全國(guó)20xx年1月高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理試題和答案-資料下載頁(yè)
2025-01-21 01:47本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。，而突出市場(chǎng)需求的共性，只推出單一產(chǎn)品，對(duì)外部環(huán)境遲鈍、調(diào)整緩慢。能在價(jià)格戰(zhàn)中保護(hù)自己。并攻擊那些在其他競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上取得成功的對(duì)手，從而獲得超額利潤(rùn)。和控制價(jià)格時(shí)，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而處于有利地位。是必須克服的一種行業(yè)進(jìn)入障礙，可以防止新進(jìn)入者侵蝕本公司分額。2021年3月24日，可口可樂(lè)公司推出了“火炬在線傳遞”活動(dòng)。的QQ頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。如果在10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀?；顒?dòng)”專屬Q(mào)Q皮膚的使用權(quán)。而受邀請(qǐng)參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請(qǐng)下一個(gè)。平均起來(lái)，每秒鐘就有12萬(wàn)多人參與。為榮，“病毒式”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾，“猶如滔滔江水，綿延不絕”。結(jié)合案例，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所包括的內(nèi)容。
【正文】 4）供應(yīng)鏈管理強(qiáng)大規(guī)模定制 四、論述題 (本大題 10 分 ) 。 ，低成本企業(yè)具有在價(jià)格基礎(chǔ)上參與競(jìng)爭(zhēng)的主要地位，并 能在價(jià)格戰(zhàn)中保護(hù)自己。 低成本戰(zhàn)略有利于企業(yè)采取靈活的定價(jià)策略，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠出市場(chǎng)，并攻擊那些在其他競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上取得成功的對(duì)手，從而獲得超額利潤(rùn)。 低成本戰(zhàn)略能在企業(yè)面對(duì)討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng)的顧客是，仍能獲得足夠的利潤(rùn)。 低成本戰(zhàn)略能能使企業(yè)在面對(duì)強(qiáng)有力的供應(yīng)商壟斷原材料及零部件 市場(chǎng)和控制價(jià)格時(shí)，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而處于有利地位。 低成本戰(zhàn)略有利于建立起行業(yè)壁壘，因?yàn)榈统杀緦?duì)潛在的新進(jìn)入者而言是必須克服的一種行業(yè)進(jìn)入障礙，可以防止新進(jìn)入者侵蝕本公司分額。 五、案例題 (本大題共 20 分 ) “火炬在線傳遞活動(dòng) ” 2021 年 3 月 24 日，可口可樂(lè)公司推出了 “火炬在線傳遞 ”活動(dòng)?；顒?dòng)的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭(zhēng)取到火炬在線傳遞的資格后可獲得 “火炬大使 ”的稱號(hào)，本人的 頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。如果在 10 分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請(qǐng)其他用戶參加活動(dòng)，圖標(biāo)將被成功 點(diǎn)亮，同時(shí)將獲取 “可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng) ”專屬 皮膚的使用權(quán)。而受邀請(qǐng)參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請(qǐng)下一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線傳遞。以此類推。 活動(dòng)方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短 40 天之內(nèi)，該活動(dòng)就 “拉攏 ”了 4 千萬(wàn)人參與其中。平均起來(lái)，每秒鐘就有 12 萬(wàn)多人參與。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮， “病毒式 ”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾， “猶如滔滔江水，綿延不絕 ”。 問(wèn)題： (1)結(jié)合案例，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。 (10 分 ) (2)結(jié)合案例，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所包括的內(nèi)容。 (10 分 )
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