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)品牌有利于業(yè)務(wù)的推廣和各種資源的整合。與其冒著流失用戶的風(fēng)險(xiǎn)向移動(dòng)用戶收取寥寥的費(fèi)用，不如與廣告客戶交好賺取企業(yè)商家的巨額廣告費(fèi)，明智的運(yùn)營商應(yīng)能清晰的認(rèn)識到這一點(diǎn)。對于移動(dòng)用戶來說， 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 11 頁 共 15 頁 也應(yīng)該可以采取多種途徑使用該業(yè)務(wù)，如以下方式：撥打廣告接入電話收聽廣告；短信形式的信息點(diǎn)播；通過 USSD 互動(dòng)方式獲得信息；接收根據(jù)用戶簽約信息對用戶分類投放的廣告；接收小區(qū)廣播；接收彩信格式的廣告；通過移動(dòng)夢網(wǎng)平臺接收 SP 發(fā)布的廣告；在 3G 時(shí)代通過 IMS 系統(tǒng)收看廣告視頻。廣告接入平臺將接入的各種形式的廣告信息通過移動(dòng)通信網(wǎng)的各種網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)送給手機(jī)用戶 (消費(fèi)者 )。隨著 3G 時(shí)代的來臨， 3G 對于數(shù)據(jù)多媒體功能的支持使視頻動(dòng)畫 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 12 頁 共 15 頁 的接收發(fā)送成為可能，手機(jī)將具備同電視廣告一爭高下的資本，屆時(shí)移動(dòng)廣告涉獵的行 業(yè)領(lǐng)域?qū)⒏鼮閷拸V，在廣告市場所占份額將有所突破。專門的廣告公司要負(fù)責(zé)挖掘客戶，和客戶洽談合作，簽訂合同，再由運(yùn)營商通過網(wǎng)絡(luò)和自己的網(wǎng)關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行服務(wù)。 ● 應(yīng)得到用戶允許 無論通過何種方式建立移動(dòng)用戶的數(shù)據(jù)庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對方的 允許，同時(shí)也要關(guān)注那些以前允許但現(xiàn)在可能不允許的 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁 共 15 頁 用戶。 ● 提供增值業(yè)務(wù) 移動(dòng)廣告更多的是促銷而不是廣告渠道，這一點(diǎn)往往被忽略。最為基本的，一定要考慮目標(biāo)受眾的性別和年齡，后者是相當(dāng)重要的，你向他們講什么并不重要，重要的是你如何講給他們聽。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁 共 15 頁 ● 垃圾廣告深受用戶反感。 ● 群發(fā)短信字?jǐn)?shù)受到限制， 70 個(gè)字的內(nèi)容無法滿足廣告商的需求。英國 Ovum 研究公司在去年的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，在 2020 年之前，全球移動(dòng)廣告的營收將達(dá)到160 億美元。但是我國廣告市場的 “ 飽和 ”時(shí)代尚未到來，目前我國廣告業(yè)的產(chǎn)值占人均 GDP 還不到 1%，增量空間還很大。
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